2018年全民健康生活方式已提高至国家战略，伴随中产阶级人数攀升，健康产品与服务需求剧增，加速拉动全民消费升级；《健康中国2030规划纲要》发布之后，消费升级深入冰箱洗衣机家电市场，使得用户对家电产品需求愈加多元与个性化，围绕用户为中心的产品技术创新正在引发全新的消费变革；智慧健康已成为冰洗行业发展的风向标、中国家电经济增长的新引擎。美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽曾在《财富第五波》一书中写道，二十一世纪，健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮，在全球创造出不可估量的财富和机遇。日前，中国市场冰箱洗衣机总体普及率较高，市场增量更多来自于消费升级和需求更新换代，尤其是在智慧健康、品质消费升级的浪潮下，智慧健康、AI智能等冰洗产品创新大放异彩。

把握健康风口，将助力中国冰箱洗衣机家电企业提升全球产品品牌核心竞争力。TCL冰箱洗衣机始终坚持技术创新，以用户“健康”为根本，逐步撬动冰洗行业中高端市场，加速实现弯道超车。在当地时间4月17日，巴西圣保罗，TCL&内马尔全球发布会盛大开幕。在发布会上，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，与此同时TCL全触控免污式滚筒洗衣机与一体变频水晶十字四门风冷冰箱重磅亮相，全球足坛巨星、TCL全球品牌大使内马尔参观、体验后，为其创新技术频频点赞，内马尔的加盟再为TCL冰箱洗衣机加速产业升级和全球化开拓添加了最为重量的砝码。

技术突围创立全免污系统解决方案  健康洗衣模式入驻万千家庭

在洗衣机产品技术上的不断创新突破，让TCL洗衣机不断的占据竞争高地，赢得了行业及市场的多方关注。从免污式波轮洗衣机，到免污式滚筒洗衣机，再到免污式桶中桶洗衣机，彻底解决了洗衣二次污染以及衣物与衣物之间的交叉污染，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者，中国轻工联合会首家特色认证获得者，以敢想敢为敢坚持的企业精神践行大国品牌。

2018年TCL洗衣机将产品品牌战略再次升级，致力于为用户提供100%全免污，即全方位免污、全过程免污和全寿命免污。2018年，TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，让免污+真正成为健康生活的标配，以技术创新引领时代健康之需。

对于全新升级的产品品牌战略，TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示，“免污+”，“+”的是产品包括核心利益点、外观、容量以及其他辅助功能的全面升级，为用户打造全新全面的免污专家。我们将持续深入用户健康洗涤需求，在“免污”这个技术上持续进行创新迭代，为用户健康生活TCL会一直走下去。

健康已成为TCL洗衣机技术持续升级的立足点，并为TCL抢占了一定的市场竞争优势。TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理在接受采访时表示：“2018年TCL洗衣机在技术层面以健康为中心，推出了全新的‘免污+’，服务用户健康生活所需。”

健康冰箱大势所趋  TCL率先布局打开创新思路

相比于洗衣机行业所面临的增长压力，冰箱的考验似乎更加严峻。业内人士认为，冰箱行业内部大的结构性机会正在收尾，多门、对开冰箱已合计占到整个冰箱市场近60%的零售额份额，其中冰箱市场的后起之秀多门十字产品也已经占到整体多门冰箱的44.8%份额，单纯依靠内部品类之间结构升级已经很难推动整个行业的可持续性发展。冰箱的“健康化”转型，将为行业发展探寻一条全新道路。

在最近一次的《消费者冰箱喜好调研数据》中显示，目前消费者在选购冰箱时，41.6%的顾客会重点关注保鲜技术，28.1%关注杀菌除味功能，更具健康特性的冰箱已成为消费者的新需求。经过数年研发，“好风冷 选TCL”已成为TCL冰箱的品牌印记；2018年从风冷到智慧健康风冷+，TCL冰箱的创新不止注重食材新鲜，更加专注智慧健康存储，为用户打造食材存储由外到内的智慧健康家。2018年中国家用研究院等联合编制的《2017年健康冰箱白皮书》更加证明了这一点。

TCL冰箱长期以来对“隐藏”在冰箱中的健康威胁一直执着探索，冰箱作为家人营养食材存储空间，健康问题不容忽视，2018年TCL冰箱深耕用户生活食材存储所需，不仅专注于对冰箱保鲜的技术升级，更加重视冰箱食材的智慧健康存储。TCL一体变频风冷冰箱独有一体式控制双变频技术，可实现2分钟速冷1℃，锁住食材新鲜，全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，实现了“除尘、除味、除菌、新鲜呵护”为一体的360度养护。在抗菌材料的使用上，TCL冰箱在行业内率先实现防霉1级的银离子抗菌把手，抗菌率达99%，并采用防霉1级抗菌门封，对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%，实现冰箱外部空间的健康管理；在冰箱内部，通过AAT智慧除菌系统，去除91.17%的内部空间的大肠杆菌，保护食材的新鲜与安全，为家庭提供全方位的健康呵护。

今年，TCL冰箱升级产品品牌战略为“风冷+”——2018年，TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，从食材锁鲜养鲜和营养健康，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手；根据规划，到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

签约内马尔强强携手 以点带面加速全球化进程

自1998年成立以来，TCL冰箱洗衣机以“务实创新”作为品牌基因，始终以用户需求为核心，为健康生活而创新；2017年TCL洗衣机全年实现销量192万台，同比增长11%，位于全国冰箱行业第六位；实现冰箱全年销量155万台，位于国内冰箱行业第六位；2018年TCL冰箱洗衣机将在集团全球化战略布局的指导下，借势集团在全球的品牌优势，通过三军联动，加速拓展全球市场。TCL冰箱洗衣机，已多次亮相包括IFA在内的国际舞台，并连续获得多项国际专利认证和国际产品技术大奖，内马尔在发布会也表示，“TCL品牌勇于开拓、不断创新的精神感动了我，就像他的slogan——创意感动生活，和我一样，正在用对足球的热爱为球迷带来更好的运动激情与快乐。”

此次与内马尔携手，让全球用户与TCL冰箱洗衣机近距离亲密接触，进而理解TCL冰洗产品对于健康生活的价值。随着今年世界杯的临近，TCL&内马全球发布会卡位世界杯这个大舞台，更是以借助足球运动激情、富于乐趣的体验，依托内马尔在欧洲、南美乃至全球范围内的超高人气，来带动激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，助TCL冰箱洗衣机及其倡导的健康理念，在全球范围获得更多认可，并与内马尔一道，在全球赛场上突破进取，引来全世界的瞩目！

作者：细雨 来源：家电网