过去年轻人普遍很矛盾，很多人面对日常消费想方设法找实惠，但对于大牌消费却反其道而行之，追求越贵越好。这里面有一定面子思想起作用，但更多是部分人固执地认为“贵价大牌才代表品质生活，关系着消费升级”。 

95后成都姑娘乐乐就表示，以前从不关注品牌折扣，有着“都买大牌了没必要打折”的心理。“一些品牌经常打折，反而会被认为没有调性，很多人宁愿吃土几个月也要买贵的。”

如今来看这并不理智，消费升级不是价格的升级，而应该是低成本换来更有品质的生活。眼下这种不成熟的消费观正快速消退，年轻人普遍回过味来了。 

品牌折扣赛道走热就十分典型，去年奥莱迎来高速增长元年，整体规模超过1600亿人民币，超过了以往任何一年，同比2022年增长水平更是高于20%。

被称为“线上奥莱”的唯品会，也迎来了好时候。据其2023年财报显示，实现订单数8.123亿，同比增长9.8%。擅长的衣服鞋子类产品GMV猛增24%，推动整个平台GMV突破了2000亿。

这些折扣零售专攻品牌特卖，将大牌卖出了平价，如今纷纷走入上升通道，正是吃到了年轻人消费观念转变的红利，大家既要品牌品质也要实惠。 

比如唯品会坚持品牌十几年，已经与四万多家品牌合作。2023年该平台国际高端品牌销售额同比增长24%，穿戴类商品格外还受欢迎。这意味着，用户越来越喜欢通过特卖渠道购买高端品牌，花费更少的钱，得到更好的品质。

更多迹象也在同步发生，比如每次Costco开新店，LV巴宝莉茅台等大牌普遍抢得最凶，引得了不少热议。

还有在奥莱，LV、古驰这些门店前也总是大排长龙，过去年轻人不喜欢大牌折扣的心态完全消失。如今但凡品牌“走漏”了折扣消息，年轻人立刻会在社交平台上“奔走相告”，呼朋唤友前去扫货，越是大牌越是抢得凶猛。事后大家还得比拼谁买得更便宜。

不少品牌们已经敏锐嗅到了变化的发生，最近两年越来越多品质大牌都在开始拥抱折扣渠道，比如前不久Lulu lemon这一健身运动爱好者的最爱大牌，就新开出了成都奥莱店。不少人一大早就去扫货，结果发现根本挤不进去。

过去为了实现高端定位，品牌们往往聚焦价格，年轻人的态度也让一切顺理成章。

如今消费者变了，品牌拥抱折扣，高端定位开始更多体现在了质量、服务上。不得不说，这是一场消费者的胜利，同时也是品牌拥抱高质量发展的机遇。