• 来源/财经八卦

• 作者/财经八卦

知名打假人王海再次针对头部主播疯狂小杨哥直播带货打假，上一次是针对罗永浩。

事情起因是王海从小杨哥那里买了一袋他极力推荐的五常大米回来，结果品尝之后却觉得跟想象中的正宗五常大米相差甚远，感觉被坑了。

于是就把这个米送去做了检测，结果一出来就惊呆了所有人：报告明确指出，小杨哥卖的那款五常大米跟真的比起来，在遗传相似度这方面竟然只占到71.16%，也就是说压根儿就不是同一品种！

据王海透露:“当时仅仅3分钟就卖了8万单，目前累计已经卖了大约90万单了。”

这真的是让人大跌眼镜，同时也使小杨哥陷入了舆论的漩涡！

面对王海的指责和检测报告的铁证，一开始小杨哥没有直接回应。但在晚间时刻，网络上便出现了大量的帖子，开始指责王海不专业，称其小杨哥从来没卖过五常大米，王海买的是下面一个小网红蹭小杨哥的热度，擦边小杨哥，但并不是真正的小杨哥卖的，称王海事情都没搞清楚，就出来打假！

随后小杨哥通过账号发布辟谣视频，小杨哥在视频中称，“哪次不是他们，你说有的人搞错了，媒体也紧接着搞错了。你们得以事实为依据，不仅我没卖过，我整个集团，我们供应链就压根没这个品，主播达人垂类号都没卖过”。

但显然王海并不买账，再次发视频贴出购买的订单截图，表示确实是在疯狂小杨哥的橱窗购买的，里面有专属的MCN，用的是三只羊官方授权账号和授权编号。

01

职业打假人“杠上”带货主播

疯狂小杨哥“家族式”翻车

这次王海出手打小杨哥带假货！到底谁对谁错了？

王海，作为“中国打假第一人”，曾获得中国保护消费基金会设立的“消费者打假奖”，被网友称为“打假斗士”。

疯狂小杨哥，1995年2月出生于安徽六安，本名张庆杨，知名抖音网红电商带货主播。2022月11月，疯狂小杨哥的实际粉丝数量已经突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。目前，“疯狂小杨哥”在抖音的粉丝已达到显示上限“9999万+”，累计获赞10亿。

一边是职业打假人中的NO1，一边是深受广大粉丝喜欢的短视频网红，该相信谁呢？

实际上，这次疯狂小杨哥带货的产品存在质量问题被知名打假人举报并不是个例，甚至近年来多次被投诉其销售的商品存在问题。

早在2022年11月，王海就公开披露小杨哥直播间售卖的破壁机和绞肉机均为虚假功率，要求消费者退一赔三。

小杨哥也曾经回应过，表示自己的选品都是经过严格审核的，如果有问题会第一时间处理。他还说王海不要以“大好人”的旗号行事，背后有不可告人的目的。

面对双方各执一词，但最终结果还是商品被下架处理。

破壁机事件后，王海还举报网红“疯狂的小杨哥”所带货的幼儿特护霜存在虚假宣传。提供的材料显示，该产品页面宣传“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”“天然红没药醇100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，产品广告使用数据，未表明来源出处。

2023年2月，小杨哥直播间“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，产品所属公司也被行政处罚。处罚详情显示，其宣传的产品信息“富含50亿益生菌”等无法提供真实数据来源，目前涉事产品已将相关宣传撤下。

去年年底，一则#小杨哥带货肥牛卷被质疑是合成肉话题冲上热搜！小杨哥在直播带货某品牌一款肥牛卷产品时，宣称是澳洲原切谷饲，可却面临着货不对板的质疑。

肥牛卷产品在直播间报价89元/4斤，现场便有不少粉丝当场质疑太便宜，倒像是合成牛肉的价格。随后有其他主播带货该款肥牛卷产品时现场露出报关单，细心的博主发现在原材料说明上显示是「牛肉块」，也就是所谓的牛碎肉。而牛碎肉主要作用就是用来制作合成牛肉。

当职业打假人士“杠上”了头部带货直播，小杨哥一次次被推到风口浪尖上，但种种问题似乎难以得到有效解决。这一次五常大米假货事件会不会成为压倒小杨哥的最后一根稻草？

02

头部主播带货为何频频“翻车”？

成为假货重灾区

近年来，直播电商“异军突起”，改变了传统的消费者在线购物的方式。在电商行业高歌猛进的同时，山寨假货也在直播间肆意泛滥。如今，在头部主播动辄过亿的直播电商交易额下，产品质量不佳、假货商品泛滥、涉嫌虚假宣传等乱象层出不穷。

不知道大家还记不记得这个“辛巴”，不是《狮子王》里面的那头狮子，而是当年在全网爆火的顶流带货主播辛巴。

2020年7月，快手网红辛巴直播间所售燕窝，也是被职业打假人王海质疑为糖水，引发舆论风波。

当时另有爆料称，辛巴所售的燕窝，成本价只要4.2元一碗（辛巴卖出去的价格为40元一碗）。

刚开始，辛巴拒不承认自己卖假燕窝，还说这是诽谤，直到2020年12月，官方判决下来，广州市场监管部门对辛巴开出90万元的罚单后，他才不再嘴硬。

还有李佳琦，继“花西子”一事后，李佳琦去年10月25日再次被推上风口浪尖，被知名打假人王海质疑直播间卖的“鸳鸯金楼”和田玉项链是假货，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。

有一位消费者曾向商家鸳鸯金楼反映后，鸳鸯金楼不愿意闹大直接给消费者微信转了5万元，但被消费者拒收了。

眼看越闹越大，鸳鸯金楼不得已将该款商品下架。对此作出回应：该款和田玉项链为售罄后下架，产品为真，相关部门正在处理，如果购买产品验货为假会正常按照天猫规则处理。

10月25日，王海再次发文称，“李佳琦假和田玉项链小杨哥也卖过！建议检测一下要求退一赔三，这个价格不可能买到真的。”

就在最近，王海在微博发文称，东方甄选带货的一款名为“TiQ天萁西梅汁”的产品，被检出有泻药成分。

后续东方甄选客服回应称，已经将此事反馈给相关部门进行处理。产品品牌TiQ的官方旗舰店客服表示，经销商委托检测的报告显示，产品只有西梅，不含任何添加，如对此报告有疑问，可直接联系相关部门机构去核对。

显然，王海准备得很充足，自从去年消费者向他们报料称买了这款西梅汁食用后就出现腹泻症状，消费者怀疑产品里面添加了腹泻药物。于是从去年8月开始，在东方甄选直播间下单了10包“TiQ天萁西梅汁”，并于同月将部分样品送检。付款截图显示，其在TIQ轻食旗舰店下单了10包西梅汁，共花费188元，该产品还被标注“东方甄选推荐”。

实际上，直播间假货宣传算不上稀奇事，但发生在头部主播身上就值得仔细推敲，如果连头部直播带货主播都不能做到正品真实宣传，那么消费者的权益如何才能得到保障？

03

直播电商将迎来又一次蝶变

面对近年头部主播直播带货频频“翻车”，各大电商平台也加大了去除直播间“顽疾”的力度。

2022年，抖音平台全年主动删除假货链接近50万条，清退售假店铺超2.1万家，处罚超3.6万个虚假品牌直播间。截至年底，消费者假货相关负反馈下降14%，直播间假货举报率下降15%；快手电商平台2022全年实现超过20万次假货拦截，管控超2.3万家涉嫌售假、侵权商家，直播带货的用户举报率下降30%。

但即使力度如此之强的打假，仍有不少“漏网之鱼”留存在市场之中。可见，在直播带货售假的管控方面，未来还有很长的路要走，并且需要消费者、政府和销售平台等多方面共同努力。

作为“电商第一城”，去年杭州率先做出了改变，10月30日，杭州司法部门发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》意见建议的公告。

据了解，这份拟出台的合规指引涵盖主体合规、直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规等方面，指出直播电商从业者应严格把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关，并做好直播监控，避免主播在直播中发生违法违规行为。

在规范直播带货行业方面，杭州无疑开了个好头。与多数新事物一样，直播带货的发展也会经历从混乱到规范的过程，面对直播带货衍生出的新场景、新业态，只有从宏观层面制定严格的标准加以约束，才能真正从根源上杜绝乱象的发生，让整个行业更加健康持续地发展。

最后作为消费者，我们也应该保持警惕，任何时候保持理性消费，不应该盲目跟风购买网红推荐的产品。