与当年的iPhone SE一样，象征苹果十几年的iPhone X最终成为一款失败的产品。去年，很多分析机构一致看好iPhone X这款产品，事实证明，分析师们看走眼了。

在iPhone X正式发售2个多月后，分析师们就不断下调iPhone X的销量预期，尔后是苹果不断下调订单数量。现在看来，全面屏、脸部识别、无线充电等多项新技术集一身的iPhone X并没有遏制苹果手机销量下滑的趋势。为此，苹果决定推出廉价版iPhone X救市。

高价谋杀了iPhone X吗?

众所周知，搭载了全面屏的iPhone X确实刷新了苹果手机售价的最高记录。过度自信的苹果，高估了用户的消费能力。残酷的事实证明，很多消费者并不乐意为高价的iPhone X买单。或因于此，iPhone X的销量才会如此糟糕。

问题来了，是高价影响了iPhone X的销量吗?从苹果迫切的要推出廉价版iPhone X的战略来看，苹果觉得过高的价格，谋杀了iPhone X这款具有历史意义的产品。从消费者的一些反馈来看，过高的价格确实影响了iPhone X的销量，但这并不是真正的原因。就市场现状来看，全球智能手机市场增速都在放缓，苹果手机销量下滑也是情理之中的事情。

真正让消费者对iPhone X不感冒的原因，还是产品本身。自从库克接手苹果后，追求利润已经成为苹果的理念，忽视了产品的创新，让苹果硬件的销量最近几年不断下滑。想想乔布斯时代的苹果，每一代产品总能有一些颠覆性的创新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕，还有对屏幕尺寸的坚守，都保证了苹果手机的出色用户体验。

相比之下，iPhone X设计上的一些不足，对用户体验造成了一定程度的伤害。低温下触摸屏失灵，来电显示延后显示，听筒有杂音，面部识别解锁很容易被破解，烧屏……有媒体做了一下统计，目前iPhone X手机大约出现了11项问题。虽说此前的苹果手机也会出现一些问题，但问题如此密集的出现还是首次。更何况，iPhone X的售价逼近万元，这让很多消费者选择时变得非常慎重。

还有一个不容忽视的因素就是，降频门事件让很多消费者对苹果手机有些忌惮。更何况，消费者花了近万元的高价购买了一部iPhone X，一年多后却要忍受性能缩水的痛苦。多个因素的存在，让iPhone X销量持续走低。

廉价版iPhone X救不了苹果

销量预期多次下调，加速了iPhone X的停产。来自供应链的消息称，在大幅削减了产能后，iPhone X将于今年秋季停产。为了拯救手机销量下滑的颓势，苹果决定推出廉价版的iPhone X。

最新的爆料显示，廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏，保留了苹果招牌的刘海全面屏设计。为了缩减成本，一些不必要的功能和组件被阉割，后置双摄变成了单摄像头，无线充电和3D Touch也没有了，这样的一部廉价版iPhone X售价大约在700美元左右，折合人民币4500元左右。不得不说，价格确实很有吸引力。但是，更低的价格能否激起消费者的购买欲望呢?在笔者看来，很难，iPhone SE不就是很好的证明吗?

2016年苹果的春节发布会上，iPhone SE正式亮相，这距离iPhone 6s系列产品上市仅有半年之余。现在看来，4英寸屏幕，性能强悍的iPhone SE销量很糟糕，是因为这款产品有点不伦不类。性能上iPhone SE不逊于iPhone 6s，价格上却比旗舰低一半，但对于消费者来说，iPhone SE没有任何的产品特色。再来看廉价版iPhone X，产品的定位与当年销量不佳的iPhone SE非常相似，同样是砍掉了一些核心功能，以此来降低产品售价。

与iPhone X相比，廉价版iPhone X最大的特色就是价格低了一半。不可否认，过高的售价一定程度上影响了iPhone X的销售，但这并非主要原因。试想，几年前苹果手机刚上市时，黄牛炒到1万多照样有人排队购买，这说明苹果的粉丝并不在意价格，而是在意产品的质量和性能。2016年，苹果认为很多人仍钟情小尺寸屏幕，推出了iPhone SE这款失败的产品。眼下，苹果则认为果粉们缺钱，试图用廉价版iPhone X提升销量。

坦白说，用廉价版iPhone X拯救销量不过是苹果的一厢情愿，因为苹果并不知道产品滞销的真正原因。显然，iPhone SE的惨痛教训并没有让苹果清晰，反而让苹果在销量下滑的困局中迷失。

写在最后：综合各方面的情况来看，iPhone X销量低迷的原因是多方面的，价格高只有一个方面的原因。产品缺乏颠覆性的创新，产品存在多个问题，这都iPhone X销量低的原因。所以，降低价格也不会改善苹果手机的销量，做好产品才是拯救苹果手机销量下滑的良方。

作者：贾敬华