小米12系列官宣当天，雷军高调发表小米高端手机对标苹果的言论就迅速登上了微博热搜。此言论在让外界倍感意外的同时，也让大家看到了雷军和小米的决心和野心。其实早在12系列推出伊始，小米的高端机就备受外界瞩目，而作为国产四大手机品牌中的佼佼者，小米想要对标苹果，虽然在意料之外又似乎也在情理之中。

纵观整个智能手机行业，苹果一直都在高端手机市场拥有很高的地位和影响力。不过随着近几年国产手机逐渐走上了快车道，以“华米OV”为代表的国产手机品牌，也开始陆续向高端市场进军，于是与领跑高端市场的苹果展开“正面厮杀”也就不可避免了。

（配图来自Canva可画）

小米奋勇进击

小米虽然凭借低价策略，收获了大批粉丝拥趸，并在国内中低端手机市场上拥有了很大的话语权，但薄利多销的模式在让小米迅速占领市场的同时，却也给用户留下了“小米=中低端”的品牌印象。再加上小米此前生产的一系列产品，无论是在品质还是体验感上都与苹果有着一定的差距，所以当小米要对标苹果的言论一出，就引起了“群嘲”。

众所周知，高端市场不仅能够提升品牌的影响力，还能有效提升品牌的利润率。一直以来，超高性价比都是小米的优势，小米也曾借此取得了超越苹果和三星的出货量，但在营收和利润上，出货量高的小米反而明显落后，要想改变这一状况就必须向高端市场进发。而小米高端手机对标苹果的底气，则来源于其对品牌和技术的不断加码。

首先，小米一直在对其品牌形象和零售体系不断升级。此前小米就宣布启用全新LOGO进行品牌升级，新LOGO的圆润设计比之前的方正设计更具生命力，能更好地诠释科技与生命的关系，有效提升品牌价值。另外，小米还将线下渠道体系的模式进行了升级和标准化的统一，通过对场地和形象的升级将专营店统—升级为专卖店或授权店，以便提升用户的服务体验。

其次，小米近年来在研发上也一直保持着高投入。据悉，2020年小米的研发投入近百亿，2021年的研发投入再次增长了30%，高昂的研发投入让小米在自研芯片领域有了较大突破。比如，小米于今年3月份推出的继澎湃S1之后的第二款自研的ISP芯片——澎湃C1。

从小米对品牌形象和自研技术的重视程度就可以看出，小米进军高端市场并不只是说说而已。其实，从小米10开始，小米的高端机的产品定位、研发技术、资源投入等方面就在向苹果看齐，而其近期发布的小米12，更是在性能稳定、影像水准、设计质感等方面下足了功夫，企图在前期良好口碑的基础上，再次以实力征服用户。

尽管小米在手机的品质和规格上已经进步良多，但在外界看来，如今小米的高端机想要对标苹果还是有点“不自量力”，但小米进军高端市场对其他国产手机厂商的影响力却不容忽视。

华为强撑危局

如今国内头部手机厂商的排名，虽然已经从当年的“中华酷联”变成了如今的“华米OV”，但是在竞争激烈、变化莫测的手机市场中，华为始终保有一席之地。所以此次小米虽然是在向苹果宣战，但曾经与苹果同为高端市场佼佼者的华为，却首当其冲地遭受到了最大冲击。

华为能够从众多国产手机厂商中脱颖而出，主要得益于其在芯片和相机模组领域所拥有的卓越的自主研发能力。不过，随着越来越多的手机厂商加码造芯，华为面临的竞争压力也越来越大；加之芯片受限已经让华为让出了一部分市场，所以受多方因素影响，华为随时要面临被取代的风险。

但对华为而言，无论是因为在手机业务上多年付出的艰辛，还是手机作为万物互联终端入口的重要性，都让其不能轻易将高端市场放弃。众所周知，华为历经17年才打造出国产第一手机品牌的地位，耗费了近八年才将手机全产业链落地，这其中的艰辛可想而知，也绝对不会轻言放弃。

更何况手机是其打通物联网全产业链生态的硬件入口，而如今华为手机之外的，如可穿戴设备、PC设备以及智慧屏等硬件终端的增速都已经十分明显，所以华为就更不可能轻易退出手机市场。而华为在芯片危机时恢复了一定的中低端机型的销售，就是其“自救”的途径之一。

事实上，华为也并未放弃对芯片的设计和研发。此前就有华为已经在研发下一代3nm芯片麒麟9010的消息流出，相信在庞大研发团队以及强大资金实力的支持下，新型芯片的问世也只是时间问题。不过，在芯片研发问题被攻克之前，在很长一段时间内华为手机仍将独撑危局。

“OV”未雨绸缪

OPPO和vivo虽然与华为、小米同为国产四大手机品牌之一，但在品牌营销与讨论热度上却要比华为和小米稍逊一筹。因此，在外界看来，“OV”比不上“华米”，还远没有与苹果一战的实力。不过，从其现实的动作不难看出，OPPO和vivo也在为这一目标积蓄力量。

首先，OPPO和vivo研发的脚步从未停止。OPPO的自研芯片项目一直在推进，为了能带来持续不断的创新技术，OPPO已经在中国、日本等地建立了多个研究所，并笼络了全球上千的技术人才，而vivo前不久V1芯片的发布也说明其在自研芯片领域已经迈出了第一步，而在自建了芯片团队“悦影”的努力下，vivo的科研能力也在不断提升。

其次，OPPO和vivo的渠道布局在持续升级。OPPO和vivo的成功离不开对线下渠道的布局，虽然如今线上购机比例一再提升，但线下市场的重要性始终如一。因此，在面对更为激烈的线下渠道的争夺时，OPPO和vivo以线下体验店为核心的渠道战略也在全面升级。

比如，OPPO已基本形成了以超级旗舰店为核心，以旗舰店、体验店、专卖店构建复合网络的“金字塔”式零售体系，以便满足多样的消费需求，而vivo也针对产品特点设计了用户强体验环节，通过贴心服务提升消费者的线下体验。

最后，OPPO和vivo还在不断完善产品线。得益于其在手机市场的多年的积淀，OPPO和vivo的产品线已经十分丰富。OPPO有低端时尚的A系列和科技的K系列、中高端的Reno系列，及高端的FindX系列，vivo也根据不同价格区间分别推出了Y系列，T系列和S系列，以及X系列和NEX系列。无论是高颜值、高性价比，还是高品质，OPPO和vivo都在充分触达每位用户的需求，最大程度地挖掘品牌潜力。

可见，OPPO和vivo已经在产品、技术、渠道等方面全面蓄力，以便为其进军高端市场铺平道路。

苹果也有软肋

在众多手机厂商中，苹果各方面的硬件水平都远超其他手机厂商。所以，即便是在国产手机高速发展的阶段，群雄崛起、黑马频出也未能将苹果的地位撼动分毫，而苹果之所以能够在高端手机市场上一骑绝尘，与其强大的自研技术不无关系。

具体而言，苹果独家的A系列处理器性能要比各大国产旗舰机所采用的骁龙8系处理器要更加强悍；苹果自家的IOS系统在安全性和管理权限等方面也要优于安卓系统，其App Store更是拥有着最丰富的应用资源。另外，通过对各种对比度、ISO等参数的调校，苹果的拍照功能也一直处于行业顶尖水平；更何况苹果还建立了一个顶级生态，多款苹果设备相互融合的默契感也让其他手机无法媲美。

虽然苹果自主研发的系统和芯片在行业内独树一帜，但对手的虎视眈眈仍会让其倍感压力。 其实，苹果IOS系统的一些性能虽然一直都是安卓手机无法比拟的，但苹果手机仍然有一些不如安卓手机的地方。比如，充电速度、内存大小、信号等就与国产旗舰机无法相比。因此，在“华米OV”等国产手机品牌相继加码高端市场后，一直专注于高端市场的苹果的压力自不必说。

与此同时，疫情期间供应链不足、组装线停产、推迟复工、关闭门店等问题，也给苹果带来了十分严峻的挑战。受疫情影响，苹果的生产速度已经跟不上销售速度，一些零部件的缺乏让其不得不停工待产，这也会在一定程度上造成了其收入的下滑。据悉，iPhone13系列的总产量目标就从9500万下调到了8500万，有数据表明苹果第四季度预计要损失60亿元。

国产高端机任重道远

尽管苹果目前内忧外患，但不可否认的是，苹果在高端手机市场上的地位和品牌影响力依然存在，但国产手机厂商在高端市场的处境并不乐观。

国产手机厂商并没有高端手机的研发技术、生产经验，以及品牌影响力。小米、OPPO和vivo虽然也在手机市场沉浮多年，但毕竟只是在中低端市场徘徊，中低端形象已经深入人心；另外高端手机需要更加先进的技术支撑，“米OV”的芯片技术显然还在探索之中。而华为高端机虽然曾经能与苹果比肩，但芯片受限后的华为已经元气大伤，其高端机短时间内恐怕也难以重整旗鼓。

反观苹果，其在高端市场的境况则与国产手机大相径庭。苹果在高端市场深耕已久，其自主研发实力有目共睹，产品的性能也毋庸置疑，深得用户信赖也是理所当然。更何况苹果相当于高端手机的代名词，让其品牌影响力无与伦比。

在高端技术和强大品牌的加持下，苹果无论是市场占比还是增长速度都远超国产手机。据Counterpoint发布的国内手机市场报告显示，2021年第二季度，高端手机的销量同比增长了46%，其中苹果就占据了总销量的57%，到了10月份，得益于iPhone13系列的发布，苹果的销量更是一路飙升，稳居国内市场第一。

就目前来看，以小米为代表的国产手机厂商想要对标苹果仍有一定难度。即便是各大手机厂商已经悉数入场造芯，想要在高端市场上赢得消费者的心，依旧是任重道远。不过随着“华米OV”相继加码高端，国产高端手机的排位战已然打响，而最终谁能与苹果一较高下，还需要时间给出答案。