8月18日，国内电子烟领军者悦刻在北京召开了新品发布会，相比悦刻发布的三款新品更让大家记忆深刻的是知名友商雪加CEO进入悦刻发布会被轰一事。据媒体报道，雪加CEO王飒冒用一位获邀记者的证件进入了RELX悦刻发布会现场，如此低调的不请自来，还是被悦刻工作人员查出，以“盗用证件，不请自来”为由下达了逐客令。当时场面一度尴尬，谁能想到老板亲自刷脸去学习“技术”被请出会场。

有意思的是，雪加创始人王飒事后在朋友圈吐槽到悦厂格局小，更加表明上个月雪加新品发布会，大方邀请了友商交流，与之对比更是明面暗讽悦刻格局，朋友圈一发立即引发圈内人热议，纷纷拉开了“舆论战”。

随后，雪加联合创始人李泽堃在朋友圈声援王飒被“请”一事，要说其李泽堃那可是前ofo的市场负责人，虽然如今是为雪加效力，但之前ofo与摩拜一直长久处于“紧张”关系，此次在朋友圈为摩拜点赞更是显示大度，但据悉前摩拜的公关负责人曹星国也加入了雪加，此番言论更是有炒作嫌疑，实实在在刷了一波存在感。

而悦刻市场负责人郭光东就此事也在朋友圈做出了回应，此次有来有往的隔空“对话”更是令电子烟这一行业活跃在大家的视线中，在这场割据战中，雪加就引发的一些争议也是回应称：“我们办公室就在中国大饭店对面，雪加一直非常尊敬行业先行者悦刻，王飒抱着学习的态度，到现场观摩，如果悦刻对此表示不满，雪加方面也对没有打招呼直接到场造成的误会表示遗憾。”

另外，就此事电子烟铂德CEO王泽其在朋友圈公开嘲讽雪加和悦刻，直言悦刻数据夸大虚假，而雪加更是靠热度营销博出位。

就RELX悦刻发布会一事，说实话，悦刻工作人员对于突发事件的处理问题能力略差，其中驱赶友商略显小气，若大方留下听取发布会，那么业界只会称赞悦刻大度，诉说雪加不受规则。所谓有人的地方就有江湖，电子烟江湖就此事也有了娱乐圈八卦感觉，预计行业要大火。据了解，随着资本、品牌开始相继涌入，根据天眼查数据显示，目前与电子烟相关的企业已超过10万家。长久以来，电子烟一直打着成为吸烟者戒烟利器的旗号快速发展，电子烟这一块大蛋糕也引发许多资本加入投资，掀起了一波创业狂欢。而全球电子烟的市场规模让不少资本盲目追求速度，致使许多产品同质化严重，品质不过关等问题。在业内人士看来，由于电子烟行业总体技术壁垒不高，新进入企业增多，加剧了行业内竞争，预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准，将为行业带来一场彻底的大洗牌。而能不能在这次洗牌中站住脚跟更是成为一些电子烟企业的目前难题。在悦刻发布会上，悦刻方面称，悦刻占据国内电子烟市场44%的市场份额，超过2到10名的总和。据业内人士表示，虚假宣传、夸大宣传是悦刻一贯用的营销手法，主推的生产安全标准很多也无法提供证明，烟弹漏油却也不怎么提及，悦刻还在收割“智商税”阶段，离发展成熟还很远。在黑猫平台上，使用悦刻电子烟的用户表示其产品质量出现严重问题，并且售后服务不完善，其中烟油味道很冲，口味不佳等，即使在电子烟行业中悦刻已经领先了同行的产品，但自身依旧出现很多问题。

而同行雪加，推出的一换弹式电子雾化咖啡被自媒体蓝洞新消费质疑，在发布的文章中更是直接质疑雪加电子咖啡因构成与含量问题。目前，我国对电子烟产品中用到的原料和调味剂并没有严格的规定，对于电子烟行业也没有出现明确的监管标准，至此，现在市场上流窜的电子烟产品质量参差不齐，其口碑更是不佳，也引发了民众的抵触心理。没有任何一个行业能在无监管的状态下裸奔，尤其是对公共健康存在威胁的行业。2018年8月，国家市场监管理总局和国家烟草专卖局出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，要求国内市场主体不得向未成年人销售电子烟。这是国家层面上首次公开对电子烟市场出台有关监管政策。目前香港、杭州、深圳等地采取“禁烟”措施，北京、上海也将电子烟纳入控烟行列。国家政策动向说明，国内也开始打造健康，规范的电子烟环境。而电子烟企业们更是纷纷对产品加大研发力度，技术创新，致力于创建更好的电子烟行业环境。放眼电子烟行业的发展趋势，电子烟已经成为流行风口。但最近在苹果应用商店上线的悦刻与魔笛电子烟APP目前已经无法搜索到，疑似被苹果应用商店下架，对于下架原因目前还尚未得知，不免看出电子烟行业也逐渐进行规划和监管。

目前，电子烟环境处于进行产品升级状态，而这对电子烟公司方面提出了更高的要求，而电子烟将来是鸡肋还是未来也不得而知，但我认为，电子烟行业将会进行大洗牌，这一举动将会淘汰许多电子烟产品，当然一些致力于产品质量，一直稳扎稳打的企业将会引来事业第二春。行业有了标准，企业之间的竞争也会变得更良性更有序。

江湖老刘，TMT行业观察者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。