来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

去年关停芯片业务，今年又轮到XR了？

近日，有消息称，OPPO已经停止对XR项目的探索，已经停摆了数月，但不会像字节旗下的Pico一样进行大规模裁员，而是将相关人员的工作调整到了AI Device （AI设备）或机器人方向。据悉，OPPO在XR业务方面主要包括MR和AR两个方向，业务整体归在OPPO研究院下。据36氪报道，OPPO还保留了少数人员，继续进行AR方向的预研。

对此，OPPO方面表示：

我们认为AI是引领未来的战略性技术，OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的各项前沿技术探索。同时，研究院本身聚焦前沿核心技术突破和新机会的探索，AI、XR，AR都是前沿技术，OPPO会持续投入相关前沿技术的探索。

意思就是：XR业务中，MR业务已经基本停了，AR部分的保留，也仅仅是留个未来探索的机会。如此，OPPO的XR业务虽然没有直接“一剪没”，但投入相比之前肯定是要大幅缩水。

作为一个芯片火追芯片、XR火追XR、AI火又去追AI的手机大厂，有网友吐槽，OPPO好比“狗熊掰苞米”，掰一个丢一个、“什么火追什么”。虽然说吐槽的有点狠，但还是点出了OPPO现在的问题：迷茫且浮躁，沉不下心搞研发。

虽说及时止损、量力而行，并不是什么坏事，但对于OPPO来说，掉队的恐慌，正笼罩在头上，四年来投入的大量金钱和时间，都浪费了。

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zeku被关一周年，

XR业务也凉了？

OPPO近几年各种业务都展开的挺多的，比如zeku芯片，比如XR，去年AI大模型风口大爆发，OPPO也借机切入AI手机赛道。今年春节开年后，OPPO创始人陈明永就写公开信，将2024年定义为AI手机元年，之后还举办AI战略发布会宣布OPPO进入AI手机时代。

在数字终端这块，追风口本来也是无可厚非的事。但像OPPO这样，前几年搞得轰轰烈烈，疯狂砸钱，誓要干出一番事业，结果最终惨败收场的企业，还属实是没几个。给人的感觉就是：什么火做什么。

zeku的惨剧还历历在目。去年5月，OPPO突然宣布要关停哲库，从2019年宣布芯片来算，彼时OPPO已经砸了几百亿在自研芯片研发上。

XR也是OPPO投入研发多年的业务，和芯片业务ZEKU一样，也是从2019年开始探索，当年就推出了第一款AR眼镜，至今已经持续了五年。此后又陆续推出了OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3三款眼镜。

不过比起字节旗下的PICO这类已经面向市场的成熟商品，OPPO这些更多还是像探索的型产品。而去年6月发布，被刘作虎寄予厚望的头显OPPO MR Glass，实际出货量也只有面向开发者的数百台。

可以说，探索五年，OPPO并没有真正入局XR市场。

而彻底让OPPO在XR业务上萌生退意的，还是来自苹果的技术冲击。有消息人士称，今年OPPO高层在体验了苹果Vision Pro之后，有了将过去产品推倒之意。

这不仅是察觉到自身技术与苹果的差距，还有深刻意识到，目前的XR市场并未真正迎来爆发期。从技术来看，苹果Vision Pro确实已经达到很多人心目中的预期，但从苹果头显正式发售后不久，热度就急速消退，不仅零售店预约体验的用户变少了，一些门店的销量也从日均几台暴跌到一周仅售出寥寥几台，在美国二手市场上也大幅折价。苹果也将今年出货量预期大幅下调至40-45万部，远低于此前市场共识的70-80万部。

XR技术金字塔顶端的苹果都尚且如此，更别说其他品牌了。这就是目前XR市场。

据市场调研机构Counterpoint数据，2023年，全球XR头显出货量同比下滑19%。占据市场主导地位的Meta，也面临出货量同比下降38%的情况。

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市场份额跌幅第一

OPPO真的慌了

有人说，探索四五年，看不见未来及时止损，对OPPO来说其实也算好事。

但在OPPO接连放弃芯片、从XR业务撤退的背后，不仅是浪费的巨大金钱和时间，还有市场份额掉队的危机感。

去年8月，在OPPO放弃自研芯片后两个月，被美国制裁的华为就带着全新的5G手机华为Mate 60系列杀回国内高端智能手机市场。而在高端市场被OPPO寄予厚望的Find N3 Flip和Find N3两款折叠屏手机，也两度被华为的“突然袭击”抢走了所有风头，OPPO获得了“机圈汪峰”的称号。

华为的华丽回归，也给原本信心十足的OPPO一顿惨痛打击。

借着Mate 60和折叠屏 Mate X5，华为打响了王者回归的第一枪，迅速占领高端市场。而此前因华为退出占据国内高端智能手机市场多年的苹果+“OV荣米”的格局一同被打破。

据Counterpoint Research数据预测，2023年在全球高端智能手机（批发价≧600美元）的市场上，华为和小米的市场份额均有轻微提升，而OPPO的份额却保持不变。

手机存量市场，不进则退，尤其是高端智能手机市场整体萎缩，竞品的增长则意味着OPPO的下滑。

前不久国内2024年第一季度手机销量数据出炉，虽然不同机构统计的智能手机市场份额略有不同，但在IDC和Counterpoint 的数据中，OPPO的市场份额毫无例外的同比下滑了15.5%。不同的是，在IDC统计的数据中，OPPO的市场份额排名第三，去年同期，其市场份额是第一；在Counterpoint 的统计中，OPPO的市场份额从第二，下滑到今年同期的第五。

△左图为IDC数据，右图为Counterpoint数据

值得注意的是，这还是在去年国内手机市场还在回暖的情况下，大家都吃到了市场回暖的红利，只有OPPO和vivo，不仅没吃到红利，市场份额还被抢走了部分，尤其是OPPO，还是国产智能手机厂商中，掉队最快的一个。OPPO能不焦虑吗？

核心业务都开始面临巨大压力了，OPPO哪里还有闲钱、精力再去搞XR这种短期内看不到变现的探索业务了，OPPO的当务之急，是要稳住手机业务这个基本盘。

但AI 能成为稳住OPPO手机业务的救命稻草吗？

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“狗熊掰苞米”？

AI救得了OPPO吗

在XR业务撤退前，OPPO就在AI业务方面的大举进攻。

今年年初，OPPO创始人陈明永就发布内部公开信，将2024年定义为AI手机元年，之后还举办AI战略发布会宣布OPPO进入AI手机时代。今年1月最新发布的Find X7系列也以AI通话摘要、图像消除、全新AI助手为主要卖点，搭载OPPO自研的安第斯大模型，实现了行业首个端侧70亿参数大模型的落地应用。春节期间，OPPO为超千万用户推送了AI消除、AI通话摘要、AI内容创作等全新功能，为用户带来下一代智能手机的AI体验。

对于最新的战略重点，OPPO也宣布要对AI业务大把投入真金白银。在一次公开采访中，刘作虎表示：AI是OPPO未来投入最大的方向之一、投入量级“没有上限”。

OPPO就像一根羽毛，在众多风口中不停转换方向，随波逐流，在迷茫中前行。OPPO的迷茫，归根结底是对市场份额下降的焦虑。当今智能手机市场硬件同质化严重，且严重依赖上游供应商的创新。此前OPPO对造芯、XR业务的探索，说到底其实是手机厂商自己对硬件创新的探索，这两大业务的暂停，也宣告了OPPO在硬件探索的失败。如今，AI成了OPPO新的方向，成为其救命稻草，但不幸的是，这条赛道以及挤满了参赛选手。

事实上，自去年的AI大模型风口吹起以来，宣布拥抱AI的手机厂商不在少数。小米、华为、荣耀、vivo、OPPO均发布或更新了自主训练的大模型，部分厂商也将大模型运用在部分功能的优化上。例如三星在此前发布了首款支持生成式AI的智能手机S24系列，能实现通话实时翻译、即圈即搜、笔记助手智能排版、移动图片中的目标对象等功能。

今年以来，各手机厂商更是持续加码AI。小米在发布小米14 Ultra时，宣布推出首个AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP。截至今年年初，荣耀也已经在AI领域的投入已经超过100亿元。

苹果在宣布造车终止后，也转向了生成式AI，其在最新发布的一篇论文中也宣布，推出了一个名为Ferret UI的新模型。外界普遍认为，苹果将在今年6月的开发者大会上宣布AI战略。

众多手机大厂的动作已经预示着，AI手机是智能手机的下一个趋势。

市场调研机构Counterpoint发布数据显示,生成式人工智能手机(AI手机)出货量将在2023至2027年间迅速增长，预计2024年出货量占比为11%,到2027年将达到5.5亿部,占比43%,年均复合增长率为49%。机构预计到2027年,生成式AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。

不过相比其他手机厂商，OPPO对AI手机的探索，野心不小。据OPPO与IDC联合发布的《AI手机白皮书》中的定义，新一代AI手机要具备创作能力、自学习能力、真实世界感知能力和算力高效利用能力。对应的，这需要手机全栈革新及重构生态，除了内嵌大模型外，还需要多模态的交互方式，且手机为用户提供的服务需要有自主进化的能力。AI手机原生的服务组件不再由厂商定义，而是由用户自主定义。

这也难免让部分网友担心，OPPO的AI手机，是否会步芯片、XR业务的后尘。

在众多手机厂商齐齐发力AI的情况下，OPPO又有什么自信，能从中突围呢？

此外，有媒体采访线下手机销售门店时了解到，目前，手机的AI功能总体在消费者中关注度并不高，目前不会把该功能作为主推卖点。IDC中国高级分析师郭天翔也曾表示，对于手机市场而言，AI大模型等产品更新短期内都还不会成为消费者的刚性需求。

这也给AI是否有能力在短期内带动OPPO的销量，打上一个问号。