作者 | 张逸     来源 | TOP电商

辛巴与快手最终仍是走向了决裂之境。

辛巴在直播间中大肆抨击快手，猛爆平台相关大料，以致快手连夜对其作出5连封的处置。

快手的“去辛巴化”已然摆至明面，而辛巴则以反击之姿宣布辛选集团将无限期停播，这局势真实越来越精彩了。

辛巴被5连封，

辛选无限期停播

4月20日晚，辛巴开启了本年度的第二轮直播带货，与知名母婴品牌“好孩子”合作推出母婴专场。

然而，这场直播并不顺利，可能是当天的直播结果和预期有一定差距，再加上直播间中的部分负面评论令辛巴的情绪逐渐失控。

他先是公开diss外站的俞敏洪，指责其利用不正当竞争手段，并扬言要带着媒体去老人家门前对质。

图源：辛巴直播间

这一过激言论让直播间陷入混乱。

此后，辛巴又接连质问快手工作人员为何在太原老葛直播间露脸，质疑快手为何纵容弄虚作假。

辛巴更是直言，太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷，甚至不惜伪造录音来造谣他，但是，平台对此的回复是不知情。

情绪愈发激动的辛巴更是怒斥快手纵容情感主播，只想着收取5亿保护费，毫“没有侠义之心，更毫无公德心”，就是“垃圾平台”！

他的言论犀利，质疑马洪涛和太原老葛是否为剧本，质疑快手纵容情感主播对得起长期登录快手的用户吗。

他质问快手去年315太原老葛和四川可乐为何上了名单后又消失，怀疑这是金钱交易的结果。

这一系列犀利的言论和质疑引发了快手的迅速反应——以攻击、抹黑他人的理由，封禁辛巴的直播间。

心有不甘的辛巴借用其大徒弟赵梦澈的账号上线，彼时的他激动情绪尚未平复，依旧发表过激言论，短短2分钟后，赵梦澈的账号便遭封禁。

紧接着，辛巴又通过辛选小洛、辛选徐捷、辛选佳佳等账号上线，持续炮轰快手，无一例外的是，这些账号皆被封禁。

图源：快手截图

最终，辛巴使用了一个近乎零粉丝量的账号上线，并宣称自己已到退役之时，打算在下一场直播中展开回忆秀，将快手流量让予其他主播。

原本众人以为此事就此平息，岂料第二天辛巴的反抗就来了。

4月21日，辛巴的徒弟蛋蛋如往常般开播带货，仅用6个小时就售出7300多万，远远超越昨日在陕西助农带货一整天的老葛。

本以为，蛋蛋已经正常直播，辛巴近日的爆炸只不过是其又一次的口嗨，他的“拜拜”只不过是掩饰他跌落神坛的借口。

然而，就在蛋蛋下半场直播开始之际，令人想不到的事情发生了。她接到了师父辛巴的指令：停播，所有主播发布作品后休息。

与此同时，辛选官方账号发布了“无限期停播”公告。辛选集团表示，因不可抗力，辛选集团旗下主播自即日起无限期停播，具体复播日期未定。

图源：辛选集团

事实上，辛巴与快手的矛盾并非一朝一夕之事。过去，他曾多次在直播间怒怼平台，但平台通常只是警示性地封禁账号，几天后便解禁。

然而，此次平台的5连封杀释放出不同以往的信号，显示出快手去辛巴化的决心。而辛巴也明显感受到平台的强硬态度，不得不让整个辛选停播以进行反抗。

“快手一哥”或将易主

这次事件的爆发，或许意味着快手的第一男主播宝座将易主。

辛巴直播间被封后，其大批粉丝和游客迅速涌入同时在直播的太原老葛直播间，甚至让直播间的人气值一度飙升至280万。

太原老葛更是在直播间放话：“泰国的亲王都邀请我，你拿什么来黑我，就凭你那张臭嘴吗？别跟我讲什么半壁江山，我就是快手人气王，其他人都啥也不是。”

图源：太原老葛直播间

就目前情况来看，太原老葛的粉丝数量与辛巴仍有一定差距，但辛巴的直播动态已暂时停止，且辛选集团也宣布无限期停播，而太原老葛的直播动态仍在继续。

这也意味着，太原老葛的账号目前运营正常，他的粉丝数超过辛巴或许只是时间问题。

此外，太原老葛的作品点赞、阅读量已经远远超过辛巴，这也为他成为快手一哥奠定了坚实基础。

其中，最近郭冬临、牛莉空降太原老葛直播间的视频点赞量，更是超过了17万。

图源：网络

然而，不管太原老葛能否超越辛巴成为“快手一哥”，最大的受益者始终是快手平台。

一方面，如果太原老葛成功上位，那么快手平台就顺利实现了去辛巴化的目标，让一个相对“听话”的主播登上巅峰，便于更好地管理平台和规范直播市场。

另一方面，即便辛巴继续保持领先地位，这次事件也给他带来了巨大的警醒，让他以后在直播中更加注意自己的言行。

再者，此次事件对于快手平台来说，也是一次成功敲打头部主播的策略。

要知道，在4月20日的直播中，有粉丝建议辛巴、辛选独立开发带货APP，效仿东方甄选自己培养粉丝流量池。

但辛巴在“上头”的情况下直接拒绝了，还表示“我没有那个心劲儿了”。同时，他认为带着从快手出来的团队与快手对抗，不符合他的行事风格。

而辛巴也表示，“辛巴这一生除了快手外不会服务任何平台”，要是在快手做不下去，他就转行。

这无疑是在向快手平台示弱，而快手平台也成功达到了敲打头部主播的目的，给其他主播树立了前车之鉴。

综上所述，不管是快手一哥的易主，还是辛巴继续保持领先地位，快手平台始终都是最大的赢家。

辛巴真的“退役”？

在这次直播时，辛巴宣称自己已到退役之时，打算在下一场直播中展开回忆秀。

近期，小杨哥、李佳琦、罗永浩等超头主播都或多或少的表达过对于带货“疲惫”，而早期的薇娅更是淡出人们的视野。

图源：快手

然而，辛巴真的会离开直播带货这个赛道吗？

目前看来未必。虽然在今年3月份的年度首场直播中，辛巴也曾透露有意退出直播带货，并换一个赛道，例如学习人工智能等，但他的行动却说明了一切。

今年4月初，辛选集团发布内部信，宣布成立直播切片带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺运营和流量投放等关键流程。

同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。这无疑是一个加码直播电商的信号。

资料显示，2023年随着直播切片生意不断发展成熟，辛选集团也趁势推出了自己的直播切片带货模式，已发展出一大批带货小号。

而截至2023年，辛选集团GMV规模在500亿元左右，加码直播切片带货后将再次带动公司成交额规模上升。

此外，在今年的三八妇女节，辛巴更是完成了龙年首秀。

这场直播带货近200款产品，覆盖美妆个护、食品零食、家电数码、家居日用等领域，累计销售额超5.4亿元。

这个数字足以说明一切，辛巴是不会舍弃这么大的蛋糕去探寻未知的领域。

总的来说，辛巴被5连封、辛选无限期停播，这不仅是辛巴个人的困境，也可能引发“快手一哥”宝座的易主，同时让人们看到了快手去辛巴化的决心。

而对于辛巴是否真的“退役”，仍有待观察，但无论结果如何，这场风波都给直播行业带来了深远影响。