指导 |  孟江东

分析师 |  洪福川

九月初，第十八届亚运会落下帷幕，中国不出所料的以132枚金牌占据榜首。

与以往不同的是，这一届比赛中共有六个电子游戏入选（电子竞技项目）。

用“精神鸦片”“电子海洛因”这一类的声音来污名化游戏的声音越来越小。并且在亚运会上中国队在电子竞技项目上拿到2金1银的好成绩（只参加3项项目）。

电子竞技上获得的好成绩是否能够成为改变“游戏不务正业”的形象？

2001年历经波折，中国终于申奥成功，华夏大地上掀起来了运动的狂热风。国家对于运动产业的扶持也是空前绝后。

四年后，将迎来在杭州举行的第十九届亚运会，电子竞技将会成为正式比赛。这四年里，国家对电子竞技的扶持可能比不上奥运间对体育竞技的扶持，但是想必也会是大开绿灯。

游戏行业的发展总是伴随着科技的进步， 并且推动着科技的不断向前发展。      

1980年，任天堂用红白机开启了以电视为主的红白机时代。

1994年，个人PC普及以及互联网的迅速发展带来了以电脑为主的互联网时代。

2008年至今，手机等掌上设备占据了人们大部分的休闲时间，这也被称为移动互联网时代。

未来会是什么时代？VR？MR？区块链？或者是多种模式并存，相互弥补的时代。

在2018年之前，中国互联网游戏市场规模的增长一直保持在20%以上。根据艾瑞咨询，市场规模将在2019年首次低于20%，降低至12.1%。

（数据来源：艾瑞咨询）

中国互联网游戏市场主要分为PC客户端游戏（端游）、PC浏览器游戏（页游）、移动游戏（手游）以及其他游戏四类。其中区块链游戏、主机游戏等被划分为其他类。

碎片化的时间几乎占据了目前的玩家群体，所以在接下来几年时间内，手游以及其他类游戏将会挤压端游和页游的市场空间。

但是这也不意味着小企业有机会在页游、端游和手游市场上分到一杯羹。腾讯和网易两家巨头在2016年的游戏营收占整个市场的55%。

在手游上，马太效应更加明显，腾讯和网易的2016年营收占整个市场69.27%。到了2017，两家龙头企业的营收占比高达76.21%。增加了6.94%。

在巨头几乎垄断整个市场的情况下，一个大型游戏的投入成本也越来越高，生命周期越来越短。页游从2007年早期的获客成本0.5元到2012年达到25元，手游从2013年1元的获客成本到2018年的50元，小厂商在传统市场的存活难度越来越高。

那么还有其他游戏体系来进行弯道超车么？有，2017年网游占比中有个其他类型出现了。

Axiom Zen——一家位于温哥华的工作室，在2017年11月上线了《Crypto Kitties》（《迷恋猫》），短短半个月时间，便获得惊人的数据：

1、15万名注册用户。

2、1500万美元的交易额。

3、占据了以太网络25%的流量。

《Crypto Kitties》是一个由二十多人小团队设计制造，在2018年3月20日获得1200万美元融资并从Axiom Zen分拆出来的游戏。两周的时间引爆整个以太网路，引得无数追随者引用，甚至照搬模式。

在手游发展初期，同样是一个轻松愉快的小游戏引爆了市场——由Rovio 2009年推出的《愤怒的小鸟》作为一款现象级产品打开了手游市场的大门，3年累计下载量达到10亿次。

十年后，《加密猫》在区块链游戏中的地位会不会等同《愤怒的小鸟》在手游中开山之作的地位？

和《愤怒的小鸟》不一样的是，《Crypto Kitties》热度冷却的速度更快。

（加密猫日UV&PV）

独立访客（UV）在变化不明显的时候，访问量（PV）呈现出大幅度下跌，说明用户在页面停留的时间大幅减少，变相说明游戏热度降低。这也是区块链游戏项目目前存在的问题，热度来得快也走得快。而且以太坊网络上的游戏数量虽多，但是日活超过100的游戏屈指可数，仅有7家。

（数据来源：Dapp.Review）

根据Dapp.Review提供的数据，被定义为区块链游戏1.0普遍存在一些问题：

1、生命周期短，热度消散快。

2、画质粗糙。

3、金融属性强，投机者较多。

4、普通用户上手难度较高。

5、用户活跃度低。

区块链游戏1.0是野蛮生长的草莽时期，在“正规军”大中小传统游戏厂商开始入场后，区块链2.0游戏将会大幅得到改善。

在目前看来，区块链游戏2.0将会由引擎，公链和开发者三部分推进。

区块链游戏专用引擎的出现，意味着游戏的质量和体验会上升一个台阶。游戏开发者的开发速度将会提升，开发成本下降。

（Unity 与 ETHERNET合作）

全球最大的游戏引擎之一Unity 在2018年宣布推出区块链开发工具。知名的游戏《王者荣耀》、《纪念碑谷》等都是使用该引擎开发完成。

游戏公链的产生会减少开发者在游戏生态建设上的压力，尤其是区块链本身具有的价值属性将会在游戏上得到应用。游戏公链相对于传统游戏将会有几个优点：

1、游戏数据将会更加透明，对用户更加公平。

2、游戏资产流动性增强，或许可以跨游戏流通。

3、资产的交易不受环境的限制。

4、游戏资产的重复使用。

当整个区块链游戏的生态都完善了，开发者逐步入场。因为这个时候整个区块链游戏的获客成本相对传统游戏是非常低廉。

当三者都凑齐了，一个游戏便粗略的搭建起来，剩下的便是用户的加入和游戏的运营。

以《CryptoKitties》（《加密猫》）、《Kitty Hats》、和《CryptoCuddles》三者为例。

《CryptoCuddles》可以称之为《CryptoKitties》的衍生战斗游戏，前者将后者的资产通过智能合约的形式复制，并可以与其他玩家的加密猫进行战斗。

《Kitty Hats》可以称之为《CryptoKitties》的衍生换装游戏，前者可以给加密猫换上各种装饰品。

基于《CryptoKitties》的游戏还有很多，后期还有游戏将加密猫复制为道具而不再局限于猫本身。

扩展性强似乎曾经在传统游戏的私服出现过，通过非法获取服务器的安装程序之后，私自架设服务器并运行。私服最大的危害是分走运营的流量，减少了其利润，从而会导致劣币驱逐良币。

区块链游戏很好的解决了这个问题，数据在链上，想要使用相同元素扩展需要获得原作的版权授权。使用不同元素的同质化产品时，比拼的是谁游戏做得更得用户的心。在非同质化产品上，共享的数据会互相倒流，并在一定程度上抬升游戏的价值。

私服更贴合小部分人的取向，从而造成了数量庞大的私服数量。将来如果游戏完全运营在区块链上，社区玩家和开发者将会在取向产生争议的时候上进行分叉，以达到符合大部分人的取向。这可能才是符合“人玩游戏”而非“游戏玩人”。