平素里，内事不决问百度，外事不决上谷歌，早已成为我们习以为常的使用场景。依靠搜索引擎，我们一定程度实现了知识获取的平等性，一如百度创始人李彦宏近日在《开讲啦》栏目上所描述的创办百度的搜索初衷。                                                  

当然了，如果你认为度娘的魅力仅在于此，那么也未免过于没有逼格，没有青春期。在一个性隐晦的国度里，为了与国际接轨，总有一批热血男儿怀着一颗滚烫的好奇心前仆后继的投身于岛国视频产业，懵懂的在网上“学习”一些晦涩的知识。随着知识的获取，好奇心的冷却，莞尔一笑的关闭网页。

可是问题来了，接下来的很长一段时间，毋庸你是附庸风雅浏览高大上的国学经典，亦或装腔作势的潜心于涉猎稗官野史，关于计生用品的小广告，像狗皮膏药一样的粘着你，出现在你的页面上，大数据时代，鼠标曾经的任何一次有心或无意的点击，都会被记录下来，还美其名曰这叫云存储。如果这个时候有其他人跟你一块看网页，岂不尴尬，而这种最担心发生的事往往就如期而至的到来。

《圣经》里说：“凡走过的必留下痕迹，凡是寻找的必能找到。经典的魅力就在于它的永恒性，字字珠玑。不论你曾经浏览过什么，网上购物浏览的痕迹也会再次印在你未来的网页上。

在互联网发展初期，人们调侃互联网的匿名特征“没有人知道屏幕后面是不是一条狗”，现在却逐步发展成“我不仅知道屏幕后面是一条狗，而且知道这条狗几岁，生日是哪天以及它喜欢的狗粮是什么”。记得明史中记载，明初，特务机构盛行，朱元璋为维护集权统治监督每一个官员，眼前耳目“大隐隐于市”，官员在家吃什么饭，都悉数尽知。而如今的个性化搜索推荐在满足人们便利的同时，也不免有“特务机构”之虞。

个性化内容传播与用户之间的“喂食”关系，一定程度上削弱了媒体作为现代社会培养公民参与公共生活能力和实现公共领域理性沟通的重要工具作用，往往忽略了用户信息判断和使用的能力以及多元信息。

一味的盲目的推送依托于数据所判定的信息，难免会加重在该领域的沉迷，用户搜索的是积极方面的内容还好，如果是消极的信息，在一定程度上确实会加重负能量的传播。个人化意味着失去一般性，这些内容无法反映真实世界的样子，只能呈现特定的狭隘观点。对于人类来说，只用这样的观点面对世界，恐怕会产生极为扭曲的认知；

个性化内容的发展似乎正在印证柏拉图的“洞穴之喻”，在偏好满足的旗帜下，洞中人只关注火光投射到洞壁上的影像。

当然这种个性化内容推荐还是用很大的商业价值的，内容提供方是基于用户思维，推送用户经常搜索的信息，一定程度上有利于用户内容的获取，增强用户粘性，提高流量。另一方面，是个性化营销的结果。通过对用户消费行为的分析，推送不同的内容，一定程度上减少了用户受自己不需要商品的垃圾信息的干扰，也减少了商家投放广告的浪费。19世纪美国零售巨头约翰·沃纳梅克有句著名的悲叹：“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，糟糕的是，我不清楚是哪一半。”

关于广告的个性化推荐，最容易解答的例子就是今年微信朋友圈的个性化广告推送。“据说年收入 100 万以上消费能力强，收到的是宝马广告；买不起 iPhone 6 但买得起小米的收到的是 vivo 的广告；连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；而那些没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你没钱就好好干活，别刷手机了”

因为你被标签化了。就像一个聪明的人事经理或主管潜水默默观察员工一样，腾讯已经早早地全方位地研读你，在给你打着标签。不同维度的标签就像是在“画像”，当越来越多的标签描述某一个个体时，这个个体的特征和行为变得更加清晰，仔细想想这是很恐怖的事情。

还记得当年QQ曾经推过一个关系链的功能，结果发现前男友前女友什么的都被发掘串连起来了，整个人瞬间就崩溃了，这么做不是典型的哪壶不开提哪壶嘛，多么的影响建设和谐社会。

从上世纪90年代开始，好莱坞等公司都在根据用户心理需求拍出来一部又一部的科幻大片，其中不乏机器人统治地球题材类影片。至今关于机器智能化也是争议不断，未来到底如何，志刚在此不过度解读（最主要是我也不知道）。

但是我们通过个性化推荐信息可窥见一二。你在享受信息方便的同时，内心会有对该服务过于体贴的忐忑，这也许也算是目前能感受到的一个场景吧。科技让生活更美好的同时，终究会以失去某些东西做代价，也许就是事物发展过程中的一条圭臬。

正如麦克卢汉所说，“我们塑造了工具，最后工具又反过来塑造我们”；在信息世界，这句话同样适用：我们塑造了媒体，媒体又反过来塑造我们。未来我们不能准确预测，但是保持独立思考的能力，不让科技替代人脑也许会是一剂良方。

———分割线————

本文编辑刘志刚，个人微信号lzg19900917，百度百家，今日头条，搜狐等十余家媒体专栏作者，欢迎交流指导。