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一则“抖音等字节系公司的放贷余额近4000亿”的消息，让抖音的金融业务再次引起广泛关注。

近日，自媒体周天财经发文称，以抖音为代表的字节系的放贷余额已经接近4000亿元，成功跻身国内放贷企业的第一阵营，规模直逼蚂蚁集团。此前，据《21 世纪经济报道》，一家大型互联网直播平台一面从事助贷，一面也基于自身互联网小贷牌照，自营消费贷业务。凭借庞大流量，其在贷余额规模迅速扩张至约 8000 亿元。对此，有市场分析认为，文中所指“大型互联网直播平台”为抖音。

随后，抖音辟谣称此为“不实信息”，但并未透露具体的数据。不过，从近些年的动作来看，抖音或已经成为隐形金融巨头。

就在2023年12月29日，抖音旗下100%持股的中融小贷发注册资本金从90亿元增加至190亿元，一跃成为“小贷之首”。

根据原银保监会印发的《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》（下称《暂行办法》），经营网络小额贷款业务的小贷公司通过银行借款、股东借款等非标准化融资的余额不得超过其净资产的1倍，发债、资产证券化产品等标准化债权类融资余额不得超过其净资产的4倍。

由此看来，中融小贷通过银行借款、股东借款等非标准化融资的余额上限已经达到190亿元，通过标准化债权类融资余额已上升至760亿元。

暂行办法还规定，在单笔联合贷款中，经营网络小额贷款业务的小额贷款公司的出资比例不得低于30%。意味着，通过联合放贷，抖音可以将放贷规模扩大至3000亿元左右。

实际上，初涉小贷业务时，抖音主要还是为贷款平台提供导流服务，这也是抖音上汇集大量贷款广告的重要原因。据不完全统计，抖音上的贷款广告有大额花钱、豆豆钱、好分期、金掌柜、易帮手、科融信贷、摩尔龙、浩瀚亿通、中邮钱包等。

随着金融业务布局的深入，抖音从最初的提供导流向助贷转型，并循序渐进推动自有放贷。2018年7月，今日头条APP上线了“放心贷”入口，为银行、消费金融公司提供导流服务。

2020年11月，抖音上线类似“花呗”的产品“放心花”；次月，又上线“DOU分期”；2021年12月，上线全新小微贷产品“放心借小微专享”；随后，2022年7月，“DOU分期”又被更名为“抖音月付”。

据字节跳动公布数据显示，目前其消费金融业务贷款余额已达千亿元。短短不到五年时间，以抖音为代表的字节系放贷余额实现了千亿规模的突破，扩张速度惊人。

而抖音的金融业务布局并不局限于小贷领域。2017年，字节跳动的首款金融产品——海豚股票的前身“钠镁股票”低调面世，2019年，钠镁股票正式更名为“海豚股票”。2018 年，字节跳动通过收购北京华夏保险经纪有限公司获得保险经纪牌照；2021 年 1 月，成立字节跳动商业保理公司，获取商业保理牌照。据不完全统计，目前抖音集团已集齐小贷、保险经济、支付、商业保理、证券投顾等多张金融牌照。