遥望科技,干得多亏得多快讯
直播带货真的很赚钱吗?遥望科技用业绩告诉你,并非如此。
斑马消费 陈碧婷
直播带货真的很赚钱吗?遥望科技用业绩告诉你,并非如此。
继2023年度巨亏10.5亿元之后,今年上半年,公司继续预亏1.6亿元-2.1亿元。
加码电商直播的同时,公司相继布局影视综艺、短剧、演出以及即时零售等新业务。无奈,做得多,亏得也多。
今年以来,遥望科技股价已经腰斩,投资者用自己账户里的资金,表明了态度。
继续亏损
也许你不知道遥望科技,但你在刷抖音的时候,应该不经意闯入过它家的直播间。王祖蓝、张柏芝、娄艺潇、贾乃亮等50多位艺人,以及上百位主播达人,都与该公司有直播合作。
知名演员贾乃亮,形象干净、正面,过去出演过很多优秀的影视作品,也时常在各大综艺节目中亮相。
但近几年,他几乎从电影和电视荧幕上消失,更多的时间,是与自己的粉丝们,在抖音等社交平台上,用商品沟通。
他是遥望科技签约的头号明星主播,拥有超强的带货能力。
今年5月21日,贾乃亮开启“618”首场直播,开播3小时,GMV过亿。在当天12个小时的直播时长里,完成了个人直播间去年整个618的双倍销售额。
5月的抖音带货达人榜中,贾乃亮以7.07亿元的销售额名列第一,力压与辉同行、疯狂小杨哥等,登顶抖音“带货一哥”;整个618期间,贾乃亮共做了10场直播,销售额超过11亿元,继续稳居绝对头部。
据遥望科技披露,今年上半年,公司直播电商业务实现GMV 93亿元,同比增长约50%。618期间,旗下超150位主播参与大促,开播率同比增长30%,稳固了公司在直播电商领域的领先地位。
货倒是卖得挺热闹,反应到公司业绩上,却不是那么回事。
7月10日,遥望科技(002291.SZ)披露2024年半年度业绩预告,报告期内,公司归母净利润预计亏损1.6亿元-2.1亿元,与上年同期的-2.08亿元相比,没有明显的改善。
对于亏损的原因,公司归结为以下几点:
1、鞋履业务以清理库存为主,毛利偏低,加上计提存货跌价和坏账等资产减值损失,对利润造成较大负面影响;
2、2023年度,公司人员剧增带来的成本承压影响仍未完全消除;
3、杭州遥望X27 PARK等新消费项目,面临成本的持续摊销;
4、股权激励计划的成本仍处于摊销期内。
并购转型
遥望科技原名星期六,原为一家以女鞋为主业的上市公司。
上世纪90年代初,沈阳教师张泽民南下创业,通过做百丽总代理,积累了鞋履行业的经验,赚取了人生第一桶金。
其后,自创女鞋品牌星期六。2009年,他将公司送上深交所主板,成为“女鞋第一股”。
巅峰时期,公司旗下拥有ST&SAT、D:FUSE、SAFIYA等多个自有女鞋品牌,全国门店超2400家,年营收稳定在10亿元以上。
然而,随着市场竞争的加剧、渠道的快速变革,星期六经营和库存压力剧增,业绩垮塌。2017年,受存货计提跌价准备和商誉减值等因素影响,公司一举巨亏3.52亿元。
在传统女鞋业务陷入困境之时,公司通过外部收购,寻求转型。
2017年,公司相继收购北京时尚锋迅、北京时欣两家新媒体公司,试图借此打造时尚IP生态圈。公司经过一系列尝试,发现单靠这两家公司运营的Onlyady女人志、Kimiss闺蜜网,影响力远远不够。
这时,直播带货悄然兴起,成长速度惊人,大有颠覆传统电商之势。由此,诞生了大批运营主播的MCN机构。
星期六看中了杭州遥望,2018年,通过现金+发行股份,以17.71亿元对价,收购其88.57%股权,借此完善互联网营销产业链。
杭州遥望没有让上市公司失望,2018年-2020年的业绩承诺期内,踩线完成1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元业绩对赌。
随后两年,杭州遥望的利润有较大波动,但总体仍表现出较强盈利水平。可受传统业务拖累,上市公司2021年和2022年,分别巨亏7.0亿元和2.63亿元。
2022年4月,杭州遥望创始人谢如栋,当选为上市公司董事长。当年底,星期六更名为遥望科技。
2023年,受直播品类变化、排期低于预期,以及流量投放成本和直播间其他费用大幅增长影响,公司直播电商业务毛利率,从上年的21.80%陡降至--0.38%,纯属赔本赚吆喝。与此同时,公司的新媒体广告、服装鞋类等业务的盈利水平,均大幅下挫。
该年度,遥望科技归母净利润亏损达10.50亿元。
想做的太多
2023年12月,远离杭州市中心的临平乔司,“遥望X27 PARK”盛大开业。
这栋建筑面积超过25万方的大楼,前身是烂尾近十年的乔司商城。遥望科技接手后,欲将其打造成24小时不打烊的“线上+线下”新消费商业综合体。
遥望X27 PARK开业当天,媒体和明星云集。开业专场直播,实现总GMV超2.2亿元。
今年以来,陆续有媒体前往探访。发现这座商场,无论是工作日还是周末,都冷冷清清,只有每层的直播区域,飘荡着主播们的“123上链接”。这就是一个巨大的直播间,最大的特色,是有机会偶遇明星。
今年2月,遥望科技曾对外披露,X27 PARK是拖累公司2023年业绩的主要原因之一。该项目的推进,导致公司营业成本增加1.4-1.66亿元。
X27 PARK尚未取得成功,遥望科技又陆续推进胤如遥望温州数字化生态产业链基地、遥望天门直播运营基地等新项目。
遥望科技还表示,基于X27 PARK的社会关注度,公司已收到大量来自各地方的邀约。未来,公司计划以轻资产的形式,将该业务形态,在全国大规模复制。
直播电商、互联网广告等业务之外,遥望科技还在陆续开辟新的战场。影视综艺、短剧及演出等,均有涉及。
6月底,出品的综艺《跟我走吧》已经开播;上半年,短剧业务,已实现充值流水约1.6亿元;7月20日-21日,与胥渡吧联合主办的《新白娘子传奇30年演唱会》,将在杭州开演。
不仅如此,遥望科技还计划于今年内入局即时零售,落地X27 MINI 前置仓项目。初期,将在杭州设20个前置仓网点作为试点,并试水社区配送业务。
与此同时,公司正在组建海外Tik Tok直播运营团队,将2024年定义为公司直播电商出海元年。
遥望科技在做、想做的事很多。但是,核心业务持续亏损,新业务靠什么来支撑呢?
赶上直播电商的风口,星期六曾在2019年底,26天17个涨停版,股价飙升至36.56元的历史高点,堪称“妖股”。
在2022年度报告披露之后,投资者逐渐看透了遥望科技的底色,公司股价持续走低。2022年5月10日-2023年5月4日,公司累计出资1.51亿元,在13.41元-21.89元/股的区间内回购,也无济于事。
今年以来,公司股价继续呈断崖式下跌,已从年初的9.10元/股,跌至4.28元/股(7月11日收盘)。
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