文丨智能相对论

作者丨沈浪

2023年，国产折叠屏手机能普及吗？

在今天相对低迷的智能手机市场，折叠屏手机的逆势增长是为数不多的亮点之一。从消费市场的反馈来看，用户群体已经把目光投向了折叠屏手机这一领域。

根据CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。这一强劲势头延续到2023年，今年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同比、环比均实现双增长。

与此同时，以华为为代表的国产品牌的突围与引领，正在加速折叠屏手机走向大众化。

在一众国产品牌中，华为最先进入折叠屏手机赛道，技术积累深厚，品牌策略注重技术创新与产品突破，促使其国内市场份额连续三年过半，独占半壁江山。

此为华为之势，却不是所有国产折叠屏手机品牌的常态。撇开三星，OVMH（即OPPO、vivo、小米、荣耀）等其他国产品牌总共才消化30%左右的市场，依旧处在末端挣扎、徘徊。

如此格局，折叠屏手机的大众化普及似乎全系在了华为一身。

国产折叠屏手机只有两个品牌：华为与其他品牌

根据艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》，2022年华为品牌折叠屏手机的国内市场份额为51.3%，持续三年领跑，力压三星与OVMH等其他国产品牌。

截图来自《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》

高市场份额对应带来较强的品牌知名度。根据艾瑞咨询的调研数据，在国内折叠屏手机市场，华为的品牌整体认知度高达84.1%，基本等同于折叠屏手机的代名词。

国产折叠屏手机，华为一骑绝尘，远远甩开了其他国产品牌。

然而，这一局面并非同行衬托，很大程度上有赖于华为积极的折叠屏手机策略。商业竞争的本质是企业决策效率的比拼，华为的态度成就了今日的格局。

在折叠屏手机领域，华为与三星是国内最早的一批玩家。对于国产折叠屏手机市场而言，先有华为开拓，后有OVMH跟进，才有今日百花齐放的局面。

现阶段，华为是市面上唯一手握三种折叠形态的手机厂商，旗下有无缝内折华为Mate X2、超轻薄外折华为Mate Xs 2、小折叠华为P50 Pocket等机型。

多形态的机型布局与共同发力，使得华为的品牌销量遥遥领先其他品牌。根据公开资料，在过去的一年，华为P50 Pocket卖了59万台，华为Mate X2卖了38万台，华为Mate Xs 2卖了34万台，三大主力机型表现相当亮眼。

对比之下，OVMH在折叠屏手机领域虽有布局，但产品线仍比较单薄，且旗下的OPPO Find N2、vivo X Fold+、小米MIX Fold 2、荣耀Magic Vs等主力机型在市场上独木难支，短时间内或许很难冲击当前的市场格局。

总的来说，除了华为之外，国内的VOMH不算积极，反而是韩国的三星在中国市场更为激进，大搞机海战术。

去年四季度三星持续推出折叠屏新品，共发布了5款折叠屏新机，依旧是业内折叠屏产品线最丰富的厂商。在此基础上，2022年三星在国内市场占比为18.8%，地位相当稳定，是华为之下最有机会掌握国内市场话语权的厂商。

若无华为，国产折叠屏手机行业恐怕是扛不住三星的机海“炮轰”。

行业金线之上，华为折叠屏手机扛起国产大旗

作家冯唐曾说，文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。

今天，在国产折叠屏手机领域，这一条“金线”哪怕是对于门外人来说，都已经非常清楚——华为折叠屏手机独占半壁江山，处在行业金线之上，OVMH等其他品牌共占三星之外的3成市场，是为行业金线之下。

若是抛开市场份额不谈，仅是从品牌的产品策略来讨论，行业金线依旧清晰。基于各家的产品策略来说，目前国产折叠屏手机品牌的分工愈发明确——华为上攻引领，强调创新与突破，OVMH下沉普及，关注流量与市场。

日前，在春季旗舰新品发布会上，华为正式推出新款折叠屏旗舰华为Mate X3，凭借软硬件方面颠覆性升级，以及更加轻薄的外形与底层技术创新，继续将折叠屏手机的行业话语权牢牢握在手中。

在这款产品上，足以见到华为折叠屏手机的产品动向。

其一，华为依靠最新折叠屏技术专利，将华为Mate X3折叠形态的厚度做到11.08mm，真正实现了与大屏直板机媲美。

其二，华为Mate X3配备新一代双旋水滴铰链，打造出了业界内折最薄转轴。

其三，华为Mate X3采用业界最薄一体化Type-C器件，并实现了IPX8级抗水。

其四，华为Mate X3的外屏搭载昆仑玻璃，内屏应用业界首款非牛顿流体材料，做到了首个获得瑞士SGS双五星耐摔抗冲击认证的折叠屏手机。

其五，在产品体验上，华为Mate X3支持双向北斗卫星消息功能、超强灵犀通信，并在HarmonyOS的支持下打造出诸多全新的折叠屏交互体验。

以上五点是此次发布新机华为Mate X3的一部分亮点。从中不难发现，华为Mate X3的各项能力都被华为以业界顶尖的标准去打造。有些参数能被拉出来对比的，甚至也就只有华为Mate X2了。

华为常务董事、终端BG CEO余承东曾坦言，华为折叠屏的对手只有自己。如今来看，这句话并不夸张，华为目前做折叠屏手机产品的思路就是在跟自己较劲。

对比来说，OVMH的思路则是抓市场重流量的做法。

以OPPO为例，根据CINNO Research数据，得益于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip强劲的市场表现，今年1月OPPO表现颇为抢眼，销量同比大幅增长483%，并以30%的份额跃居国内市场No.1，成为国内折叠屏手机市场的黑马玩家。

具体来看，OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip发布于去年12月，官方定价分别为7999元、6399元，相对实惠的定价再加上不错的产品表现，成为OPOO在折叠屏手机市场迅速捕获流量的关键。

根据艾瑞消费研究院的统计数据，当前在国产折叠屏手机领域，华为品牌均价为12095元，而OPPO品牌均价为6829元。

截图来自《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》

两相对比，华为与OPPO的产品策略一目了然。华为一心扑在底层技术创新，重产品突破而非市场流量。

写在最后

今天，小众的折叠屏手机正在具备走向大众化的实力与趋势。

在一众国产品牌之外，还有着一个三星品牌对国内市场虎视眈眈。过去的一年，三星品牌占据国内折叠屏手机市场近两成的份额，今年1月销量又同比增长51%，手握丰富的产品线与深厚的技术积累，最是棘手。

据悉，三星在今年年底将采用双铰链、三折叠设计发布一款Tri-Fold折叠屏手机。其意图很明确，三星试图继续依托技术创新颠覆折叠屏手机的形态，掌握这一领域的行业话语权。

行业的竞争向来残酷，国产品牌若无技术突出者与之抗衡，那么最终只能沦为产业链的跟随者，逐步被人蚕食市场与产业链利润。

在这个节点上，国产折叠屏手机需要华为扛起上攻引领的大旗。

有人在行业金线之上站稳了，国产折叠屏手机也才有真正的未来，即开启更大众化的可能。

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