前有阿里四名程序员中秋节用脚本刷月饼被开除，今有疑B站内部员工操纵中奖被通报。在利益诱惑之下，阿里四名程序员、疑似B站内部员工成为众矢之的。

近日，有网友在社交媒体曝光ID为“璞煜”的账号在B站抽奖活动中频频中奖，获得了包括黑神话悟空标准版、网易词典笔、荣耀平板及9999贺岁金条等多个价值不菲的奖品，并质疑其存在“内部员工操纵提高中奖概率”的情况。

10月31日，B站对此事进行了官方通报，经核实该账号及所有关联账号的实名注册信息不是B站在职或离职员工，因涉嫌发布身份冒充信息该账号已封禁，对中奖异常情况已经成立专项小组进行核查，并依法严肃处理。

B站否认了“璞煜”为内部员工或离职员工的身份，那么这背后到底是谁操纵的呢？

操纵中奖背后

“天选之人”璞煜的名字，多次出现在B站的抽奖中奖名单之上。

在奖品为“黑悟空神话STEAM标准版”、“雷克沙BLG联名礼包”和“华为WatchGT3”的多人抽奖中，璞煜的名字赫然在列。在奖品为“仙女湖树蛙部落连续30日入住权”、“荣耀平板MagicPad2”和荣耀200（12+256G）的三次抽奖中，中奖人也都是璞煜一人。在10月29日质疑操纵抽奖的声音此起彼伏之际，璞煜在当晚的抽奖中再次成为“天选之人”，拿下了27英寸的AOC显示器。

在拿下27英寸AOC显示器后，璞煜在一名虚拟主播的直播间表示，“我这昵称比较显眼，得取个不显眼的”、“得改改小号名称，避避风头。”在中奖海报的评论区，有网友质疑，“这个ID怎么那么熟悉呢？我记得以前IPL比赛和小米发布会抽奖都有他？”

质疑璞煜操纵抽奖的爆料最早出现在名为“B站吧”的百度贴吧上，10月28日，有吧友发布了一条名为“如何评价B站内部员工故意提高自己中奖概率”的帖子。在帖子中，该吧友称已关注B站网友璞煜的账号一年多了，发现这个账号经常中奖，还有很多没有截图的中奖记录。他的中奖次数远远超过普遍认知的水平。

普通用户能中奖这么多次的概率应该存在，但在质疑声起来后，百度贴吧这条帖子就已经被删掉了。不过，璞煜在百度贴吧的帖子曝光后在B站发帖，“我火了，大家快喊正道的光！”并自己评论“大家给个关注，到1000粉我发个现金抽奖”。

不过，还没等到1000粉丝的现金抽奖，璞煜的账号就被封了。被封的理由是“涉嫌发布虚假误导、身份冒充信息”。但在该账号被封禁之前，璞煜还发布了一条帖子称，“我下个月就要离职了，你竟然开小号去贴吧网暴我，就差发我工号了吧，我俩五年同事白做了！”

从璞煜发布的信息，以及百度贴吧“B站吧”关注璞煜账号一年多的网友来看，二人可能是同事，被曝光的原因很有可能是同事之间不合。这件事情，暴露的不光是同事之间不合，而是“B站抽奖机制不公平”这个更恶劣的问题。

要知道，早在2019年B站就因为抽奖活动“注水”，而被上海消保委约谈的前科。后来，B站又被曝出电商部门有员工侵占公司资产涉案高达100万元，而被开除。

除了B站，在当下这个数字经济时代，关于操纵抽奖、刷奖的案例也是层出不穷。21世纪经济报道曾近日发文，提到杭州某网络公司的高管多次利用职务便利登录直播后台“刷奖”获利200多万元，并最终被判赔300万元的消息。

不断亏损的B站

要不是这次因为操纵抽奖，很多人似乎已经忘记了B站。

最近几年火起来的UP主何同学，在B站的粉丝90天里掉了20多万。1000多万粉丝的影视UP主木鱼水心曾公开发文，在2023年的4个多月时间里没有接到广告，B站的创作激励还不够付办公室房租，已基本处于“为爱发电”的状态。

这一系列现状的背后，除了作者本身的因素外，与B站的机制有密切关系。一直以来，B站都模仿着海外的Youtube平台。不过，多年发展至今，B站并没有学到Youtube的精髓，反倒越走越远。

一位名叫MoneyXYZ的UP主曾公开发文，因为B站上线了一个名叫“搬运”的类别，直接鼓励盗版并堂而皇之的支持“搬运”。目前，该UP主已经删掉在B站的视频，而在Youtube平台上则已经积累了41.5万的粉丝数，播放量最高的一条视频观看超过了198万次。

凡此种种的背后，反映的是B站的企业治理、社区建设、商业化难题等。从财务报表来看，2024年二季度，B站毛利达18亿元，同比增长49%。毛利率也从去年同期的23.1%提升至29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。同时，B站在二季度的净亏损也进一步降低了72%，为2.7亿元。

虽然，B站的毛利率结构已经出现了明显改善的趋势，加上持续成本优化，于美东时间11月14日将要发布的三季报将有望实现收支平衡。不过在实现收支平衡之前的几年里，B站一直处于亏损状态，从2018年至2023年，B站的亏损合计超过240亿元，社交媒体上更是有高赞帖子“B站基本已经是破产倒计时状态，不过这也得偿所愿，自己作的”，表达对未来B站的悲观。

不过，B站在三季度实现收支平衡，固然可喜可贺。但在没有形成完整商业化路径之前，B站的收支平衡还得靠持续成本优化，而优化的第一大棒便落到了B站UP主的创作激励，UP主的创作激励在这几年一直在减少。再苦一苦UP主，先保证股东的利益。

在4月，B站曾经推出了一个新版的视频创作激励计划。在这个激励计划里，视频基础奖励的上限是2000元。也就是说，不管你的视频播放量是200万，还是500万，如果不贴广告、不参加活动的话，就只有2000元。

当视频激励的上限定到2000元时，很多UP主便停更了。毕竟很多UP主就靠视频激励赚点钱，而接商单的大多是大IP，不在乎那点视频激励。而投流、带货，更不是普通UP主能做的事。