最近，美容领域的新氧整形与另外一家公司发生了商标争夺战，双方就“新氧”商标权归属一事都发表了各自声明。

而行业关于商标侵权案件也不是第一次发生，此前在女性工具产品行业由于大姨吗公司拿下了西柚的商标权，此后西柚被迫改名为美柚，而同样的在英语教育领域，由于VIPkid早先拿下了VIPabc商标，而VIPabc被迫改变为tutorabc，损失惨重，这些都是属于同行恶性竞争案例。

不过新氧商标争夺一事却有略微区别，一边是整形行业，一边是绿植电商，隔着十万八千里，因此不能算是同行恶性竞争，属于纯粹的商标归属纠纷，但也有人认为这也许又是一场碰瓷事件，而究竟该怎么看？

借此聊聊互联网行业的商标争夺问题。

新氧整形确实存在侵权行为

绿色时光是在2016年获得的商标权利，但是这并非其在2016年进行的注册，而是其在2016年向北京臻至互动有限公司达成转让的协议，最终获得的第9类软件类商标。

新氧整形在2016年6月向国家工商总局商标评审委员会申请当时还属于臻至互动的“新氧”商标无效，2017年5月，商评委正式下发裁定书，驳回新氧整形的申请，认定绿色时光有权继续持有从臻至互动受让的“新氧”商标。

因此，如果说要碰瓷，那么北京臻至互动有限公司才更有嫌疑，因为其在2014年注册的“新氧”商标，似乎是针对新氧整形而去。

但，并不能这么看，像新氧这样的热门名词，被各种公司抢注其实并不新鲜，很多公司往往有好的想法想要推出新的产品线，但是却不会在短期进行实施，移动互联网彼时刚刚爆发，各种机会很多，因此抢注一个商标作为备份是可以理解之事。

况且彼时的新氧整型也才刚刚成立不成气候，并没有谁要恶意针对谁，彼此也都不是同行。

所以仔细来看，最重要的问题是新氧整形在创业之初就没有将事情考虑周全，继而被他人无意先注册，但是不能因为自己做大之后，就认为其他人都是碰瓷，如果照这个逻辑来看，那么其他创业者也大可不必关心商标归属问题，而随意起名，并在自己做大之后，这一商标就应当顺理成章在其名下，而无需顾及其他任何已经注册该商标的公司权利。

新氧整形从表面上占理，但是背后折射的却是其没有在创业之初对法律的尊重，以及对其他公司权利的认可。

而反过来看，虽然绿色时光是一家小公司，但是却在创业之初就拿下了这一商标，先不谈是否碰瓷，但至少尊重到了法律，而在其向苹果发送下架请求后，新氧主包app也只能被迫下架。据绿色时光声明称，另外两个新氧马甲包app，因提交仲裁时间较晚，正在审理过程中，也将面临下架的结果。

互联网行业具备通吃特性

商标之所以有45个类目，正是为了让不同行业拥有不同的商标使用权利，这在以前的传统行业并不矛盾，但是互联网却在逐渐打破这样的游戏规则。

互联网行业由于有着通吃特征，在APPSTORE上或者说整个互联网中只有一个名字的位置，所以处境很尴尬。

比如说目前有一家做O2O的公司叫做58同城，但是现在突然又有一款游戏名字也叫“58”，那么显然这家游戏公司侵犯了58同城的商标权利，必然会被下架。

而这种事情放在以前不可能发生，游戏就是游戏，服务就是服务，一切泾渭分明，没有那么多的牵扯，但是互联网让所有行业都成为了互联网行业，任何想要染指互联网的企业都必须注册商标的第9类软件类商标，不然利益很难获得保护，因为很有可能隔山跨出一家对手也用到了相同的名字。

所以互联网也在加速全体行业的竞争，甚至蔓延到了商标权利的战场。

绿色时光从一开始就获得了相关商标授权，在法律上确实占理，但问题是自己的平台也刚刚开始，被人诟病碰瓷也是必然之事，所以说其处于两难境地。

对行业的商标权益保护的启示

绿色时光与新氧整形，是一个典型的跨行业竞争，但是却会发生商标归属权争夺的案例，对整个行业有很大的参考作用，所以借此也可以谈谈初创公司的启示。

1）在创业之前就做好最充足的准备，如果没有把握拿下商标最好先不要，以新氧为例。

虽然新氧整形已经拿下数轮融资，财大气粗，但如果绿色时光方面不肯让步，那么其也只能对其商标进行改名，这将对其造成巨大损失。

当然另一个解决的版本是，新氧整形花费更高的代价将绿色时光的商标进行收买，但是要注意的是互联网中凶猛的暗战，如果此时对手插上一脚，抢先从绿色时光拿下“新氧”商标，那么无论如何新氧整形也将告别“新氧”这一商标，最终沦为tutorabc、美柚的下场，不得不改名，依然损失惨重。

另外，摆在新氧整形面前的一个严酷的问题是，据传新氧后续有着上市计划，而如果自身商标问题没有解决，在法律上侵占他人权利属实，那么想必也很难通过证监会审批，继而影响到上市进程。同时再反过来说，即使其改名后再上市，那么势必也会降低知名度，并影响到其估值利益。

所以，能在创业之初考虑清楚商标问题已经越来越重要。

2）如果在创业之初就拿下商标，也无需畏惧其他没有拿到商标的对手，以绿色时光为例。

虽然因为其是初创公司有碰瓷之嫌，但是毕竟从法理上来讲也在理，所以并不惧怕各路对手，此前有百度状告“百度烤肉”，侵权其商标，要求索赔千万，但最后“百度烤肉”依然屹立不倒，并且被告事件反而帮助其作出了宣传效果。

所以能够在创业之初就拿下商标的创业者，无需惧怕任何对手的威胁，即使其是阿里腾讯也无需在意。