伴随着“股票下跌严重、市场环境恶化、公司大幅裁员”等关键词，相信2018年对于互联网和科技公司来说都是难忘的一年。而受到宏观经济增速放缓和消费者换机周期延长等因素，国内手机厂商们的日子比以往更难更艰辛。那么，同样受到波及和影响的小米近况如何？王源代言最新发布的小米9又能否拯救小米之颓势？

手机销量惨跌34.9%，小米股价下跌40%

据IDC的数据显示，2018年国内手机整体市场出货量同比下滑超过10个百分点。尽管华为、OPPO、vivo依旧把持前三位置，但位居第5的小米却出现了负增长态势。在2018年第四季度，小米手机在中国的销量惨跌34.9%，2018年全年小米手机销量下降了5.6%，市场份额从13.9%下滑至10.3%。

如果说手机销量惨跌是受到宏观经济和换机周期延长的协同影响，那么小米股价更能说明问题。2018年7月9日，雷军信心满满的敲钟宣布小米在港交所以同股不同权的身份上市。发售初期16港元的价格提升了不少用户的信心，甚至最高时小米股价飙升到22港元。但好景不长，在之后的时间里小米股价下滑严重，今日收盘价10.840港元。综合近一年曲线来看，与发行价相比小米跌幅已经接近40%。

产品、渠道和利润，下滑并非空穴来风

通常对于手机这类硬件产品来说，产品本身、渠道布局和利润空间往往是影响销量至关重要的三要素。

从产品上看，因为小米一直讲求性价比，所以或多或少的留下了“产品质量不好或一般”的印象，这点从米粉在各大社交渠道的吐槽也可见一斑。同时，因为小米一味依赖高通芯片性能，所以多款产品的设定缺乏战略规划，产品的区隔与调性并不鲜明。这样混乱的发布节奏导致从小米8到小米MIX3均未能发挥应有的实力与作用。

除了产品，渠道的落地和布局也十分重要。对于从互联网销售模式起家的小米来说，线下渠道以前并不看重。但是随着不断发展与深入，小米开始深知线下推广和渠道的重要性。近两年也可以明显感觉到，小米的广告也像华为和OPPO一样，开始铺天盖地。500多个小米之家和1000多家授权网店也开始出现在人们的视野。尽管如此，相比华为和OV的各种线下旗舰店和体验店来说，显得有点微不足道。

此外，过低的利润空间也在某种程度上制约了小米手机的销量。因为性价比策略的制订，导致线下销售员的利润势必不会太多。【城宇手机】在线下手机卖场经常看到一种情况：有用户咨询小米手机，最终却被销售员推荐购买了华为或OPPO手机。其实不光线下销售拿不到钱，就连小米自己也在财报中承认，“2017年平均每卖出一部手机只能挣100块钱，大约有11%的毛利率。在2018年第三季度，毛利率下降到了6.1%。”

小米9正式发布，优缺点均很明显

销量惨跌股价下滑，以及各种问题摆在小米面前，这也给小米9的发布带来了不少关注的理由，大家都想看看雷军此前一直在微博力挺的小米9到底怎么样？就在不少手机厂商准备MWC2019发布有关5G创新技术的时候，小米9今天在北京正式发布。

先来说说优点：果不其然，小米9全球首发高通骁龙855处理器，38万的跑分成绩足以证明处理器的性能。后置三摄头，像素组合采用了4800万索尼IMX586+1600万超广角相机+1200万人像镜头2倍光学变焦的解决方案。月亮模式、960帧慢动作和运动跟拍看上去对于喜欢拍照的朋友来说很有吸引力。整机173g的重量和7.61mm的厚度应该握持感不错。

再来看看平庸之处：可以说小米9除了上述的优点外，其他各项表现都比较平庸，尤其模仿友商的痕迹十分明显。比如，虽然雷军对小米9的外观堆砌了很多美丽的辞藻，但像全息幻彩蓝这样的配色和工艺，很像OPPO R17 Pro和华为荣耀V20等产品的配色；而像Game Turbo游戏模式等也并非小米率先独创，华为和OPPO等均有所以并不出彩；“水滴屏”和屏占比相比友商，小米9的诞生至少晚了半年，所以最多算是一种跟随。而在电池方面3300mAh的容量显然太小，可以说高通骁龙855的性能有多棒，拍照效果有多好，那么电池耗电就有多快，很多事情都是利弊参半相辅相成。

王源和热门电影造势，羊毛出在羊身上

值得注意的是，这次小米9的代言人变成了王源。没想到吴亦凡这么快就过气被小米抛弃，转而选择了更加年轻化的王源。王源健康的形象、积极认真的态度有望帮助小米9来一次突破，最重要的是可能会一改往日小米男性用户为主的偏颇情形，女性用户也许就此开始关注和选择小米手机。

同时，小米9还携手即将上映的热门电影《阿丽塔：战斗天使》推出了小米9透明尊享版，这款12G内存手机采用机甲风设计，透明的后壳透出富于科技感的内部元器件。可见“战斗天使”已经不只是一部电影的名字，更满载了雷军对小米9的希望与寄托。

当然，无论代言人王源还是与热门电影合作，都需要真金白银来支持。尤其是启用了当红小鲜肉，又有美国科幻大片加持的情况下。正好来看看价格：小米9的6GB+128GB版本售价2999元，8GB+128GB版本售价3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。

相比小米之前的产品而言，价格无疑上涨不少。虽然雷军声称涨价是因为元器件成本上涨，也许确实有这个原因。但不可否认的是，明星代言和热门电影合作的费用肯定会转嫁到消费者身上，所谓羊毛出在羊身上。所以这个定价中到底有多少是硬件本身的价值，又有多少是硬件以外的额外附加值，很值得消费者思考。

事实上，能否拯救小米不能只看小米9，能否帮助小米9提升销量也不能只看王源。众多科技大佬都表示，2019年只会比2018年更难熬，手机市场更是如此。显然，小米之路修远，需上下而求索。