文：能叔扯快消

近期，海关总署官网发布了最新的一个风险预警——《2019年3月未准入境的食品化妆品信息》，其中，德国喜宝的一批次喜宝南瓜杂粮米粉被检出不合格，已被要求退货或销毁处理。

提及德国喜宝，相信不少家长并不陌生，百年品牌，源自德国。自从三鹿奶粉事件后，外来和尚好念经，宝妈们倾向于购买进口产品，诚然，食品安全领域，国外标准确实较为严格，但是即便如此，不少我们心目中的老牌百年企业，依旧不注重食品合规问题。

德国喜宝这次安全问题，并非首例，翻下媒体报道，德国喜宝的食品问题可谓是连篇累牍。

去年11月21日，海关总署发布2018年10月未准入境的食品化妆品信息显示，检出安全项目不合格并未准入境的食品61批，其中喜宝、嘉宝等洋品牌位列其中。

当时的通告显示，来自德国喜宝大米米粉、五种谷物混合米粉，钙不符合国家标准要求，总重量达到3.248吨。

2014年4月，原国家质检总局曾经发布《质检总局提醒消费者不要购买和食用标签标注进口商为宝和信国际贸易（武汉）有限公司进口的德国喜宝（Hipp）牌婴幼儿配方乳粉》通告。 该通告称，经国家质检总局与德国官方确认，宝和信国际贸易（武汉）有限公司提供的德国输华乳品卫生证书系伪造证书。同时，经湖北出入境检验检疫局调查，该公司在没有获得《入境货物检验检疫证明》的情况下，擅自销售进口产品。

不止在出口产上，质量问题频发，在德国国内市场，依旧出现过产品质量问题。16年10月份，德国婴幼儿食品公司喜宝(HIPP)向德国消费者发出警告，因在其销售的产品-“儿童早餐圈”（Kinder Früstücks-Ringe）中发现了金属丝，可能会对儿童健康造成损害，从而向全德国发出召回申请。

如果说，产品质量不合格，那么属于能力问题，生产管理能力不够。德国喜宝的伪造证书，不得不说是典型的态度问题。能力不足，态度恶劣，这种公司尽管是百年品牌，尽管是宝马们青睐的进口奶粉，但是不拿消费者健康当回事，迟早要被消费者抛弃。

其实，不止德国喜宝一家质量堪忧，很多所谓的进口奶粉，并没有宝妈们想象的那么好。

2018年8月20日，新加坡农粮局(AVA)发文称，该局在多美滋金盾一段婴儿配方奶粉的样本中检测到了阪崎肠杆菌(Cronobacter sakazakii)，并通知进口商达能多美滋(Danone Dumex)召回受影响的产品。

2018年7月11日，法国达能集团旗下爱他美婴幼儿配方乳粉被中华人民共和国海关总署提示风险预警，称该品牌奶粉在英国引起婴儿呕吐及胃肠不适症状，需谨慎通过境外直邮购买。

更有甚者，洋奶粉仗着国产奶粉的羸弱，宝妈们对洋品牌的迷恋，大玩起在国内建厂，最后在出口转内销，玩起贴牌优势。奶粉不像科技产品，可以在国内建立生产线，奶粉靠的是原产地优势，如今却也像科技产品一样，贴牌生产，还卖高价我，安全的戏弄消费者。

国产奶粉源力崛起：知耻而后勇，势头，质量不输洋奶粉

据尼尔森数据显示，国产奶粉销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%，国产奶粉已经成为母婴店的必备品。大多国内乳企在2018年也交出了一份欣喜的财报答卷。例如：2018年飞鹤全年营收115亿，2019年剑指150亿；伊利奶粉营收80亿；君乐宝业绩逾50亿，2019年计划销售奶粉7500万罐等等。再如圣元、蒙牛雅士利、宜品、贝特佳、和氏、百跃谱恩、红星、雅泰朵恩等乳企及品牌销量也是佳绩频频。

在2018中国奶业20强（D20）峰会上，国家市场监督管理总局有关人士表示，当前国产婴幼儿配方奶粉，近三年抽检合格率达到99%以上。

十年来，从国人唯“洋”是图，到今日破茧新生，中外奶粉销量旗鼓相当离不开多方努力。明显的，国内奶粉企业都在奶粉产品的品质、产业链、供销方面做着突破，而且这些品牌的市场份额增长也逐渐明显。相比于“洋奶粉”问题频发，国内奶粉市场不但有相关部门严格的市场把控，奶粉企业的自主竞争意识也在不断增强。只是本土奶粉品牌想要在国内奶粉市场夺回“主权”，还要依靠品质抚平中国消费者的“伤疤”，想要做到这些，国产奶粉品牌还任重而道远。

十年快消品行业老司机能叔，专注快消品领域深度解读。订阅号：能叔扯快消，个人微信号：a913613543，转载请务必保留作者版权信息。