谷歌又㕛叒叕被传闻要入华了，小道消息有鼻子有眼的描绘，称谷歌将会和腾讯合作做信息流产品。然而很多人忘却了谷歌搜索当初为何退出中国市场，表面而言是因为不服从监管，实际的原因是在中文搜索市场占比过低所致，2010年百度占比达到76%，谷歌中国仅占到18.9%（相比2009年还有所下跌）。

阔别中国数年，在没有足够的中文内容技术积累下，想要在如今早已成熟的信息流市场撕开一个口子，其难度远远大于当时在中文搜索市场的竞争。尤其是谷歌当年以不满监管的理由退出市场，如果弯下腰“屈尊”监管就等于自打脸使品牌受损；况且腾讯一定明白和谷歌在内容上合作的官方影响，双方合作信息流产品只需当做笑话听听。

尤其是相对谷歌更加服从中国监管政策的Facebook，前些日子在华子公司都被撤销。无论从何种角度来看，谷歌入华的传闻都是无稽之谈。

进不进得来，还是非常没谱的事

日前，Facebook在中国设立子公司的事情闹得沸沸扬扬，然而7月26日《证券日报》记者查阅“企查查”的时候发现，Facebook在华设立的子公司脸书科技（杭州）有限公司的状态已经变成了“撤销”。

要知道为了进入中国，Facebook创始人扎克伯格可谓是费尽心机的向中国抛“媚眼”。扎克伯格曾多次来华拜访领导和互联网行业大佬，甚至努力学习中文，然而这些努力仍无法使得Facebook获准进入中国。

相比之下，谷歌当初因为不满审查，和中国监管方几乎是公开的对抗，退出之后谷歌创始人谢尔盖.布林也在很多合发表非常多的不和谐（敏感）言论，与中国的关系相比Facebook几乎是一个天上一个地下。所以近年来，谷歌入华的传闻时有发生，但每次都是雷声大雨滴小，最终却不了了之。

谷歌入华一直是比较微妙的话题，能否成行不仅仅是取决于企业的态度，更取决于整体大环境。而从现在的形势来看，国内管理层对内容的关注正处在历年来的高阶段，作为早已上了“黑名单”的谷歌，显然比以往想进入中国市场更难，何况是最敏感的“信息流”行业。

谷歌进来了也未必有竞争优势

谷歌已经离开中国多年，市场情况发生翻天覆地的变化。8年前，谷歌离开时还是PC互联网，如今移动互联网已经非常普及，除了移动搜索（非中文）外谷歌的统治力大减。早年国内互联网企业仍比较弱小，谷歌在技术、人才、资金等方面占据压倒性优势，而现在两者之间的差距大幅缩小。谷歌再度入华，已经没有当年的竞争优势。

据QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告显示，2018年上半年人均单日APP使用时长已经接近5小时，国内内容产品早已将用户时间瓜分殆尽，无论是百度、腾讯还是今日头条，在AI推荐算法上都已达到了极致。可以这么说，在中文内容处理能力上，谷歌现在的积累同腾讯完全不在一个量级，在冒着得罪监管层的风险下，腾讯没有足够的理由同谷歌合作，而参考Facebook前车之鉴，谷歌独立成立信息流子公司的可能性就更低。

要知道，信息流产品最关键的问题在AI算法推荐上，这不仅要求对中文网民的阅读习惯深度洞察，而且需要足够长的时间线来构筑用户画像和喜好标签。从最早的内容大战开始，信息流市场三大巨头百度、腾讯、今日头条，经过五六年时间早已自成体系。谷歌进入中国信息流市场，一缺乏时间积累，二缺乏实践积累。在海外中文搜索市场，谷歌中文搜索的体验都不尽如人意，在中文信息流这个江湖里，谷歌又能掀起什么风浪呢？

如今的中国互联网江湖早已不是曾经唯硅谷是瞻的“邯郸学步”者，在移动支付、短视频、信息流、共享经济等方面，中国早已走出了自己的道路，甚至超过美国公司。虽然许多怀有谷歌情怀的人，仍然迷信般的推崇，但这种“精神力量”在现实力场面前，完全经不起推敲。

腾讯没有和谷歌合作推出信息流的理由

去年因为苹果收取打赏抽成的问题，腾讯不惜和苹果翻脸，最终以苹果妥协而告终。谷歌入华后若与腾讯共同合作信息流产品，双方仍然存在利益纠纷，因此这个说法逻辑上就无法立足。

首先，腾讯和谷歌虽非直接对手，但也处于业务交错竞争。双方携手可能性很小。视频方面腾讯有腾讯视频，谷歌有YouTube；新闻资讯方面腾讯有腾讯新闻、天天快报，谷歌有Google News；支付方面谷歌有Google Play，而腾讯有微信支付。如果双方进行信息流产品合作，那谁来做主导？利益谁占大头？作为市值体量不相上下的巨头，断然谁都不会让步，因此双方不存在进行合作的基础。

其次，腾讯自己的技术足以搞定信息流业务，不必假手谷歌。腾讯为什么要让谷歌来分一杯羹？从上文报告里我们发现，在新闻资讯类的市场占比上，腾讯仅次于今日头条，作为市场老二，缺乏借力谷歌的动机，合作就要付出，如今因为“业绩”不理想股价频频受挫的腾讯，蛋糕不会没有缘由的给谷歌留一份。

最后，腾讯明白同谷歌合作的意义，不会触碰这条红线。在中国的市场环境下，巨头们的一举一动都非常敏感。作为中国社交巨头，如果和有“污点”的谷歌合作，无疑等同于和监管层摊牌，即使双方合作存在足够的利益，因为这条红线腾讯都不会做这种“傻事”，何况合作收益本来就十分不确定呢？

因此可以说，谷歌想重返中国市场是事实，但现在这个阶段的可能性极小。而且谷歌一直把退出中国市场标榜为“有良心”，如今在全球市场尚没有盈利压力的前提下，也不会做出这种自打脸的决策。所谓和腾讯合作，更像一则八卦消息，大家听过笑笑就好。