文/乐居财经 杨凯越

如今提到名创优品，早已不是“10元店”的概念了，而是一家品类齐全的家居用品集合店。

1977年叶国富出生于湖北十堰，因为家里比较贫穷，一度希望通过读书改变命运，希望能考上中专得到分配的“铁饭碗”工作。

但受困于贫困的家庭条件，因为经济问题，叶国富中学还没有读完就开始辍学养家。1998年，刚过20岁的叶国富踏上了南下的火车，抵达广州。他找的第一个工作是钢管厂销售，也是这份工作，展现出他过人的销售才能。在那个万元户都很稀有的年代，叶国富仅仅工作一年时间，就拿到了12万元提成。

有了积蓄，夫妻俩开始创业，开的第一家15平方米化妆品店，平均每天的利润能达到2000元，鼎盛时期，叶国富一共开了4家化妆品分店。

但很快，叶国富接触到10元店模式，听说10元店每天纯利润能够达到4000-5000元，叶国富很快将自己的4家化妆品店全部变成10元店，售卖各种各样的小饰品，其第一家饰品公司“哎呀呀”就此成立。

很快，这个商业模式也获得成功，哎呀呀成立3年时间，就将店铺扩张至400家；2007年时店铺将近1000家，小小10元店销售额高达5.6亿元；2010年店铺已经开至3000多家，店铺遍布中国各地。

但为了更上一层楼，2013年，叶国富在日本的家居日用品小商铺汲取到了灵感，并联系到日本一位设计师合伙创办了名创优品（MINSO）。2015年名创优品开始升级，主打日本设计，这进一步加速了品牌门店的扩展，短时间内，其门店数量达到百家，而其商品的品类，也由饰品、化妆品类，逐渐拓展到多种家居用品。

到2024年，短短十余年间，名创优品就已成长为一个强大的零售集团。据最新消息显示，2024年3月12日，名创优品(09896.HK)发布2023年第四季度财报。公告显示，本季度名创优品营收38.4亿元，同比增长54%，环比增长1.3%；经营利润为人民币7.65亿元，同比增长71.0%。截至2023年末，名创优品全球总门店数达6413家，其中国内门店3926家，海外门店2487家。2023年全年收入突破138亿，同比增长近40%，调整后净利润约23.6亿，同比增长110%。

和日本元素、日式设计的多次合作，早期是名创优品吸引年轻消费群里的因素之一，但也为名创优品日后的“口碑”带了一定的隐患。在较长的一段时间里，名创优品被部分消费者错认为日本品牌。

从名创优品（广州）有限责任公司的股权架构来看，该公司由香港公司“MINISO Development Hong Kong Limited”全资控股，并未出现日系企业股东的身影。