文：刘志刚@互联网江湖主编

5月7日，乐融Letv品牌发布会在北京举行，Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”，并且在时隔两年之后推出了第五代超级电视M5系列。在发布会现场，乐融致新CEO刘淑清表示，如今的乐融letv在产品研发、销售、服务能力、提升等方面已经发生了巨大的变化，并完成了专业团队的最后搭建。2019年夏天，将开启新一个的未来”等等。

从发布会现场管理层的陈词来看，似乎都非常希望借此次发布的乐融超级电视M5来一扫乐视留下的阴霾，重新取得用户的信任。但在竞争激烈程度丝毫不亚于手机市场的智能电视市场，此次发布的M5能够充当这场“去乐视化”，甚至整个融创转型战略的急先锋吗？

虽然融创是一家非常优秀的房地产公司，但对于此次发布的乐融Letv全面屏电视很难看好。

作为乐视网这座大厦倾塌之后最有价值的资产之一，其电视业务子公司乐融致新自2018年12月31日已不再纳入乐视网的合并范围，原因是2018年乐视控股所持有的乐融致新的股权已经被司法拍卖，融创接盘之后成为新的大股东。

虽然乐融致新已经完全与当年的乐视从法律上脱离关系，但在大部分人的心中，乐融letv就是当年的乐视电视。且先不说产品质量怎么样，就凭当年饱受市场诟病的乐视智能硬件，那些已经被贾跃亭狠狠“收割”了一笔的“乐粉”们的伤口仍然没有愈合，迭加最近乐视网退市负面实在太大，血本无归的投资人不计其数，其中不乏众多明星与大佬等具有影响力的人物。在这样的情况下，内心真正认同的，替其口碑传播的人估计寥寥。

所以，当年的乐视手机质量阴影之下，敢于“第一个吃螃蟹”的勇士的人不会很多。

其次，就算不考虑这种乐视留下的口碑后遗症，就单纯地讨论产品的话，乐融致新此次推出的超级电视恐怕也是差强人意。

据了解，本次乐融致新推出的超5系列全面屏电视主打的是“全面屏”。但是电视机的全面屏真的能够充当一大卖点吗？

恕笔者直言，虽然由IPhone所开创的全面屏潮流已经在手机中蔓延开来，电视机最近几年的发展的大势也是边框越来越窄，颜值逐渐提高。但事实上，仅从实用的角度看，电视全面屏的意义不是很大。因为全面屏追求的无非就是一个大视野，当今手机的尺寸大小已经达到极限，再大那就是平板电脑了，因此全面屏的设计对于手机来说，在扩大视野、提高观感上有着极高边际价值。

但电视呢？43寸的电视不够大，还可以做到53寸，甚至63寸，不管多大客厅都能放得下，直到用户的视野、体验彻底得到满意为止。事实上，同一品牌型号的电视不同尺寸之间也差不了几个钱，作为用户层面来说，为什么要多付那么多钱去买一个更贵的全面屏电视呢？所以，全面屏电视作为一种电视行业的奢侈品，并不能当做一个打开市场，重振雄风的先锋产品。

说完了产品特色，作为一项家电，性价比仍然是绕不开的话题。本次超5 X43电视的定价为2199元，这样的定价的确不贵，但是远没有到底。在淘宝上，同样是40寸左右的电商，小米、TCL等厂商的定价却只有不到2000元，对于低端电视，用户多为价格敏感性，虽然超5 X43电视为全面屏电视，但是正如我们所分析的那样，电视全面屏远不如手机刚需实用，但是价位却比同尺寸的高那么多，因此在市场竞争力上，很难看到该款电视胜出的机会。

所以，从性价比方面看，即便发布会现场宣传了一系列令人眼花缭乱的功能，但对于大部分消费者来说，短期所能感知到的就是屏幕画质与价格，在比别人低了高了1000多块的情况下，估计很难得到市场的买账。

最后，房地产企业能够跨行做硬件产品吗？在最近几年，传统制造业转型做高科技产品的并不少见。前有贾布斯造超级电视、超级汽车、超级手机等等一系列超级产品，最近的则是董明珠做芯片、新能源汽车。此外，从房地产行业转型多元化经营的企业更是多如牛毛。但就目前笔者所观察到的情况来说，大部分都是碰了一鼻子灰。

当下的中国已经不是那个草莽并起，到处都充满着机会的时代，只要敢想敢干，就有很大的几率成功。在经济增速放缓，各行业竞争激烈的情况下，无论哪个行业，目前的趋势都是利润进一步向龙头企业集中。

在过去的几年，整个电视行业的销量增长都开始放缓。属于电视的高增长年代早已过去。如今的电视行业已经陷入价格战的泥潭。据统计显示，今年1-2月，中国电视市场均价已经跌破3000元。据相关人士估计，由于电视面板供应量充足，价格也呈现下行趋势，市场均价仍然会继续下跌。

所以，融创如今想要以乐融超级电视M5作为自己的战略突破口，以打破困局，入场的时机并不完美。更为重要的是”隔行如隔山“。房地产行业与互联网产业可能本身就是两种思维。房地产行业讲究大干快上、保持良好的现金流，而互联网企业则是以数据分析、用户洞察、连接用户、场景营销而著称。所以，虽然5G时代的到来，智能电视将成为家庭最重要的入口，应用场景也更为丰富，但作为一家传统的房地产企业，在强敌环伺的环境中，能否顺利突围将十分考验管理层的能力。

虽然短期之内不太看好此次发布的乐融letv超级电视M5，但从中长期来看，乐融letv仍有较大的突围机会。一方面，作为中国顶级的房企，当年能够在乐视负债累累，出现了资金黑洞之时，仍然能够拿出巨额现金收购乐视，足以看到其资金实力的强大。背靠融创，乐融letv可以说有着极大的试错空间与尝试机会。

另一方面，据了解，融创目前已经陆续把房地产企业所涉及到的居家、社区、文旅等资源让给乐融letv，二者很有可能在内容、运营、场景等方面产生意想不到的合力，发挥出协同作用。比如，此次发布的乐融letv超级电视完全有可能通过融创旗下的地产进入社区、甚至小区家庭之中，成为未来物联网时代家庭经济的入口。地产联手家庭经济，未来的商业空间可以说是有着极大的想象力。

所以，即便本次发布的letv电视可能仍然不会在市场掀起太大的波澜，但地产联手物流网或者家庭经济，可以说是充满了商业想象力。

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