2018年国内各大城市开始了“新零售之都”之争，盛况堪比各地去年上演的激烈人才抢夺大战。无论是对新零售的抢夺，还是对高端人才的招纳，都是消费升级经济大背景下各城市的提前布局，本质无外乎想在新的商业浪潮中站稳脚跟，创造下一个互联网创业之都“北京”奇迹。

据DT财经发布的《2018年中国“新零售之城”发展报告》显示，因错失互联网机遇逐渐被创业者遗忘的上海首次逆袭，综合实力位居国内第一，最具潜力成为下一个“新零售之都”。北京、深圳也不甘落后分列亚季，新旧一线城市西安、武汉、福州等地更是相继出台优惠政策。

2018年国内各大城市对“新零售之都”的争夺进入白热化阶段。

“新零售之都”将创造下一个城市奇迹？

如果不是互联网的高速发展，上世纪90年代力压群雄的上海绝对不会想到，GDP增速会有一天远远落后深广杭。纵观国内整个互联网发展史，就是北深广逐渐追赶上海的历史。从2017年的城市经济排行榜中就能看到，上海对北深广的优势正在逐渐缩小。要知道在1990年时上海GDP要高于北京的一半，是广州的2.3倍、深圳的5.5倍。

以目前正常的发展曲线，上海被超越或只是时间问题。新零售的蓬勃发展，为这一趋势带来新变量。根据《2018年中国“新零售之城”发展报告》显示，以占据新零售指数70%的两大指标——“企业活跃度”和“消费者参与度”两方面衡量，上海的优势最为明显，稳稳占据第一。

新零售在上海的落地，不仅带来盒马鲜生、猩便利这样的鲶鱼搞活本地创业氛围，也盘活了许多传统企业的第二次活力，GDP增速得以再次反超北京。

据数据显示，作为“新零售模板”的盒马鲜生，截止2017年在上海拥有全国接近一半的门店；另外，全国首个无人彩妆店、首个无人书店等也先于上海出现；在新零售这个全新赛道上，消费潜力第一的上海正在成为各大新零售企业争抢的明星。

此外，传统零售代表梅西百货、迪士尼、星巴克和联通等，也纷纷在上海开设智慧门店，大规模应用AR购物、云货架等技术手段，以打通线上线下的渠道和服务。

借力双创浪潮快速崛起为互联网创业之都的北京，优势并非一日之功。第一代互联网几大巨头新浪、搜狐、百度等总部都坐落于此，毫无疑问的说，北京是中国互联网最重要的起源地之一。在这里逐渐形成配套的人才、政策、金融、产业集群、创业氛围等整个生态构建，在移动互联网双创爆发时，北京以综合优势成为大多数创业者的首选之地，这一殊荣对北京经济的拉动全部呈现在这几年GDP的曲线之中。

随着北京互联网产业发展的综合实力提升，不仅诞生了今日头条、小米、360等后起之秀，如阿里的天猫总部也已在2015年搬到了北京，类似腾讯、网易等传统互联网巨头也把很多业务放在北京。

商业生态建设完备的吸虹效应不言而喻，各地争抢“新零售之都”的踊跃性也就很好理解。

新零售不止零售升级：带动的是全产业链

新零售这一概念由马云提出，发展至今已形成阿里巴巴领衔，腾讯、京东、永辉、万达等群雄并起的局面。不止阿里巴巴有“八路纵队”快步突进，万达飞凡商业联盟、京东无人快闪、永辉的超级物种等强势对手都在其后虎视眈眈。

作为阿里新零售“一号工程”的盒马鲜生抢占先发优势，在其他新零售品牌还在逐步布局摸索的时机，其凭借“店仓结合”的方式，已实现门店3公里内30分钟送达，成为打通线上线下零售未来样本。据盒马创始人兼CEO侯毅透露营业时间超过半年的门店已经基本实现盈利，标志着盒马探索期结束进入扩张阶段。

一方面是急切想要新零售转型的各大城市，一方面是万事俱备扬帆待发的盒马生鲜。此时节，阿里巴巴顺势再下重棋，联手各地要打造“新零售之城”。仅4月28日一天，盒马鲜生在西安、武汉、南京、广州、北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳等10座城市同时开出10家店。

据悉，盒马2月在武汉成立分公司，4月28日首家门店就上线营业，整个过程只用了65天，堪称极速。这背后是武汉官方大力支持的结果，盒马鲜生也投桃报李，据闻会在大武汉设立其华中地区总部，3年内将在武汉有望开出50家店。以武汉为例子，可见各地对新零售的“饥渴”。

其实仅仅是零售升级各地大可不必你争我抢，各地真正看重的是新零售背后所带动的整套产业的前景。

盒马鲜生与传统零售最大区别是，是运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，来实现人、货、场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，发展新零售会带动全产业发展。而且，新零售是大势所趋，早日成为“模范”城市，不仅能盘活本地传统门店升级带来经济新一波发展。还有机会成为产业中心向全国“供血”，这笔账每座城市的管理者都能算的清清楚楚。

在“2017中国企业领袖年会”上，阿里巴巴集团CEO张勇在谈到阿里首倡的新零售时曾表示：“面对未来，追前一班车不重要，赶下一班车才关键。”在这样一个大背景下，新零售之城老大之争早早开启。

北上广深优势各不同：提前上演老大之争

虽然各地都在力推新零售的普及，可在发展路径上和具体优势上却各有不同：

上海：家底雄厚，成新零售重要试验田。上海市民的收入，长年领先于北广深等城市。国家统计局数据显示，2017年，上海居民人均可支配收入达5.9万元，是全国第一。其中，居民人均消费支出中服务性消费占比超过50%，消费升级趋势明显。

因此无论阿里盒马鲜生、京东无人快闪、万达飞凡商业联盟，还是后来的猩便利、方糖小镇，以及传统的梅西百货、星巴克等都在上海重点布局新零售。作为消费潜力第一的大城市，成为各大新零售势力眼中的香饽饽。

杭州：背靠阿里，新零售花样最多。从社会消费品零售总额来看，杭州同上海、北京还相去甚远，不过去年GDP增速也在8%的高位。由于阿里总部在此地的优势，新零售的推进得心应手。从“银泰”和“天猫”的强强合作，到本地小卖部借助大数据、供应链技术的转型升级，以及第一家智能化的天猫小店于2017年在杭州落地，杭州新零售的动作一直走在全国的前面。

例如，银泰西选、无人餐厅、智能卫生间等新模式频繁在杭州“内测”，许多模式在这里经受真实商业环境的试炼，这些探索一旦成熟各大城市便会迅速跟进。

福州：政策先行，整合资源高举高打。作为曾经的一线城市，福州比其他城市更加积极的推进新零售的普及，将此视为本地重要的发展转机。2018年1月，福州市在政府工作报告中提出，要全力打造“新零售之都”。在政策层面，福州可以说给的力度最大。在国内经济发展中，来自官方的大力扶持，往往会出现奇效。

因此福州近年来不仅大力引进和支持阿里巴巴“盒马鲜生”、永辉“超级物种”、泰禾“大有码头”等新零售在本地的发展，还提出加快本地东街口、万宝、泰禾广场、红星爱琴海等商圈的新零售转型。虽然总体GDP并不如其他城市，却是国内最具活力的新零售城市之一。

武汉：坐镇中部，携地理优势争抢红利。武汉坐镇国内中部，远离北上广深，去年更是进入新一线城市阵营，地理优势成为武汉发展的一大动力。此前，武汉就与蚂蚁金服签约，“智慧出行城市”，刷码乘公交、天猫小店也俨然成为了武汉街头的新风景。

加之未来盒马鲜生还会在大武汉设立华中地区总部，3年内将在武汉有望开出50家店，武汉也成为重要的新零售之城，不仅会提升本地零售业全面升级，积累的经验和产业布局还会辐射整个中部地区。

新零售浪潮将是继互联网、移动互联网下一个商业升级的关键，要知道这是一个涉及5.7万亿美元（2017年统计数据）零售市场的整体升级。而且它还将带动诸如大数据、人工智能、物流、金融、商业制造、线上线下基础设施等等整个产业链，作为一个千载难逢弯道超车的风口，各地无不拿出百分百的诚意，争取在这个浪潮里分一杯羹。

无论北上广深还是西安、武汉、福州等各大城市频频释放政策利好，争取拿下“新零售之都”这个未来名片，因为带来的利益不止是本城市零售业的升级，更关乎整个产业链上下游所有产业的发展，其对城市发展的增益甚至不亚于传统汽车产业对一个地区的带动。

能否成为新零售转型中的弄潮儿，关乎着各大城市在新经济洗牌后的发展潜力，所以在新零售这个风口来临之时，争的不是一时虚名，而是一座城市的未来。