春节回家，相信大家吃了不少瓜，比如这样的：

两个人互为死对头，天天斗得你死我活，谁也不让谁，甚至为了防止对家偷窥，在家筑起了密不透风的围墙。但很魔幻的是，有一天两人突然一笑泯恩仇，还一起合伙做生意，非常相亲相爱。

仿佛过去十几年打打杀杀完全不存在似的。

而在互联网江湖当中，淘宝和微信也在上演这样的故事。

01

微信支付进入淘宝内部

近日“淘宝逐步开放微信支付”的话题登上了微博热搜。

是的，没有错，和大家想的一样，淘宝订单现在支持微信支付直接付款。在付款方式下方，已经出现“微信支付”的选项。

图源：小红书网友

但是淘宝客服也回应了，该功能仅支持部分用户开放，并且只支持部分商品，后续这一功能会陆续向所有用户开放。

如果你记忆力不错，应该会记得“淘宝支持微信支付”的话题在去年10月登上了微博热搜，但是当时只有“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”两个选项，还不能直接跳转微信支付。

图源：小红书网友

如今直接支持微信支付的操作，意味着微信支付入淘的脚步已经在加快。按照这样的发展速度，估计过不了多久，就能向所有用户覆盖。

试想一下，到那个时候，我们再也不用到处找别人换钱，或者向其他银行卡转账，就能用掉微信里抢红包得来的几块钱，还蛮方便的。

显然，对于我们用户而言，是便利性的提高。但从淘宝的角度去看，用力拥抱曾经的死对头，就不怕对方捅自己一刀吗，毕竟两者以前可是隔着仇恨的。

现在两者选择忘记过去，其实也是因为在2021年9月份，工信部召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取措施。

也是从那个时候开始，阿里和腾讯关系开始进一步缓和，像阿里麾下的饿了么、优酷、书旗等APP都接入了微信支付。

而在微信当中，当然也有了阿里小程序的身影，比如天猫优品、天猫养车等。

微信当中的天猫养车小程序

在“互联互通”背景下，各家纷纷拆掉那老死不相往来的“高墙”，联系也越来越密切。

看到这里，可能你的问题也来了，既然以前都是仇敌，现在阿里却主动开放入口，支付宝似乎要被“袭击了”。

我们都知道，淘宝和支付宝是相伴相生的，两者风风雨雨互相扶持，走过了这么多年，如今突然插进来一个微信支付，那支付宝还能好好过日子吗？

要想搞清楚这个问题，我们先来看看各位互联网玩家为什么要“筑墙”。

02

锁起门来，连夜筑起的高墙

一款流量巨大的APP，会为另一款APP带来多大的流量，我想你已经深有体会。

以微信为例，在1.0版本当中支持QQ号导入联系人，并且QQ账号可直接登录微信，让它获得了许多早期用户。

初代微信

图源：微信派

可见，向自家兄弟开放入口，可以实现共赢。但要是这便宜让外人给占了，就有可能会对自己造成威胁。

于是，各位互联网巨头开始“封闭”自己，其实从PC时代开始，这样的事情就已经发生。

比如在2008年之时，淘宝屏蔽了百度爬虫抓取，在百度搜索淘宝相关关键词，无法看到相关内容，必须跳转淘宝网才能看到商品详情。

图源：搜狐科技

当时淘宝给出的理由是，为了保护用户隐私信息，表示“有不良的商家通过百度的竞价排名系统和搜索引擎优化的方式来欺骗消费者。”

而我们也知道，百度历来都有广告竞价排名的打法，如此一来，淘宝的意图就更明显了，不希望有外部力量干扰自己的商品排序，更不想把这个巨大的流量贡献给他人。

紧接着就是到了移动互联网时代，除了轰动一时的“3Q大战”之外，微信和淘宝也开始互掐了。

2013年，微信的用户已经突破6亿，并且推出了日后让支付宝很头疼的“微信支付”。

或许是嗅到了危险，选择在这个节点，淘宝决定打破平静的假象。

根据搜狐科技的报道，淘宝选择关闭了微信的淘宝客接口，同时屏蔽掉了来自微信的所有链接。

而根据盒饭财经的报道，是微信先动手封杀了淘宝的营销账号。

到底是谁先动的手，或许已经不重要，但我们在后续可以看到的是，阿里系和腾讯系产品都在用力屏蔽对方。

最显而易见的例子，当然还是在微信当中只能查看淘口令，说出来你都不敢信，从2015年6月问世开始，微信用户在往后六年的时间里，都是依靠这样的方式查看淘宝商品。

同样的，在淘系产品当中，你也很难发现腾讯系产品的身影。当你想用微信里的钱在淘宝购物时，则是需要经历转账，或者和朋友换钱多个步骤，用户体验十分不美好。

再把时间拉近一点，就到了我们熟悉的“头腾大战”，这是在短视频火热背景下，腾讯和抖音掀起的一场屏蔽大战。

2018年4月，抖音已经变身为当红辣子鸡，但它却要面临一件烦心事，微信和QQ突然屏蔽了抖音链接，说是在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能。

随后便有了张一鸣和马化腾在朋友圈互怼，张一鸣自己评论了一句“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐”，马化腾很快回应“可以理解为诽谤”。

大佬在互掐，旗下产品也在PK，你屏蔽我，我也屏蔽你，双方你来我往，谁也不让谁。一直到2021年，双方摩擦依旧在升级。

大家都屏蔽对方，“封闭自己”，说到底也是为了保住自家流量，绝不给对方一个可乘之机，为筑牢自家护城河而来。

这样的打法，在互联网流量红利满天飞的时代，的确行得通，只要击中用户需求，产品足够有特色，就可以快速收割一波红利。

但在移动互联网的“下半场”，流量红利趋于枯竭，增量竞争变为存量竞争，再搞“筑墙”的打法，日子似乎会过得更艰难。

就像淘宝愿意拥抱微信支付，除了有“互联互通”的影响之外，也指向了：

今时已不同往日，各位玩家正在打开那封闭已久的大门。

03

触碰一直渴望的人群

春节假期过后，淘宝的动作非常之多，除了我们此次提到的开通微信支付之外，它还成立了一家新的直播公司，进一步培养头部主播。

同时，根据晚点 LatePost的报道，原本负责狙击拼多多的淘特（淘宝特价版）将慢慢淡出历史舞台，淘特的商家和商品将大面积迁回淘宝。

为此，淘宝的回应是，淘特业务会继续发展，同时增加手淘的全量供给来服务淘特原有市场用户。

淘宝在开年的动作如此频繁，原因我想你已经猜到，过去的一年，它正在不断回归“低价”的主题，试图抵御抖音和拼多多的进攻。

必须要看到的是，对比以往电商江湖还是由京东、阿里称王的时代，现在则是群雄争霸，而且这些新选手都不是吃素的。

以拼多多为例，在2023年Q3营收为688.4亿，同比增长93.9%。对比之下，阿里在当季营收为2247.9亿元，同比增长也有9%，其中淘天集团收入976.54亿元，同比增长4%。

还有在市值方面，拼多多在去年11月底超越了阿里，势头真不是一般的强劲，谁也没有想到小弟拼多多会有如此快超越老大哥的一天。

另外一边，则是抖音商城GMV在2023年同比增长了277%，在今年还把价格力定为2024年的首要任务。

显而易见，在如此战况之下，淘宝除了在战略上调整，那就是要寻找更多流量入口，或者说提高自己的服务质量，增强用户粘性。

通过微信支付的加持，淘宝一方面能提高GMV，另一方面也将覆盖到很少使用支付宝的群体。

可能你以为是在开玩笑，支付宝可是移动支付之王，怎么可能还有人不使用支付宝。

但现实就是如此，小灼随机采访了几位朋友，他们都表示自己的父母很少使用支付宝，平常都pick微信支付，网购则是选用拼多多，因为能够直接用微信付款。

IT时报的报道也指出了，一些下沉市场用户，都是通过微信支付进行网购的，是拼多多的常客。

所以，有了微信支付的助力，淘宝会触达到更多用户群体，一定程度上而言，甚至可以从拼多多手中抢夺用户。当然，这里也有一个前提，那就是淘宝必须要有价格优势。

而从短期来看，小灼认为不会对支付宝造成影响。

首先，支付宝经过多年的打拼，在大众的心目中已经定性为一款“理财工具”，许多人依然是支付宝的重度用户，并且有“大钱放支付宝，小钱放微信”的习惯。

而根据公开资料显示，在2019年之时，支付宝的全球用户已经突破10亿，覆盖面非常之广。

其次，引入微信支付，淘宝也是处于一个谨慎的态度。

同样是根据IT时报的报道，有网友测试发现，在淘宝进行购物，超100元的商品无法使用微信支付进行付款，100元以下的商品，则是有“微信支付”的选项。

尽管这可能是店铺或商品不支持的原因，但也透露了淘宝在不断试水的心思，在不断平衡或者是减少对支付宝的影响。

如果处理得好，那这就是一个双赢的操作。就像俾斯麦在一百多年前说的那样，没有永远的朋友和敌人，只有永远的利益。

伴随着“互联互通”的推进，以前我们做梦都想的大厂联动，或许真的会一一上演。