一年一度的双十一即将打响，各零售巨头摩拳擦掌，不放过任何一个上头条的机会，京东美妆则因为一句文案上了微博热搜。不过，这个热搜是是被网友骂上去的。

根据网友爆料，双十一来临，京东美妆利用包装盒进行营销，打出“不涂口红的你，和男人有什么区别？”的文案，网友纷纷表达不满，并指京东营销文案涉嫌性别歧视。

并有网友在微博表示：不懂尊重人的你，和牲畜有什么区别？

而事实上，在营销中为了博眼球，各大品牌们可谓费劲心思，美团，包括万科、绝味鸭脖等此前纷纷被爆出性别歧视，低俗营销。

近年来，京东一直视图撕掉3C数码的标签向全品类扩张，其中今年初，京东进行了一次全新的架构调整，成立京东美妆，意味着这个成立于2009年的美妆事业部成为未来京东的重点战略，但女性市场竞争激烈，除了本身具备先发优势的淘宝天猫，还有新崛起的诸如小红书等垂直平台，所以今年以来，京东一直在美妆领域持续投入。