在这个时代，没有互联网介入的领域是少之又少的。曾几何时，生鲜电商是不被电商看好的领域，然而自2012年下半年开始，一批批资本如飞蛾扑火般投入其中，也不乏一批批创业电商如海市蜃楼般消失。那么，生鲜电商是否真的只剩绝路一条？明美无限认为，生鲜电商的方向是正确的，当前生鲜电商所有的探索都只是为了将来成功奠定基础。

生鲜电商也要跨越三座大山

      这几年，生鲜创业市场风生水起，其境况何似当年的中国电商？群雄初起，逐鹿中原，几十家公司进场，几十家公司关闭，好不热闹，也着实让人心惊胆战。

       那么，在目前不缺网民、不缺物流，而且支付手段成熟的环境和条件下，为什么单单生鲜电商就发展不起来？明美无限认为，生鲜创业的思路没有错，主要是目前还不具备全面崛起的环境和条件。这一商业模式，正如当年电商发展一样，面临着三个过不去的“坎儿”：

“最后一公里”的配送

       生鲜是讲时令性的，其要求要远远高于普通的电商。窗外大雪纷飞时，晚上想吃顿饺子，打开APP，下达指令，傍晚需要的菜品和生肉就应该上门。而要达到这个境界，仓储——物流——网点——配送——消费者，缺一不可。不形成一个实体链条，解决好最后一公里的问题，APP开发的再好，也会少有人问津。因此，生鲜经营的首要条件，就是要拥有线下网络，没有这样一种网络，生鲜电商就只能围绕几种耐储的水果和冷冻食品打转儿，永远是小打小闹，成不了气候。

冷链支持

       一提到生鲜，大家往往都望“冷链”心叹。的确，与日本、美国等发达国家相比，中国的冷链发展还不尽人意。而且，我国目前缺乏的不是大的冷链基地和车辆，而是严重缺乏连接千家万户的小型冷链配套设备和配送手段。在这一方面，很少有企业去参与发展，其结果必然造成“断流”。

标准化生产营销

       生鲜市场其实也是一个农产品市场，无论最终建成何种线上交易模式，都应以品质稳定的好产品作为前提。我国目前农产品生产破碎化严重，生产和消费信息无法对接，同时产品还缺乏标准化，没有标准化就没有品牌化，就不能追踪和朔源，只能鱼龙混杂。如果这些上游很多基本问题不解决，就形不成集约化生产，生鲜电商领域就产生不了明星玩家。

生鲜电商的未来将无限光明，

现在不好，不代表没有未来。

      面对掣肘发展的“三座大山”，不管是综合电商、垂直电商、物流电商，还是线下超市、社区O2O，都不会忽视这个领域，进行艰苦卓绝的探索。市场本身就有无穷的张力，缺什么就会自动补缺。

      展望未来，我们可以信心满怀的说，制约生鲜电商的配送问题、冷链问题和标准化生产营销问题都会得以慢慢的解决。到那个时候，生鲜电商将会和现在的电商物流一样，充斥于大街小巷，与线下实体紧密结合，为市民提供巨大的方面。

      让大家共同静待那一刻的到来！