文：刘志刚

作为国内游戏直播平台的领军企业，虎牙直播最近可谓是动作连连。先是向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件，这也意味着虎牙将可能成为国内第一个在美上市的游戏直播公司。随后与腾讯签订了B轮约4.616亿美元的融资协议，但这还不够，近日虎牙更是将旗下大部分主播升级为蓝光画质，更是给予整个游戏直播领域一记重磅炸弹。

稀缺是商业的原动力：挖掘稀缺价值是用户体验的创新路径

吃鸡游戏火了，游戏直播跟着水涨船高。然而不得不说的是，吃鸡游戏如今在国内的持续走高在很大程度依赖于游戏直播的推动。

在过去的2017年，直播行业在人气、收入和影响力三个方面全面下降，直播行业在2018的春节后可谓猛虎下山。尤其是一月份以后，直播平台在泛娱乐、其他网游和手机游戏的数据上升，其中，而在整个二月份，虎牙直播以59268次的移动端安装量以及10.68%的增长率领跑行业。

与此同时，就如同当前很多饭店、零售店都在追求的场景化、沉浸感，各大直播平台也在不断加大用户体验方面的提高，而影响观看体验最直接的因素莫过于画面效果。尤其是当下最火的游戏绝地求生，作为一款FPS游戏，对于画面的流畅刷新度要求会非常高。

为此，虎牙率先推出蓝光直播，平台内大部分主播已普及蓝光画质，这在各大直播平台中其实是首开纪录。

正所谓物以稀为贵，真正稀缺的体验往往最难得。虎牙不像市面上其他直播平台都是噱头，只是公关宣传的小红旗，只对头部主播支持蓝光高清。虎牙的蓝光直播是平台内大部分主播已普及蓝光画质，在各大直播平台中领先。这其实也是对长尾价值的一次挖掘，原先只有看大主播直播时才有的待遇，如今广大小主播的粉丝也能够享受，而这部分人群加在一起同样是个庞大的数字，用户体验的提升势必能使得这部分人对平台的粘性大大增强。

此次虎牙布局蓝光直播其实就是运用了蓝光观看体验的“稀缺”特征。因为在其他内容平台，直播画质只能算所改善型需求，而对于挑剔的游戏玩家来说，高清的画质是刚需，又恰巧在绝地求生这款游戏大热时更是尤为如此。拿很多游戏玩家来讲，在电脑、鼠标、显示器等多个方面要求非常高，这无非就是为了寻求稀缺性从而提高用户体验，而观看游戏直播同样也是如此，这在游戏直播平台显得尤为重要。

蓝光高清是表，技术创新是里：未来市值想象力无远弗届

蓝光直播作为目前最清晰的直播源，虎牙直播率先将此技术应用到游戏直播中，这本身也是一次大胆的尝试，如今更是在蓝光直播平台普及方面再一次走在了行业的前面，这对于平台的技术考验可是不一般，而虎牙也凭此着实秀了把技术“肌肉”。

所谓蓝光体验，除了直播画面的高清以外，从一开始的蓝光秒开就有所体现。用户在启动时会明显能感觉到，虎牙的直播间打开速度更快，没有卡顿，而其他平台有明显的卡顿。而蓝光秒开其实也是对直播技术瓶颈的一次突破。

除此之外虎牙直播还加入了AI智能识别，通过AI技术，智能识别直播内容，为不同需求的观众提供不同的标签筛选，进一步提升用户体验。这就类似于很多内容资讯平台的算法推荐，投其所好，精准推送，强化用户粘性。值得一提的是，虎牙的AI直播技术还获得了创新大奖。

可以说，蓝光高清只是其表，虎牙的技术创新才是其里，如果说在行业发展初期，可能需要更多商业模式方面的运作，到了下半场则应该是技术回归主导地位，这是行业发展的固有规律，任何一个行业基本是按照：技术主导>产品主导>营销主导的模式进行的。

而如果把“产品技术”比喻成厮杀过程中 “攻击绝技”的话，那么资本的持续注入就是能让企业保持“满血状态”的重要支撑。虎牙上市前夕又获腾讯投资的4.616亿美金，可谓喜上加喜，一直具备创新基因的虎牙，未来市值想象力也变的无远弗届。

虎牙的马太效应:良禽择木而栖现象将蔚然成风

对于直播平台来说，画面是用户体验的一个关键点，但除此之外，内容以及头部主播同样至关重要。而在这两个方面，虎牙的表现依旧非常抢眼，不断加大在内容和生态建设上的投资，不断经营用户吸引头部主播加入。

绝地求生虽火，但英雄联盟依旧拥有庞大的玩家群体。而今年虎牙则成为了2018年LCK职业联赛的外部独家直播平台，英雄联盟玩家想要看最顶尖的LOL赛事，只能去虎牙！

俗话说的好，没有那金刚钻不揽那瓷器活。在笔者看来，包括LCK职业联赛在内，越来越多的内容方愿意选择虎牙做独家直播权，从本质上讲也是对虎牙直播用户数量、平台实力（包括画面、流畅度等）的高度认可，认为虎牙这个“金刚钻”能将内容方“瓷器”们雕琢的更为精美，能为用户提供更好的直播体验，是【金刚钻】与【瓷器活】的“天作之合”，是良禽择木而栖的最佳证明。

有了独家的优质内容，再配上如今的蓝光技术真可称得上是如虎添翼。从内容和画面两个方面对用户体验进行了一次升级，长期以往势必将吸引越来越的用户成为平台的忠实用户，而庞大用户基数也会吸引更多的主播前来入驻。毕竟用户多了，主播收益往往也会更多，也更容易吸引粉丝。除此之外，用户体量越大，同样会吸引越来越多的独家内容创作方前来合作。

内容吸引用户，用户吸引主播，主播带动用户黏性活跃度，进一步吸引内容方前来合作，这其实就是形成了一个良性的闭环，而随着时间的发展，行业马太效应也会愈发的显著，虎牙的闭环生态也会发挥更大的商业价值。

高水平的技术能力将会给直播平台带来极大的竞争优势，而如今赶上上市，上市前又获腾讯投资，如今的虎牙真可谓是好事连连。随带接连签下了4AM、TYLOO、1246的高人气战队，并不断丰富直播内容，举办绝地求生天命杯赏金赛，从内容端和头部粉丝量方面形成了巨大的吸引力，良禽择木而栖现象将蔚然成风，游戏直播一哥地位将愈发牢固。虎牙这还没有上市，而一旦上市，其未来的发展空间也是值得我们所有人去期待。

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