文：刘志刚

眼球经济时代，一切品牌公关都在围绕着用户的注意力大作文章。以品牌借势为例，甭管好坏，哪怕该事件对品牌来讲是个“冷屁股”，但依然有一大批拥趸不管什么“味”腆着热脸“啪”的一声贴上去了。当然由此我们也可以看出了品牌公关的无助，公关技能上的黔驴技穷。一脸懵逼的公关从业者不仅会问：“如何借势才能既贴切品牌基因，才能既叫好又叫座那？”

2016年5月26日，一场名为“井上添花，诺印未来”的品牌发布会在上海红坊创意园举办，此次发布会由V领地主办，本次发布会上V领地宣布井柏然作为品牌形象大使。圈里明星那么多，可为什么偏偏请井柏然代言那？这跟我们刚才所提到的品牌如何正确借势又有何异曲同工之妙那？

“气质”相投：找准产品与明星的融合点

上文中，我们提到了好多公司在借势的时候，往往为了借势而借势，像似完成一桩任务一样，丝毫不走心，长此以往难免沦为东施效颦的怪圈。其实找明星代言从本质上来讲，跟借助热点事件一样，都是借助一个超级IP来吸粉，增加自己的曝光度，提升品牌逼格。这次V领地邀请井柏然做形象大使，可谓是深谙品牌传播之道，细细分析着实能为品牌借势提供参考的榜样。

传播学中经常提到一个词：目标群体的高度契合。没错，找明星代言最重要的就是目标人群重合度高，v领地目标人群主要是年轻群体为主，多为80后甚至90后日渐成为主流人群，这部分人群有自己的主见，不随波逐流，是一群有梦想的年轻人。因此V领地要想准确击中目标人群，在代言人年龄上应当选择90年代左右出生的当红一线明星，这样才能与用户产生共鸣。而井柏然生于89年，目标人群上高度契合，能够快速连接流行文化、时尚文化，让“年轻时尚”逐步成为品牌的内在基因；

另外在明星选择上应当具备蒸蒸日上型明星，井柏然在将近十年的演艺生涯中，塑造了许多青春活力、温暖热情、积极向上的青年形象，前段时间的捉妖记，票房夺冠，更是将其捧上一线当红男明星，日后星路不可估量，这对品牌来讲也是个好彩头。井柏然背后成千上万的粉丝，迅速升级为“用户”，这并非妄言。

一个好的品牌，一定是经历过磨练的。从产品的市场调研，到产品的研发，以至最后上线每一分成绩都是辛苦努力换来的。这样的品牌，最青睐同样辛苦打拼的艺人。V领地主要为创客们服务，因此愈发重视艺人品质的重要性，井柏然作为中国知名男演员、歌手，一路走来，筚路蓝缕，在发布会现场，袒露真情，感觉自己定位为创业者也蛮适合的，毕竟敢于去追梦，拼搏的人都是创客，井柏然的奋斗历程恰恰是当下很多年轻人的写照：对于梦想不言放弃，面对困难更是无所畏惧。

品牌公关不是一味的看着热点就上，很多时候选择努力更重要，看似借着一个热点上位了，但从根源上来讲确实对品牌文化的一种折旧，比如去年闹得沸沸扬扬的优衣库事件，还有北京三里屯等地比基尼扫描等活动，喧嚣的只是一时，品牌从此也留下了低俗的标签。V领地这次选择井柏然作为形象大使，气质上相投，实力上相近，发展势头上相似，为品牌如何借势甚至造势提供了一个标准化的样板。

但是如果单靠请明星代言，还是远远不够的，任何公关活动只是个喇叭，能将产品的声音放大，本身是不发声的，最终还是要靠产品发声的。那么这次V领地2.0升级版又有哪些新的亮点那？

产品硬通货：好产品胜过任何营销

V领地作为青年创客社区，主要围绕年轻创客的工作与生活需求，致力于开发建设现代化、大规模、高品质的青年社区，为心怀梦想的年轻人提供创业办公空间及孵化服务，以及优质、舒适、高性价比的居住空间和生活配套，全力打造青年创业、生活的一站式服务平台，成为青年连锁社区的领导者。

据悉从2015年6月发展至今，V领地青年创客社区已经签约近40个项目，即将为5万名创客提供服务，经营范围已延伸到北京、杭州、南京等地，预计下半年完成一轮融资。

这次的2.0版本较之过往更是深层次的蝶变，V领地青年创客社区倡导的全能大社区概念，包含“创客空间”、“创客公寓”、“创客服务”三大内容，能为年轻人提供创业与居住生活一站式平台，真正实现他们所渴望的“门到门（DOOR TO DOOR）”低碳办公生活新理念。

通过以创客为中心的O2O平台，线下，以V领地青年创客社区为承载，扶持创客空间、搭建社区平台、完善商业配套；线上，以V领地网站和APP为承载，通过一系列增值服务打造“互联网+创客+产业”的新型生态系统，链接商业、营销、家居等多个产业，更可实现线上线下的社群交融及互生共赢，打造真正意义上的“O2O智能社区”，V领地本身提高自身产品实力，再加上这次请井柏然代言，品牌，产品双轮驱动，势必将引导行业走向新高地。

榜样的力量无穷大：V领地为创客们打样

V领地主要是为创客，泛创客服务，而与此同时，V领地本身也是一位创客，作为服务创客的平台，V领地在做好服务的同时，也同时兼备着为创客服务的重任。

好多小型创业公司，尤其是第一次创业的创客们，在处理媒体关系上，如何做公关活动上可谓是一片空白。V领地这次邀请井柏然做形象大使，在借势，甚至是造势上都为创客们提供了活生生的教材，相信V领地创业路上的经验也将能为更多的创客们服务，不仅仅是空间概念上的房屋服务，更有整个文化，整个创业基因的传承。