小米财报:业绩远超预期,汽车推着手机跑!观点

谢璞笔记 2024-05-25 19:41
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导读

小米14 Ultra就超过苹果一倍,小米手机出货量超过4000万台,并且带动小米14的销量同比增长了6倍。

随着一季度财报陆续出炉,企业间的分化越来越明显。

新环境下,很多公司都陷入停滞时,去讨论“掉队”已经没有多少意义,现在真正值得我们关注的,是那些在逆风情况下,还能“领先”的企业。毫无疑问,小米正是其中之一。

2024年5月23日,小米的Q1业绩公告发布,数据显示,第一季度小米营收755亿人民币,同比增长27%,经调整净利润达65亿元,更是暴涨了100.8%。这份数据不但远超市场预期,而且创下了单季度的历史增长最高记录。

需要注意的是,小米SU7是在一季度末的3月28日才正式上市,所以这份成绩单,主要还是小米公司的“老三样”完成,即智能手机、互联网和IoT与生活消费品业务。

以手机为例,今年一季度,小米手机出货量超过4000万台,稳居世界第三,同比增长33.7%,远超全球9.8%的平均增长率。小米全球战略继续推进,在中东、拉美、非洲、东南亚等市场均保持稳定增长。据Canalys数据,小米出货量已经在56个市场进入前三,67个市场跻身前五。

IoT与生活消费品业务上,小米收入增长21%至204亿,毛利率19.9%,创下历史新高。平板出货量增长93%,TWS耳机出货量全国第一,在全球市场首次超过三星,排名升至第二。另外,小米互联网收入增长14.5%达到80亿,境外收入达25亿,也双双创下历史新高。

而在小米业务全面增长的另一面,正是其高端化战略成效的不断彰显。

今年2月,小米14 Ultra面世,作为小米旗舰机中的旗舰机,14 Ultra的软硬素质相当亮眼,其中最大的卖点体现在影像条件上。自小米与徕卡达成战略合作以来,小米手机在影像硬件上可谓遥遥领先,有媒体曾估计,其产品性能在行业内具备20个月的领先优势。

这促使小米在产品宣传语言上,一改过去主打性价比的话语体系,转为高感知、差异化的高端型产品宣导模式。具体来说,小米强调14 Ultra采用了徕卡Summilux旗舰双长焦,拥有更高动态范围、更大进光量和更出色的微距表现,单单是进光量,小米14 Ultra就超过苹果一倍。这种对于影像技术的极致追求,成为14 Ultra在高端市场区别同行的最大杀器。

如果说性价比路线讲究的是无差别堆料,做出最平均的水桶,那么现在小米谋求的是优中选精,确保有一项或几项性能,成为行业最领先的标杆。

从市场反馈来看,小米14 Ultra带来的高端突破是立竿见影的。

卢伟冰之前曾透露,作为小米旗舰机的首次全球同步上市,14 Ultra在欧洲市场的销量相比前代翻了3番,并且带动小米14的销量同比增长了6倍。值得一提的是,14 Ultra的欧洲售价高达1499欧元,约人民币1.2万元,几乎是国内价格的两倍。但很明显,高价并没有阻挡海外米粉的热情,这从侧面证明了海外市场对小米品牌高端化的认可与支持。

实际上,去年小米14在国内上市的场面一样火爆,首销10天的总销量就高达144.74万台, 超过了之前小米13一个季度的销量。开售5分钟,小米14的首销销量更是达到了上代的6倍。

据第三方数据,今年一季度,小米手机在大陆3000元以上的高端智能手机市占率来到21.7%,同比增长1.4%,而在5000到6000的价位市占率,也达到了10.1%,同比大涨了5.8%。

而小米并不打算止步于此,对6000元往上的苹果“固有疆域”,小米同样在积极准备,锐意进取。卢伟冰在这次的财报电话会上,就明确表示:“下一步最重要的就是6000元到1万元手机价格段的突破,接下来大家也会看到我们的动作。”

小米自2020年开启高端化战略以来,我们可以清晰地看到,它并非仅限于手机业务的提升,止步于红米与小米手机的拆分,而是整个集团品牌形象再定位与再塑造。

在这个大战略下,手机是重要支柱,而其他业务的高端化一样可圈可点。以IoT设备和生活消费品来说,一方面是毛利率连续上涨,另一方面是数量的继续扩张。

截止一季度末,小米平台已连接的IoT设备(不包括手机、平板及笔记本)达到7.86亿,同比增长27.2%,拥有5件及以上设备的用户达到了1520万,同比增长了24.2%。冰箱、空调、洗衣机这三大件,在一季度分别出货53万台、69万台和36万台,同比增长都接近或超过50%。

另外,从去年开始,小米电视聚焦75、86和98英寸等巨幕高端产品推广,同时推动Mini LED等技术的配备,谋求从“量”到“利”的转变。

而不止这些具体产品,科技公司的DNA,决定了小米高端化必然是更基础、“基因”层面颠覆性变革。所以去年10月有了澎湃OS的横空出世,7年时间5000名工程师的全力投入,终于创造出了小米全生态的根本核心。

在科技行业,独特生态与品牌高端化往往是互为表里。以最典型的苹果为例,IOS系统一方面充当护城河,保证了苹果产品的特殊竞争力,另一方面,这构建了苹果与其他产品的差异性,为消费者提供了技术身份认同,从而确立苹果时尚、科技、前沿的品牌调性。然后以这些特点为卖点,最终通往一条高端化的康庄大道。 

小米澎湃OS所承担的任务与之类似。澎湃OS贯穿了内核层、服务框架层、系统服务能力层3个层级,使小米能够挖掘更多底层能力,来提升用户体验、风控安全和获客效果。通过自研系统打造真正出独特的小米生态,给用户提供极致体验,让小米迈向高端的说服力更足,步伐更稳。

最后必须要提到一点的是,一季度末上市的小米SU7,正在为小米人车家全生态补上最后一块拼图。同时作为单价最高的大件商品,汽车先天就具备高端化的基因,也可以成为小米品牌向上提升的重要动力。

在首战即决战的新能源汽车行业,小米SU7不负众望,上市即成爆款,而且所取得的成绩远超预期。

从4月3日首次交付起,4月份已完成交付7058台,截止4月30日,锁单量更是高达88063辆。记者了解到,2024年全年,小米将冲击12万辆的新车交付目标,汽车工厂将在6月开启双班,全力扩充产品,单月新车交付预计将突破1万,小米造车潜力十足。

有意思的是,三个版本里价格最高的Max在订单中占比最高,超过40%,这进一步印证了小米高端化战略的成效与潜力。

面向竞争更加激烈的未来,小米更有十二分的底气,过去多年的积累,给公司带来了非常充足的弹药。一季度财报显示,小米现金储备高达1273亿元,即便是在新能源造车如此高度内卷的行业中,小米一样有信心可以应对各种市场波动和极端情况。

2023年的年度演讲中,雷军曾提出:“高端是小米发展的必由之路,更是生死之战”。

或许正是在这样强烈的忧患意识地驱使下,小米高端化得以加速推进。而随着这种高端化获得更多人的认可和支持,消费市场上也必然会涌现出更多的创新需求和换新潜力。有理由相信,小米手机、汽车等业务都会进入一个新的快速增长通道。

所以,雷军请继续努力,继续加油!


小米 高端 增长
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