雷达财经鸿途出品 文|李亦辉 编|深海

潮流电商平台得物宣布裁员。

8月7日，得物发布《关于公司启动组织提效的通知》全员信，宣布公司决定对已有工作事项进行精简和启动组织提效，并将精简5%左右岗位。

得物表示，一方面当下市场环境变得更加严峻外，另一方面发现公司存在一些显著投入产出低的分支项目和低效的分工协作环节，也发现一部分投入产出高的项目并没有得到足够的支持，因此需要“把组织调节到更高效和精干的状态”。

成立于2015年的得物，一直以潮流网购社区自居，其在传统电商模式的基础上增加鉴别真假与查验瑕疵的服务，集正品潮流电商和潮流生活社区于一体。正是凭借商品鉴定这一“保真”的差异化定位模式，得物近年来在巨头忽视的领地迅猛成长。

根据《2024年 · 胡润全球独角兽榜》，得物以710亿元的企业估值，位列榜单第48位。

但现阶段，国内电商已经走过了高速增长阶段，阿里、京东等平台在低价等层面展开“内卷”，巨头不断挤压之下，潮流电商的生意似乎也没那么好做了。

值得一提的是，作为得物创始人的杨冰，在2024年胡润全球富豪榜上，以100亿元财富上榜。

去年7月多家媒体曾报道，疑似得物创始人兼CEO杨冰以1.58亿元，拍下上海知名豪宅绿城黄浦湾的一套住宅。

追求组织高效裁员5%

8月7日，潮流电商平台得物计划精简5%人员的消息引发关注。

根据媒体披露，得物发布《关于公司启动组织提效的通知》的全员信称，2024年已经过去一半，从年中回顾来看，公司在长期方向的指引下持续专注价值创造，公司整体经营状况在持续成长中。

得物表示，公司持续从打造长期业务竞争力的视角去审视过去的工作并推动优化，希望既做对的事情，也努力把事情做对。

“当下，一方面市场环境变得更为严峻，另一方面，复盘过去的工作时我们看到一些显著投入产出低的分支项目和低效的分工协作环节，也看到一部分投入产出高的项目并没得到足够的支持。”内部信称。

得物在信中指出，越是志在长远，越是应该诚实面对当下的问题挑战，公司需要更坚决地聚集资源于核心业务和更高投入产出比的项目，停止或大幅减少在低投入产出比项目上的投入，把组织调节到更高效和精干的状态。

因此，基于以上原则，得物经过慎重思考和反复讨论，决定对已有工作事项进行精简和启动组织提效，经过对项目的衡量，测算优化低效项目，大约减少5%左右的岗位。

内部信称，这是经过全面评估后，为公司保持长期稳定发展和竞争力而采取的举措。“非常遗憾，这个决定不可避免会影响到一些同事，接下来公司将会对涉及调整的人员进行一对一沟通，整个过程中公司会严格遵守法律法规，依法提供经济补偿，同时保持透明沟通，为受到影响的同事提供必要的信息和支持。”

得物认为调整的过程必须做出一些艰难的选择，但是面向未来，还要对事情看得更清楚，聚焦于正确的事情，砍掉各种无效/低效的流程。同时，公司也许诺通过每年调薪的窗口，每个季度的差异化奖金发放，以及在不定期窗口通过期权或递延奖金进行投入。

上述内部信中，得物宣布裁员5%，但在某职场社交平台上，有认证为得物的员工推测，裁员比例超过5%，还有自称前员工的网友透露得物一直在优化，其前同事刚被裁。

而据凤凰网科技，截止到2024年一季度，得物人员规模约在10000人，5%的裁员比例意味着将有约500人被裁。此外，得物还有约上万人的外包团队。

值得注意的是，就在近期得物还陷入了一场“暴力裁员”的风波。上述报道还提及，一年前，一名面临裁员的得物员工多次与公司沟通取得期权再离职未果后，他到上海市仲裁委员会处申请恢复与得物的劳动关系，后被予以支持。今年7月，因不服上海市仲裁委员会裁定的结果，得物继续上诉，再度将前员工诉于法庭之上。

与此同时，雷达财经注意到，得物仍在进行招聘。BOSS直聘显示，公司技术、运营、生产制造等多个岗位在招人，工作城市包括上海、长沙、杭州和北京等地。

野蛮生长与争议

天眼查App显示，得物的运营主体为上海识装信息科技有限公司，其成立于2015年7月，注册资本100万元，法定代表人为杨冰，截至目前其直接持股比例为65%，是公司第一大股东。

在得物的过往发展中，公司曾展开过三轮融资，2018年下半年，虎扑体育、动域资本参与了天使轮融资，金额未披露；2019年2月，得物Pre-A轮融资交易金额5000万美元，投资方包括普思资本、高榕创投、HongShan红杉中国；两个月后，公司的A轮融资投资方为DST Global。

彼时，得物平台的名字还是球鞋交易社区“毒”，36氪从接近交易的相关人士处获悉，得物的A轮投后估值已达十亿美元，进入独角兽行列。

回顾来看，得物的前身“毒”App从潮流社区起步创业，到切入球鞋二级市场，并开创性地推出了“先鉴别，再发货”的交易新模式，很快受到了大量用户的追捧，随着后续的球鞋交易风口来临，公司迅速发展壮大。

但在吃到球鞋转卖市场红利的同时，也让公司被贴上了“炒鞋”的标签。2019年10月，中国人民银行上海分行发表了一篇题为《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的简报指出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构防范此类风险。

随着央媒跟进痛批“炒鞋”风潮，得物意识到扩展球鞋交易之外的服饰、箱包、美妆、潮玩等其他品类已刻不容缓。

2020年1月1日毒品牌升级，正式更名“得物App”，逐渐向着潮流电商、全品类综合电商平台演进。不过从模式上看，得物仍未抛弃其赖以起家的鉴定业务，反而将其发展成传统电商模式下没有的鉴别真假与查验瑕疵服务。

具体流程上，得物的模式为“先鉴别，再发货”。在仓库出货作业上，也是上游先经历质检、鉴别等流程后，下游再走出库发货的步骤和流程。

在这一物品“保真”模式下，得物发展迅速。海豚社榜单数据显示，得物在2021年的GMV为800亿元，为我国第九大电商平台。QuestMobile数据显示，得物2024年3月MAU（月活跃用户数）8799.5万，同比增长17.3%，在国内电商平台MAU榜单中排行第四。

实际上，在外界看来，得物当初能从十几家球鞋转卖交易平台中脱颖而出并实现转型，核心在于其较强的正品鉴定能力。比如在国际品牌众多的美妆领域，水货以及海外品牌真假参差不齐，这时平台的正品鉴别能力价值就凸显了出来。

但有媒体质疑，事实上得物当裁判也是选手，第三方鉴定机构非第三方。得物实物鉴别服务条款中明确写道，实物鉴别服务由平台接入的第三方鉴别服务商睹煜（上海）信息服务有限公司（下称“睹煜信息”）提供。

天眼查App显示，睹煜信息由De Jia Wu (HONGKONG) Limited持有全部股权，而后者负责人为BING YANG，与杨冰同名。此前界面新闻也报道，De Jia Wu(HONGKONG)Limited持有睹煜信息全部股权，其实控人为得物创始人杨冰。

这也意味着，得物对外宣称为第三方的检测机构，并非真正的第三方，平台充当着既是裁判员又是运动员的角色。

雷达财经注意到，目前得物面临着较多的投诉。在黑猫投诉平台上，仅仅在近30天，有关得物的投诉量就达3779条，而累计投诉量为243853条。

创始人被曝1.58亿买豪宅

得物创始人杨冰是一位连续创业者，曾为虎扑体育联合创始人兼总裁。

公开信息显示，现年39岁的杨冰，出生于江西吉安，从小对篮球有着浓厚的兴趣。2004年，上大一的杨冰决定搭建一个供爱好者了解资讯与互动交流的篮球论坛，“HoopChina”（虎扑的前身）应运而生，三年后尝试公司化运营，覆盖更多的体育门类。

2012年6月，虎扑推出 “识货”平台，帮助正品运动品牌导购、为用户提供折扣及商品鉴定等服务。或许是看到了球鞋商品导购及鉴别的发展潜力，杨冰转身创办了分享潮流球鞋文化的社区“毒”。

时至今日，杨冰的二次创业项目得物已成长为一家小巨头。2022年6月，外媒报道字节跳动正在考虑出售得物少数股权，消息还称此交易或给得物估值为100亿美金。

而根据2024年胡润全球独角兽榜，得物的估值达710亿元。

在2024年胡润全球富豪榜上，杨冰的身家为100亿元。实现了财富自由的杨冰，表现的十分低调。

值得关注的是，去年7月初，京东拍卖网数据显示，上海知名豪宅绿城黄浦湾的一套住宅，以1.58亿元的价格成交，较起拍价1.25亿元溢价26.4%，算下来单价34.4万元/平方米，刷新了绿城黄浦湾的成交纪录。

由于网络竞价确认书显示，竞买人杨冰以最高应价竞得本拍卖标的。业内猜测，其或为虎扑体育联合创始人、得物创始人兼CEO杨冰。

不过，被传买豪宅一事，至今未得到杨冰本人和得物方面的证实。

目前，得物还没有上市，网友分析认为，未来公司完成IPO时，杨冰的个人财富还会再上一个台阶。