《太阳的后裔》：供给侧改革的最佳诠释者

文：刘志刚

最近，庙堂之高最火的词汇非供给侧改革概莫例外，而据江湖之远的娱乐圈自然就是《太阳的后裔》，貌似风马牛不相及的两者，其实本质上是相通的，如果把供给侧改革比拟为保健品，那么《太阳的后裔》就是脑白金，绝佳的诠释者。

俗话说的好，一个好的体制能让坏人变成好人，而一个坏的体制无疑能让好人变成坏人。一叶而知秋，《太阳的后裔》只是韩国娱乐工业流水线上的一件产品，要想理清其间文理，还须探究韩国娱乐产业的脉络。

神农尝百草：“货源”的供给侧改革

陈凯歌在《霸王别姬》中很生动的诠释了陈蝶衣从龙套到名角的嬗变之路，抛开时代变迁的那份厚重的沧桑感，陈蝶衣用生命诠释虞姬这一角色也是极具情怀张力的，早年间的学艺生涯怎一个苦字了得。

时代再巨变，科技再发达，不管是当初默片的还是现在的3D、4D技术,经典的产生套路还是不变的。

首先是选角.韩国娱乐工厂流水生产线的源头，是大批极具潜质的新人，从搜寻新人开始，韩国的经纪公司几乎用尽所有方法——选秀、比赛、挖角乃至星探扫街，当然也包括新人自荐。被挖掘的新人会入库储备，但这并不代表能成为艺人——没有签约，此时他们只有一个名字­­——练习生。欲戴皇冠，必承其重。对韩国娱乐圈稍微有点认知常识的人应该都知道，韩国演员训练的艰辛，成名后的多数艺人接受采访时表示，大多有不止一次累趴舞台，站不起来的记忆。

我们只是看到了名角，最后有一大批人可能鲜有露脸的机会，成为炮灰，不过也正是这份残酷的竞争机制，保证了大量优秀的人才储备。

供给侧改革，对一个行业来讲，首先应是产品端的改革。韩国阵阵热播电视剧，大量人才储备为行业后续发力提供保障。产品端，我们当下面临的主要问题不是量的不足，更多的是质的薄弱。雷同化严重，鸡肋产品过多，千篇一律，鲜有颠覆性的改观。

当下的O2O市场，以及鏖战不已的手机市场都是代表性案例。别说产品端了，就是附着的营销都悉数雷同。自从老罗的情怀横空出世之后，这也是无数厂商在学习的产物。情怀二字老罗可以用，但别人再用则是荒唐。正所谓“历史经常重演,第一次是悲剧,第二次则是闹剧”，今天的手机市场情怀早已成为了廉价的产物。

O2O市场同样面临着优质产品的稀缺，拿外卖服务来说，饿了么在3.15打假日因食品安全问题遭到了曝光，相信其他家也有类似的问题，在供给侧改革的时代背景下，这无疑将是倒行逆施的复辟“张勋”。

产品端，韩国娱乐工厂流水线无疑给我们上了很好的一课，严进严出，始终对行业充满敬畏之心，加大对货源的供给侧改革。

按需供给：倒逼产业链升级

如果将影视产业分阶段的话，目前的中国市场尚处于第一阶段，即按供给硬套需求。自定义是卖方市场，可现实早已是买方市场的天下了。国产电影的演播顺序一般为先拍片，拍完了再审核，审核了再排期，流程较为繁复。

随着移动互联网的发展，二次元文化的占有率提升，弹幕等形式的多样化，对一部电视剧甚至一集，一个桥段都能得到很好的反馈，通过大数据分析来判断观众的G点。

可国产电视剧这边已经拍完了，即使反馈后，也很难得到修正，因为已经定型了，只能等拍第二部、第三部的时候作为辅助参考信息，但是在这么一个二次元的时代，更新过频，前几天流行的是罗辑思维，可一转身这两天就成pai酱了，靠之前的反馈会产生信息时滞，这无疑是一种刻舟求剑式的自嗨。

较之电视剧而言，最近综艺节目制作水平显著提升，中国好声音、爸爸去哪儿、跑男成为现象级节目，很大一部分程度上是反馈及时，互动性强的因素所致，能不断打磨，及时更新去迎合观众的娱乐需求。

再看韩国电视剧，很大程度上就是及时互动的模式。一边拍一边根据观众的反馈需求及时更正，中国电视剧是编剧决定主演们的生死别离，而韩国大部分电视剧是由观众所决定的，参与感孰优孰劣，不置可否。

这一点在供给侧改革来讲，就是产品一定要符合用户需求，别搞不痛不痒的伪需求。这一点在智能产品身上表现的尤为明显。

现如今的多为智能产品多为鸡肋，以儿童智能防丢手表为例。不可否认，这些具备定位功能的儿童智能手表看去很诱人，但业内人士对防丢神器却并不看好：从技术层面来看，GPS定位的精准性是这类产品都需要面临的难题。目前市场上的儿童智能手表鱼龙混杂，有些小品牌的产品定位效果并不出色，定位误差少则数百米，多则几千米。而且是不是定位精准了就完全解决“防丢”的这一痛点需求了?

其实不一定，虽然这些产品提供了定位功能，能够实现实时监控，但它们同时也走入了一个误区——产品外观过于明显、广告宣传铺天盖地，犯罪分子在拐骗儿童之后，会第一时间移除这些设备，防丢功能也就无从谈起。

不论是电视剧还是具体的实物产品，都是为人服务的，身上所体现出来需求光芒是相同的，韩国一大波影视作品深入人心，成为现象级产品，而时下的智能产品多半为了智能而智能，连基本的产品属性都不完备，何谈现象级的可能。供给侧改革的时代背景下，要按需求提供供给，从而在源头上倒逼产业链的升级迭代。

《月亮的后裔》：体制的供给侧改革才是硬道理

一个现象级产品，作为超强的“云IP”，其周围必定氤氲着光圈。《月亮的后裔》话题不断，粉丝们更是脑洞大开，出现了一个新的梗——《月亮的后裔》。

这是个笑话，但从侧面反映了韩国影视后屡创精品的强大力量，这个梗抛砖引玉，主要想阐述的是生态体制的健全性，从《大长今》，到《来自星星的你》，再到《月亮的后裔》，如果是单一爆品，有可能是走了狗屎运，可款款爆品，引领潮流，就不单单是运气成分了，而是健全的生态体系使然。

铁打的体系，流水的超级IP。当下的中国市场，也会有爆品的出现，比如微信，就是一款价值、实用性、粘性很强的产品，但是好的产品依然太少，没有形成一个滋生经典的土壤，供给侧改革不单单是局部的调整，更多的是一种资源结构性的优化以及重新分配。

通过大众创业、万众创新实现创新驱动是提高全要素生产率的关键。在资源能源要素驱动力丧失情况下，必须依靠创新来提高单位要素效率，提高投入产出比例。鼓励创新、营造万众创新氛围，还必须有一个思想自由奔放、畅所欲言、灵感被激发出来的环境。这一点异常重要。

供给侧改革是一个生态体系，不是一蹴而就的事，慢慢来比较快，别把“互联网+”升级为“互联网艹”就行。

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本文作者刘志刚，个人微信号lzg19900917，订阅号VIPIT1。百度百家，今日头条，搜狐，网易等二十余家媒体专栏作者，长期专注于TMT领域深度报道，转载请保留版权。