海信视像做不到“胜天半子”，在房地产低迷行情传导至黑电行业，加之消费降级影响居民消费预期，电视机市场明显放缓了。

文｜韩 湘

全球电视机销量第二的海信视像，近两年良好的增长势头戛然而止，并于近日交出了一份不合格的半年报。

数据显示，海信视像上半年实现营收254.61亿元，同比增长2.36%；归母净利润为8.34亿元，同比下滑19.56%。扣非净利润为6.41亿元，同比下滑24.29%。

这样一份财报发出后，海信视像随即收了一个跌停板。

「数智研究社」发现，海信视像的股价在最近不到三个月的时间里已经接近腰斩，从6月6日的27.91元/股一路下滑至8月27日的14.28元/股，跌幅48.8%，市值蒸发接近177.87亿元。

值得注意的是，海信旗下另一家上市公司海信家电，其股价也于近期出现了较大跌幅。5月13日，海信家电股价盘中报41.50元/股的52周最高，但一直到8月30日，海信家电一直处于回调下跌行情，盘中触及22.82元/股的低点，区间跌幅45%。

作为海信旗下上市公司，海信家电主攻白电，海信视像则主攻黑电。两家上市公司的股价持续下跌，意味着市场对于上市公司业绩增长的预期判断发生了变化。

电视周期过了

近年来，中国电视销量出现了持续下滑。洛图科技发布的数据显示，2024年上半年国内电视品牌整机出货达到1639万台，同比减少4.2%。

同时，奥维云网的数据显示，上半年彩电市场的均价大幅走高了，但零售量却降了接近8个百分点。

但从海信视像的收入结构看，智能显示终端激光电视和新显示（商用显示）仍然实现了同比6.3%和14.61%的增长。看上去这个数据挺喜人的，但背后看这个增速已经明显放缓了。

大趋势不可逆。房地产的低迷行情传导到了黑电行业，加之消费降级影响居民消费情绪，电视机市场明显放缓了。

更重要的是，《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，我国电视开机率已经从2016年的70%降至2022年的不足30%，销售额也连续降了5年。

从目前看，电视机等产品的消费受到资产价格影响，但从长远看，人口总数已经触顶。在这样的趋势下，如果收入和预期无法提升的话，消费必将面临更多挑战。

从行业格局来看，上半年全球前五大电视品牌分别是三星、海信、TCL、LG电子和小米，其中海信在国内市场是毫无疑问的霸主，但与TCL的领先优势并不明显，而小米则通过互联网渠道专攻家电市场，核心打法就是低价。有意思的是，在2019年，小米曾依靠极致性价比登顶国内市场出货量的榜首，给海信、TCL等传统厂商们施加了压力。在存量的竞争中，海信要想继续保住行业领先地位，还有很多事情要做。

要靠高端和出海

在彩色电视出货量、销量均出现明显收缩的情况下，海信视像还面临着面板价格上升带来的电视均价上涨，加之已经成熟的市场里，海信与身后的TCL、小米没能拉开明显差距。

尤其是低价竞争，依靠性价比的模式肯定不利于品牌长久的发展。加之市场已经进入存量时代，电视也已经不是消费者们的刚需。

海信视像所在的彩色电视领域，不管是当下还是未来的预期，似乎都十分不利。

需求在萎缩，但市场竞争却愈发激烈。在这样的情势下，海信视像不得不转型，贾少谦治下的海信开启了高端化转型。

数据显示，2023年上半年，海信视像占据中国线下高端市场份额的36.4%，同比提升了5.7%。2024年上半年，高端电视在线下和线上占去了零售额份额的40.11%和27.69%。

除了高端化，出海也是海信视像发展的重要方向。尤其在足球运动方面，海信视像的布局十分积极。

早在2016年，海信其实就已经正式推出了“中国第一，世界第二”的广告语，通过4000-6000万欧元的天价赞助费，不断下沉用户心智。到2024年8月28日，海信正式成为皇家马德里的官方赞助商。

值得注意的是，致力于全球顶级赛事的赞助，对于推动海外市场的发展十分有效，但同时海信视像也出现了增收不增利的现象。

如今，海信似乎又找到了进军汽车电子的发展之路。当下，摊子铺的越来越大，决心和野望也越来越大，但在当前复杂的宏观大环境下，要想看好海信的发展，还是需要十足的信心。