天猫618理想生活狂欢季期间，天猫总裁靖捷向记者透露未来几个月内，天猫手机APP将会作出改变，手机天猫将不再是线上购物平台，而将成为天猫新零售的入口。

在阿里巴巴新零售生态中，天猫的角色是品牌数字化转型的主阵地、新零售的主力军。除为品牌赋能外，天猫也正在积极与银泰、大润发、居然之家、饿了么、口碑等体系做协同。新的手机天猫中或将会看到上述生态入口。

今年，天猫将618定位成为“新零售大派对”，强调新零售全面爆发。从6月1日到20日，天猫与银泰、盒马、大润发、口碑都将同步协同，天猫智慧门店、万宁、居然之家、银泰、盒马、欧尚、大润发等都加入了天猫618活动中。

靖捷在沟通会强调，“天猫不再是一只看不见的猫，它会进城”，也就是说，天猫将彻底打通线上线下边界。