1、今年上半年，360至少亏损2.4亿

自上市以来，360的日子并不好过。而成为网红的周鸿祎，似乎并未能有效挽救360的业绩。

近日，三六零(下称“360”)集团发布2024年半年度业绩预告。报告期内，归母净利润约为-3.5亿元至-2.4亿元。

这是今年周鸿祎出圈后，360集团的首次业绩公告，然而提振效应未如预期般显著。360集团表示，报告期内公司业绩预亏的原因，主要系营业收入较去年同期下降，整体毛利较去年同期有一定幅度下降。

图源：360集团业绩公告

360的第一大收入来源是互联网广告及服务，去年这块业务营收为47.52亿元，同比下滑4%。360的互联网商业化业务主要依托于360搜索、360浏览器、360安全卫士为代表的相关产品，以PC端为重要流量入口，通过广告变现的方式为360带来商业收益。但频繁的广告弹出和难以卸载等问题也确实给很多用户带来了困扰。

360的其他业务也没能逃脱下滑的结局，比如第二大业务网络安全的营收为17.65亿元，同比下滑1.48%；第三大业务智能硬件收入5.70亿元，同比大幅下滑16.80%，其主要产品包括可视门铃、摄像头、行车记录仪等C端产品。

也就是说，360的前三大业务板块均处于营收下滑的状态。财报显示，2023年全年，360整体营收90.55亿元，同比下滑4.89%；实现归母净利润-4.92亿元，亏损同比收窄77.65%。

拉长时间看，360的业绩表现有点不忍直视。从2018年上市以来，360的营收和净利润均连年跌跌不休。

 360近几年的业绩情况 图源：东方财富网

2019年-2023年，360实现营业收入分别为128.41亿元、116.15亿元、108.86亿元、95.21亿元、90.55亿元；同期，净利润也大幅下滑，分别为59.80亿元、29.13亿元、9.02亿元、-22.04亿元、-4.92亿元，甚至2022年开始由盈转亏。

业内人士表示，360业绩不佳，在于主业下滑，商业模式固化，缺少新的收入来源。

值得一提的是，360投资亏损也拖累了业绩。2021年，360曾经拟以自有资金29亿元投资入股哪吒汽车。不久前，哪吒汽车刚提交上市申请，据其招股书显示，2021-2023年3年时间，公司累计亏损超过183亿元。

目前360还持有哪吒汽车9.12%的股份，然而据360财报显示，2023年哪吒汽车为360带来的投资损失为6.87亿元。

 图源：百度股市通

过去2023年以来，360股价曾短暂上涨，4月份后呈过山车式下滑。去年4月7日至今，360股价下跌了61.24%。截止今日收盘，360股价报收7.21元/股，总市值515.18亿元。

2、周鸿祎寻找救命稻草

面对持续血亏的360，周鸿祎彻底坐不住了。而近一两年东方甄选和董宇辉的爆火，让周鸿祎看到了希望。

今年1月份，周鸿祎和其他企业大佬们，一起去东方甄选取经，学习网红经济。当时主讲人正是直播带货中红透半边天的董宇辉。

交流过后，周鸿祎立即在微博发文，“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码。与时俱进跟上时代节奏。”

自此以后，周鸿祎在网上的公开言论主要聚焦于网红经济。不仅是说说而已，周鸿祎更是言行一致，制造了一个又一个热点。

比如4月18日，周鸿祎高调换车，在微博官宣卖掉开了9年的迈巴赫，换一辆国产新能源汽车，最终该车以990万元被拍下成交，吸引全网关注。“周鸿祎卖车”多个相关话题冲上热搜。

 图源：微博

紧接着4月20日，周鸿祎晒出了一张与腾讯CEO马化腾握手的照片，并亲切地称呼马化腾为“老朋友”。双方一笑泯恩仇，而这场史无前例的握手言和也再度引起全网关注。

与此同时，周鸿祎还与乐视创始人贾跃亭隔空互怼，4月22日，当周鸿祎调侃贾跃亭“跑到美国那么长时间也没造出几辆车，高合汽车反而造出来了，他却反过来告人家。”，24日贾跃亭回怼，“为盗窃者鼓噪不应该是老周（周鸿祎）的价值观”。双方的“唇枪舌战”，给了网友吃瓜的机会。

这还没完，4月25日，在2024北京国际车展上，周鸿祎参观东风汽车展区时，直接爬上了一辆越野车车顶，成为全场焦点，他也被网友调侃为“最老车模”。

当然，除了制造热点，周鸿祎还热衷于蹭热点。比如前段时间的董宇辉小作文事件、百度副总裁璩静事件、高考选专业以及无人驾驶等热点话题，都有周鸿祎的身影；有意思的是，近日周鸿祎和张雪峰对话时，表示不认识杨幂，相关话题也冲上了微博热搜。

周鸿祎的这些动作，的目的很明确，就是为了流量。此前周鸿祎还表示，今年的目标是涨粉到1000万。目前进度条已经走到60%，其抖音账号粉丝量已有658.7万。

那么，成为网红之后的周鸿祎，想要做什么？当然不是简单的带货。对于企业家IP来说，卖别人的货是没有意义的，周鸿祎要做的流量是要“为自己企业的产品、理念和服务带货。”

也就是为自家公司导流，而企业最重要的是得到流量。周鸿祎表示，“你只有通过流量才能获客，才能去推销产品、宣传服务。从这个角度来说，就是为什么我号召很多企业家要尝试做IP。不管试得成不成功，至少要自己卷起裤腿下水试一试。

而成功出圈的周鸿祎，的确在为自家产品代言。比如今年5月20日，周鸿祎出现在京东3C数码采销直播间，与京东集团CEO许冉参观北京京东总部。在谈话的过程中，周鸿祎还在直播间推销了自己的产品。

 图源：京东3C数码采销直播间

据了解，开播仅过半小时，直播间观看人数超过40万。直播间内360热卖爆款品低至5折，产品类别涵盖潮流音频、汽车用品、热门书籍、运动户外等，还出现了周鸿祎的自述书籍，上线的产品多达84款。

6月6日，360还举办了一场ai新品发布会。会上，周鸿祎称打造个人ip的最终目的是为自己的产品宣传。在此期间，他还介绍了360目前AI战略中最重要的两款产品：“360AI 搜索”和“360AI 浏览器”，周鸿祎还推出了一款新产品“360AI 甄选”。

此外，他还做客各大直播间推销自己的产品。比如去年5月，周鸿祎做客东方甄选直播间，期间介绍了360的两款行车记录仪以及他的新作《超越好奇》。

紧接着10月份，周鸿祎做客蔡磊“破冰驿站”直播间，同时又带来新作《数字安全网络战》。

近日，“AI产品榜aicpb.com”，360旗下的360AI搜索用户访问位居AI产品榜国内总榜第二、AI搜索引擎榜单全球第三；360AI大会员服务上线首月获得近10万付费用户。

不得不承认，周鸿祎当网红还是有点效果的。360的AI产品受到市场欢迎，与周鸿祎亲自为自家产品站台宣传不无关系。

但话又说回来，360的业绩仍然表现不佳，只能说周鸿祎做网红，有用处，但并不多。

3、AI是360的出路吗？

但我们也可以发现，成为网红的周鸿祎，宣传的产品绝大多数与AI大模型相关。

周鸿祎非常重视AI大模型技术。去年3月，他在一场直播中透露，360公司的AI发展战略将是“两翼齐飞”：一方面继续全力自研生成式大语言模型技术，造自己的“发动机”；另一方面将占据场景做产品，尽快推出相关产品服务。

紧接着4月21日，周鸿祎在内部信中表示，360每一位员工、每个产品和业务都要全面拥抱人工智能，适应人机协作，着手产品重塑。

周鸿祎给员工发布的内部信

到5月份，360正式上线“360 AI商店”，它汇集全球主流AI工具，涵盖了AI作图、AI写作、AI音频制作等等多达18种不同分类的上百款产品。

2023年以来，360的AI产品已经不断完善。可以看出，周鸿祎要加码布局大模型的决心。

而在智能硬件领域。7月8日，360发布首款360智脑大模型接入的儿童手表A9 AI红衣版，该手表红黑配色，搭载360智脑大模型，提供AI语音助手、AI绘画等功能。

不过，尽管360在AI领域投入了大量的财力、人力和物力，看似蓬勃发展，但这一领域实际产生的收益有多大，仍然尚待观察。