硬着头皮也要上

家人们，短剧最近真的太火了，就连美团也在磨刀霍霍向对手。

是的，你没有看错，现在美团APP当中也出现短剧了。

近日，美团APP改版了自己的短视频版块，新增了一个叫“剧场”的频道，主要为用户提供电影或电视剧的内容讲解，以合集的形式进行呈现，一集的时长大概在2分钟~3分钟左右。

小灼浏览了一下，主要是一些热门电视剧或者老电影的剪辑，尽管还没有出现当下流行的一些狗血短剧的身影，但也暴露了美团想抢食短剧红利的心思。

其实在去年12月，美团的短视频版块就已经拥有一级入口。

不信你现在打开美团APP，在主页下方的C位，就能看到“视频”明晃晃两个字，而在此之前，这个位置还是“消息”。去年美团短视频版块的上方，还是只有“关注”和“推荐”两个入口，现在越来越完善，也就是出现了我们今天要说的“剧场”，这也指向了美团要不断加码内容的决心。

按照如此发展速度，不排除美团在未来会加入更多丰富的短剧内容。

只不过从用户的角度去看，到一个外卖平台看短剧，总是有点怪怪的。

可能你会问，都说术业有专攻，美团继续做好自己的本地生活不行吗，为什么偏要勉强自己跨界。

其实结合目前的战况来看，美团也必须要做这门生意。

首先，我们都知道，短剧已经处于风口之上，此前它创造了太多造福神话，以此次春节为例，咪蒙制作的《我在八零年代当后妈》在上线当日，充值就破了2000万。再把时间往前推，《招惹》、《二十九》等短剧都获得了比较高的播放量。

这都表明了，虽然短剧很土味，但人们对它的接受程度已经在不断提高，覆盖用户的范围也在不断扩大。

谁顺应了用户的需求，或许就更容易获得这泼天的流量。

其次，美团也需要防御抖音 、小红书、高德等平台的进攻，小灼在《每天送188元券包！抖音决定在春节猛攻美团》一文也指出过，侵入对家的腹地，是各位互联网选手近期的打法，你跨界做本地生活，我就跨界做短视频。

这也是基于互联网流量红利见顶的背景下，各家不断求生的一种方式。

以抖音为例，目前已经上线了本地生活频道，推出了许多团购套餐，甚至有和美团打价格战的趋势，一些商家还提供外卖服务。抖音的团购页面背靠抖音已经突破7亿的月活，也为其本地生活带来巨大流量。

根据抖音官方数据显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，共覆盖超过370个城市，涉及450万以上的门店。

同时，海通国际研报数据也显示了，2023年抖音本地生活的GTV（核销后交易总额）已经接近2000亿元，约占美团的三分之一。

还有在人均使用时长方面，根据QuestMobile数据显示，在此次春节期间，美团的人均单日使用时长仅为16分钟，而抖音高达116.2分钟。图源：QuestMobile

显然，抖音的增长速度非常之快，如果再不加以防御，美团的老大位置就要保不住了。

所以我们才会看到，美团在去年一边上线直播卖团购券，一边又加大对短视频的布局，到此次还上线了“剧场”频道。

不过，美团入局短剧也有两个天然的弱点：

一是用户使用习惯还没有养成，人们只会想到去美团点外卖和团购，一般不会特意去刷短视频；

二是对比抖音等平台，是搞内容出身的，美团并没有特别优质的博主和内容，只能到外部去购买，这又会增加美团的营销费用。

当然，美团应该也是意识到自己的弱项，所以它现在采用了最粗暴简单的“网赚”模式去吸引用户，无论是在“剧场”频道，还是“推荐”频道，用户只要浏览到一定的时间，都可以获得奖励。只是我们都知道，“网赚”模式只能吸引短期用户，大家都是冲钱来的，要想把用户留在平台当中，依然和内容有关。要怎么才能搞好内容，肯定又得先烧钱。

可见，短剧这碗饭也不是你想吃就能吃的。

美团要做的事情，或许还有很多。