明州事件后的刘强东，回来之后已经管不好京东了吗？

因为找了杨笠，京东这个双十一有点难过了。往年这个时候，各大电商平台都忙得热火朝天，但今年的京东却格外尴尬，灭火救火成了他们的主题。

京东靠数码3C产品起家，用户大多是男性，而杨笠正是靠嘲讽男性出名。京东请杨笠来代言双十一活动，就好比让素食主义者给烤肉店做广告，完全就是找骂。因此很多老用户感觉被背刺，跑到各个平台上骂京东，甚至找客服退会员，提现理财产品。

三天时间里，京东股价下跌超10%，市值蒸发了近500亿人民币。

京东可能也没想到事情会闹得这么大，一时间公关部忙得焦头烂额，但最后的回应呢，还是那几句官话，诸如「没有后续合作计划」，「挤兑情况纯属谣言」之类的。

只是这种消极的态度，说实话，公关效果约等于零。

其实，这次代言风波只是个导火索，背后折射出的是京东这几年的焦虑。拼多多崛起，短视频平台也来抢市场，国内电商竞争越来越激烈，京东的营收增速一年比一年慢。2020年到2024年，京东的营收增速，从近28%一路掉到不足4%，差不多就是从高速奔跑，变成几乎停滞。

在这种情况下，找到新的增长点，就成了京东的燃眉之急。所以，请杨笠过来，很可能就是京东追求多样性红利的一个举措。

一方面，想表现出自己政治正确，另一方面，也想吸引女性用户。毕竟，女性消费者的购买力有目共睹，如果能抓住这部分市场，对京东未来增长肯定是有帮助的。但这次的操作太生硬了，根本没考虑到原有用户的感受，结果就是两头不讨好。

京东这次在双十一前的折腾，真的印证了那句老话，「人最大的敌人，是自己」。

但话又说回来，有些人看了杨笠事件后，就开始给刘强东找补了，说东哥被「女权高管」架空了啦，被「境外势力」控制了啦。这种替资本家找借口的话，说得刘强东好像是个无辜受害的傻白甜一样，其实大可不必，人家东哥可能从来没有像现在这样集权过。

明州事件后，东哥在短暂蛰伏了一阵之后，不仅成功搞掉了京东内部好几个山头，一边减持股票，一边还能给管理层来个大换血，这些都足以显示他对京东行政、人事和管理的掌控权。

当然了，过度集权的代价，就是山头文化被削弱，决策近乎一言堂，失误的概率也随之增加。这次请杨笠代言，很可能就是这种背景下拍脑袋的决定，上面拍板，下面执行，谁也不敢反对，最终酿成了这场危机。

刘强东是草根逆袭的典范，但他从来不是你我的兄弟。退一万步说，东哥和杨笠、李诞这些人之间的利益绑定，也远比那些嚷嚷着要退会员、和客服吵吵半天的用户要紧密得多。

资本家不是你的朋友，东哥也不在乎你是不是替他说话。

在资本家的世界里，只有利益，没有兄弟。那些觉得自己被京东背刺的男性用户，其实一开始就错了，错在对资本家的幻想，京东找杨笠代言，不是因为「刘强东被架空」，而是因为东哥自己觉得这样做能赚钱。

指望资本家和你做兄弟，这本身就是一种天真。