保健品行业的领头羊汤臣倍健，近期似乎陷入了前所未有的困境。8月5日公布的2024年半年报显示，公司业绩大幅下滑，不仅营收缩水，利润更是重挫，引发了市场的广泛关注和投资者的深切忧虑。

根据财报，汤臣倍健2024年上半年实现营业总收入46.13亿元，同比下降17.56%；归母净利润更是降至8.91亿元，同比暴跌42.34%。这一数据不仅远低于市场预期，也标志着公司从去年的高增长状态迅速滑落到如今的低谷。受此影响，公司股价在次日大幅低开，最终收跌7.52%，年内新低不断被刷新，总市值也缩水至205亿元。

为了提振市场信心，汤臣倍健在营销上不遗余力，上半年销售费用高达18.22亿元，与去年基本持平。其中，广告费用更是达到了5.22亿元，主要用于综艺冠名和线上广告的投放。然而，这种高成本的营销策略并未能带来预期的销售增长，反而加剧了公司的盈利压力。高额的广告投入与营收利润的双降形成鲜明对比，让投资者不禁质疑公司的营销策略和市场竞争力。

汤臣倍健所处的膳食营养补充剂（VDS）行业，近年来竞争日益激烈。一方面，国际领先企业和大型药企纷纷进军中国市场，加剧了行业的竞争态势；另一方面，海外品牌借助跨境电商等渠道与国内品牌在线上渠道展开激烈竞争。同时，随着新媒体、新渠道、新技术的不断涌现，新品类、新品牌快速崛起，进一步挤压了传统企业的市场份额。

在渠道方面，汤臣倍健虽然在线下渠道拥有一定的竞争优势，但现阶段行业新增人群主要来自线上。公司线上渠道收入占比不断提升，但也面临着众多新入局者的激烈竞争。为了提升线上渠道销售占比，公司不得不加大销售费用投入，导致销售费用率逐年走高。

尽管汤臣倍健提出了“科学营养 2030”战略，致力于成为全球科技力和创新力最强的VDS企业之一，但在实际投入上却显得力不从心。今年上半年，公司研发投入仅为6978.25万元，同比减少13.47%。这种研发投入的不足，无疑会制约公司在科技创新和产品开发方面的进展，进而影响公司的长期竞争力。

公司业绩的下滑，不仅影响了公司的市值和股价表现，也让公司创始人梁允超的财富大幅缩水。根据胡润全球富豪榜数据，梁允超家族2024年的财富仅为160亿元，较上年缩水了55亿元。作为公司的实际控制人和核心领导人，梁允超的财富缩水无疑会进一步动摇投资者的信心。

综上所述，汤臣倍健当前正面临着营收利润双降、行业竞争加剧、渠道变革挑战重重以及研发投入不足等多重困境。公司需要尽快调整经营策略和市场定位，加大科技研发投入和产品创新力度，以应对市场的变化和行业的挑战。同时，公司也需要加强与投资者的沟通和交流，增强市场信心和稳定股价表现。否则，汤臣倍健或将难以摆脱当前的困境，实现可持续发展。