5月14日，名创优品（09896.HK）（MNSO.US）发布了2024年第一季度（即2024财年Q3）财报，整体表现亮眼。同日，名创优品召开了业绩电话会。

不过，这一业绩利好却并未带动公司股价上扬。绩后，名创优品股价一度重挫超4%，截至当日收盘，该股微跌0.4%至49.35港元/股。截至发稿前，名创优品美股盘前股价报25.05美元/股，跌幅为1.18%。

财报显示，截至2024年3月31日的3个月内，名创优品实现营收入达37.24亿元，同比增长26%，创一季度业绩新高。期内，来自中国内地的收入达25.02亿元，同比增长16.2%，贡献超6成营收；来自海外市场的收入狂飙，按年增52.6%至12.22亿元，颇具看点。

名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富先生表示，“海外市场的收入同比增长了53%，超出了我们最乐观的预期，并创下了第一季度的新纪录。这主要是由于我们直营市场的收入同比增长了92%，也是该业务连续四个季度增长超过80%。”

在盈利能力方面，名创优品也取得历史性突破。得益于直营市场占海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，公司该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。整体毛利为16.17亿元，同比增长39.1%。

当然，如此亮眼的“成绩单”背后，离不开名创优品在零售网络方面的加速扩张。

在开店端，2024年1至3月，名创优品品牌净新增门店217家，打破了历史以来第一季度的开店纪录。截至2024年3月底，名创优品品牌全球门店总数已达6,630家，其中中国内地门店首次超过4,000家；海外市场门店数量增至2,596家。

名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富先生表示，刚刚过去的3月季度是我们有史以来开店速度最快的第一季度，这为实现我们2024年净增900至1,100家门店的目标奠定了坚实的基础。

不过，无论是国内还是海外，名创优品品牌第三方门店扩张速度更快些，且占据绝对比重。截至2024年3月底，第三方门店合计达6320，占全球门店总数约95%。

值得一提的是，在国内市场方面，名创优品不仅经营名创优品品牌，还持续发力TOP TOY品牌。

财报显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，同比增长44家，环比增长12家。业绩表现上，TOP TOY该季度营收入达2.14亿元，同比增长55.1%，创历史新高。

此外，名创优品加强IP产品和明星单品的权重，也是名创优品打造品牌差异化竞争，引爆业绩的有力手段。

名创优品首席财务官兼副总裁张靖京表示,在3月季度的表现再次证明了公司业务模式的优势，也反映了实施IP和全球化战略的能力。

展望2024年6月季度，张靖京表示，非常有信心再次达成全年目标。他预计，在更好的门店业绩和门店网络扩张的推动下，销售将继续保持健康的同比增长。同时，还将继续谨慎管理成本和资金分配，专注于持续提供稳健的利润和健康的现金流。

文：虹小豆