据AppleInsider北京时间4月17日报道，苹果CEO蒂姆・库克(Tim Cook)曾设想中国将是该公司下一个大市场，营收甚至可能超过美国。一名分析师在一份备忘录中表示，过去2年，库克的这一设想并未梦想成真，iPhone中国市场销量降低8%至11%，而且不大可能出现反弹。

瑞银分析师史蒂文・米卢诺维奇（Steven Milunovich）表示，华尔街分析师之前预期2018财年iPhone销量将增长15%至60%，但目前苹果面临数个障碍。苹果iPhone的主要市场――售价高于人民币4000元的高端手机市场――在中国已“相当饱和”，尽管中国有2亿至3亿人使用高端手机。