从华为剥离出来的这几年里，荣耀看似“单飞”，但不管是管理团队的理念，还是手机产品的设计、功能及营销卖点，还都十分“华为”。如今在荣耀IPO的关键节点，没交出一份好成绩的赵明无奈选择“托病”不出。

文｜韩 湘

2025年1月17日，荣耀终端股份有限公司内网发布了CEO赵明离任的公告。

“因身体原因，赵明向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健出任CEO。”

2024年12月，荣耀仅用了4个月时间就完成了股改。在IPO一触即发，“稳定压倒一切”的节骨眼上，荣耀宣布临阵换帅，赵明的身体原因肯定是“托词”。

在赵明宣布辞任后，荣耀发布了中国区CMO姜海荣、中国区销售部部长郑树宝离职的消息。

换帅和管理层动荡背后，肯定与一落千丈的业绩、股东们的博弈息息相关。

动荡的荣耀

1月17日，荣耀内网突然发布了CEO赵明离任的内部信。

在内部信中，赵明表示，“敬畏是我这些年做荣耀始终牢记的一个词，当你觉得很容易、什么都掌控的时候，恰恰是危机到来的时候。”

对于赵明的突然辞职，多位业内人士对「数智研究社」表示，深圳国资派驻的高管和赵明团队产生了摩擦，至于具体的争端只能揣测。

业内也有说法将赵明的离任归因于2024年荣耀业绩的不理想。但在内部信中，赵明公开提及了业绩，“2024年公司完成了利润、奖金预算目标，大家收益应该不错，收入、销量达成率也不错，明哥的股票还在公司，期待2025年荣耀更上一层楼。”

赵明离任后，荣耀官宣了多位高管辞任的消息。

1月20日，荣耀内部发布通知，荣耀中国区销售部部长郑树宝离职，由荣耀江苏省省主管陈浩乾接任。

郑树宝最早担任过华为终端有限公司中国区的副总裁，后出任华为消费者BG大中华区电信渠道部部长，2021年随团队一起入职荣耀。

在荣耀内部，郑树宝被视作“灵魂人物”，荣耀独立后的第一款手机V40就出自郑树宝之手。

在郑树宝离职之前，原荣耀中国区CMO姜海荣也确认离职，荣耀CMO郭锐兼任中国区事务。

公开资料显示，姜海荣于2005年加盟华为，在华为和荣耀工作的时长达20年。姜海荣担任过华为终端手机产品部主任工程师、荣耀产品营销部部长、荣耀海外营销部部长、西欧终端荣耀MKT部部长（兼）等。在荣耀期间，姜海荣多次亮相发布会。

在CEO赵明离职后，姜海荣转发了赵明的告别信并配文“祝福明哥！祝福荣耀！”发布后便有网友猜测姜海荣也可能离职，“祝福荣耀”有点弦外之音的意思。目前，姜海荣微博认证还是荣耀终端股份有限公司中国区CMO。

在1月20日午间，姜海荣还发布了一条关于宣传荣耀的朋友圈，“让大家春节时来荣耀门店感受年味”。

对于姜海荣的离职，有业内人士对「数智研究社」表示，荣耀的营销体系很可能会迎来洗牌和重组。

“平替”华为

提荣耀，就不得不提华为。

虽然在四年前，荣耀从华为体系中完成分拆。但在荣耀的身上，无时无刻都能看到华为的影子。

据「数智研究社」发现，荣耀的多款手机产品，不管是外观设计还是产品功能，亦或是外观布局、营销策略，都能找到华为的成分。

比如，荣耀最新发布的Magic 7和华为两年前发布的Mate 50，在外观设计上有诸多相似之处。如果遮住LOGO只看后壳，普通用户很难分得清那是华为手机还是荣耀的产品。

2024年下半年，荣耀发布了300 Pro，该机型的镜头模组排列和华为Pura 70高度类似，甚至“如出一辙”。

营销方面，在华为喊出“遥遥领先”后，荣耀首席影像工程师罗巍也喊出了“耀耀领先”，“荣耀的手机拍照，只有2家友商可比。”值得一提的是，罗巍也是前华为首席影像工程师。

“卫星通信”功能作为华为的特长，最早搭载在Mate 50系列机型上。2024年以来，荣耀多款产品也搭载了卫星通信功能。

如此来看，荣耀虽然名义上与华为“割席”，但从产品、营销等多方面看，荣耀似乎还在蹭华为的热度。

在Mate 70发布会上，华为终端BG董事长余承东公开喊话，“靠抄袭是没有未来的。”余承东此言，被市场解读为“荣耀抄袭华为。”

事后，赵明虽然做出了回应，但后续发布的产品，仍旧没能形成自身的特色。自始至终，荣耀一直没能走出华为“备胎”、“平替”的阴影。

如今，荣耀的“赵明时代”宣告终结，取而代之的李健，也是老华为人。公开资料显示，李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职，且长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队的核心成员。在加入荣耀之前，李健在华为就已经工作了20年，参加过华为重大改革和战略制定，外界称之为“悍将”。

华为嫡系接棒赵明，先不说会带领荣耀走向何方，至少在产品设计、营销等方面，短期内还是摆脱不了华为的阴影。

业绩滑落至谷底

从独立至今，荣耀招兵买马，重新完善产品矩阵，加码折叠屏冲击高端，推出GT系列抢年轻人。

2022年，荣耀启动了出海战略，2023年三季度时海外销量已超过三成。

在AI领域，荣耀也已经投入100亿元。

续航上研发的6600mAh的青海湖电池不断突破极限，能实现2天一充。

近几年看，荣耀动作似乎不少，但却没能打造出坚固的护城河，没能建立起强大的品牌形象。三年前华为受芯片断供影响直接沦为Others，而荣耀的出货量则从第五爬到第三。

确实如此，荣耀承接了一部分华为的经销商和渠道、市场份额。2022年这一年，荣耀手机的全球出货量达到了5900万台的历史新高，国内市场上也以5220万台得出货、同比34%的增长和18%的市占率，成为当年最靓的仔。

可惜好景不长，自华为回归后，荣耀的销量便走上了下坡路。2023年，荣耀手机出货为4360万台，同比下降3%，市占率也降至16%。2024年，荣耀的销量再度下滑至4220万台，市占率也进一步下降至15%，在诸多手机玩家中，位列vivo、华为、苹果和OPPO之后，排名第五。

交出一落千丈的成绩单，包括中国电信、中国移动等在内的23家股东肯定无法原谅以赵明为首的管理团队，在IPO之际宣布辞职，很可能是令双方都满意的结果。

交棒给华为“悍将”李健，让其助力荣耀完成IPO，帮助股东实现资产增值，符合23家股东的集体利益。