仅仅相差一天，OPPO和vivo先后发布了今年的主力机型OPPO R15和vivo X21。OPPO选择在北京发布R15，而vivo将X21的发布地选择在文化气息、互联网气息浓厚的浙江乌镇。

见证X21发布的媒体、经销商的人数有数千人，发布场景的搭建、相关节目的精彩，都超出了很多人的想象。不少媒体人在朋友圈感叹，这是今年参加的最震撼的发布会。

所以，从营销的角度的看，vivo一如既往地重投入，并且从现场的反馈看，也获得了一如既往的成功。这一点，vivo没有变。

坚持做到这一点并不容易。要知道，当前的手机市场整体上看并不乐观。

一方面，手机市场的增长趋缓甚至下滑。根据IDC数据，全球手机市场销量2017年出现下滑，相比于 2016 年的全球智能手机出货总量14.70 亿台，2017年出货量下滑了0.1%。增长趋缓成为新常态。

另一方面，市场竞争更加激烈。从IDC的数据看，小米2017年出现了大幅反弹，市场份额挤进全球前五，而vivo排在了小米身后。当然，也有市场机构的数据显示vivo依然排在全球前五，但前有华为、OPPO领跑，后有小米紧逼，整体看vivo的竞争压力在变大。

一些手机品牌在这样的大环境下，已经出现了明显掉队的现象。比如2016年出货还有4000万台的金立，2017年甚至出现了资金短缺、濒临破产的境地。而360手机、锤子手机甚至出现了要合并抱团取暖的传闻。

在如此严峻的市场环境下，vivo依然保持了营销的重投入，这体现了vivo的定力，也体现了vivo的实力。

不变的是营销的重投入，但vivo也有一些改变。在钉科技创始人丁少将看来，vivo的改变在于，更加突出了自己的技术标签。

vivo X21的发布会上，钉科技很少看到过多的时尚化痕迹，比如发布会现场除了蔡康永作为主持人外，并没有邀请大量影视明星到场站台；而在产品经理的大篇幅介绍中，基本都在突出vivo的技术实力。

让钉科技留有深刻印象的技术包括以下几点：

其一，屏幕指纹。

这项技术一直被称为手机行业的黑科技，外界也一直认为很难规模量产。但X21的问世意味着，vivo已经彻底解决了这一难题。屏幕指纹加持的X21，将全面屏手机推向了一个全新的高度。

其二，人工智能助力Jovi AI。

Jovi AI其实就是用户的智能助理，配合高通骁龙多核神经网络加速芯片660 AIE，它会看、会听、会替用户思考，能快速地回答用户的问题，给用户优质的解决方案。通过数据的分析进行场景化的分类，Jovi AI助理整合vivo自身和各行各业的优质服务，在用户需要的时候给予适当的便捷操作和提醒，。

其三，AI智慧拍照。

vivo此前深入人心的能力就是拍照，比如“逆光也清晰”“照亮你的美”。X21的拍照能力在AI能力的加持下，有了进一步提升。AI场景相机不仅能够识别夜景、运动、抖动和逆光这些常见场景，更能够识别照片中的内容，并在识别后针对每一个场景进行拍照效果调。结合AI，对vivo知性美颜和图像魔方进行技术升级，vivo X21拥有AI美颜和AI逆光拍照，可以根据用户的性别、肤色和场景光线智能匹配美颜方案。

综合来看，vivo依然保持了大手笔的营销投入，发布会的震撼令人难忘，但更为重要的是vivo对外展现的不仅有时尚、流行的一面，更有深厚技术底蕴的一面。毕竟，在手机市场进入缓慢增长的新常态后，技术实力将最终决定一个品牌的高度。

来源：钉科技