第三季度全球智能手机零售均价同比上涨互联网+
2017-10-24 22:30
两个市场分别同比增长10%和19%. GfK预计2017年中东欧市场智能手机零售量将增长9%，GfK预计该地区智能手机零售量在2017年将出现5%的同比增长，GfK预测2017年亚洲新兴地区智能手机零售量将达2.38亿部（同比增长11%）。
德国纽伦堡2017年10月24日电 /美通社/ --
——2017年第三季度，全球零售均价进一步加速增长，实现同比季度最高增幅
——第三季度全球智能手机零售量的强劲增长得益于拉美、中东欧市场的推动
2017年第三季度，全球智能手机零售量达3.67亿部，同比增长3%，尽管增幅有所放缓，但是从GfK零售数据来看，达到有史以来三季度的最高值。主要是受拉美和中东欧市场的拉动，同比增长分别为11%和9%.第三季度，全球零售均价继续增长，同比增幅突破7%.
2017年第三季度与2016年第三季度的智能手机零售量对比
零售量（百万部） | 零售额（十亿美元） | |||||
2017年第三季度 | 2016年第三季度 | 同比(%)变化 | 2017年第三季度 | 2016年第三季度 | 同比(%)变化 | |
西欧 | 30.9 | 33.2 | -7% | 13.7 | 13.2 | 4% |
中东欧 | 22.3 | 20.5 | 9% | 5.4 | 4.3 | 26% |
北美 | 49.3 | 50.0 | -1% | 19.1 | 18.9 | 1% |
拉美 | 27.8 | 25.1 | 11% | 8.8 | 7.8 | 13% |
中东与非洲 | 45.2 | 41.9 | 8% | 10.7 | 10.2 | 5% |
中国 | 117.0 | 111.9 | 5% | 38.3 | 31.9 | 20% |
亚洲发达地区 | 16.4 | 17.6 | -7% | 10.3 | 11.3 | -9% |
亚洲新兴地区 | 57.7 | 55.2 | 5% | 10.5 | 8.7 | 21% |
全球 | 366.6 | 355.4 | 3% | 116.8 | 106.3 | 10% |
数据来源：GfK全球75个国家零售监测数据，百分比取整。 | ||||||
GfK全球移动通讯研究总监阿尔恩特-波利夫克(Arndt Polifke)表示：“虽然有些国家的零售量有所下降，但零售均价的增长却显示出智能手机市场价值增长的绝佳机会。这对制造商来说是一个可喜的消息，尤其是在市场饱和导致零售量同比下降的西欧等地区。行业显然已经将关注点转向提高零售额，如苹果、谷歌、HTC、华为、LG、Moto、诺基亚、三星和索尼等全球顶级品牌，都已推出或即将推出高端机型，吸引客户购买旗舰机型。同时，高端性能对消费者的重要性日益增加，所以我们期待新品发布时更加注重防水防尘保护、待机时长和内存、高清音质、摄像头和视频功能、无边框设计、甚至生物识别传感器。”
西欧：尽管市场饱和，零售额依然呈现增长态势
2017年第三季度，西欧智能手机的零售量为3090万部，同比下降7%.受到市场饱和与iPhone X的延迟上市的影响，该市场零售量已连续四个季度出现同比下降。德国智能手机市场零售量预计同比下降7%，英国和法国市场预计出现8%的下降。然而，受到零售均价增长（11%）的推动，西欧市场智能手机零售额出现同比4%的增长。因此，GfK提升了对该地区的2017年智能手机零售额的预期，预计同比增长6%. 在西欧市场中，智能手机向超高端设备转变是一个明显趋势，在被消费者购买的智能手机中，有八分之一的定价在900美元以上，而在2016年同期此比例只有十六分之一。
中东欧：零售额同比增长26%
2017年第三季度，中东欧地区的智能手机零售量同比增长9%，零售量达2230万部，保持了上升的态势。受到消费者偏好更高价设备的推动，零售额方面出现更高的同比增长率（26%）。2017年第三季度该地区零售量的上升主要得益于俄罗斯和乌克兰的推动，两个市场分别同比增长10%和19%. GfK预计2017年中东欧市场智能手机零售量将增长9%，达到8520万部。
北美：2017年第三季度零售量出现小幅下降，但全年整体表现良好
北美地区的智能手机零售量在第二季度实现增长后，在三季度出现小幅下降（1%）零售量为4930万部。然而受到四季度新品发布的影响，GfK预计2017年北美市场智能手机零售量将达2.01亿部，同比增长1%.
拉美：巴西推动拉丁美洲市场零售量上升
2017年第三季度，拉美地区的智能手机零售量达2780万部，同比增长11%. 2017年第三季度，巴西市场中智能手机零售量较2016年同期增长17%，成为该英镑区域增长的主要推动力。GfK提升了对拉美市场2017年的预期，预计2017年同比增长达9%.
中东与非洲：埃及市场呈现回暖态势
中东与非洲市场中智能手机零售量共计达4520万部，同比增长8%. 同时零售量的增长主要得益于埃及市场超预期的回暖速度。2017年7月，埃及市场中智能手机零售量出现自2016年11月以来的首次增长。总体来看，受到智能手机普及率较低及撒哈拉以南和南非国家市场的推动，GfK预计该地区智能手机零售量在2017年将出现5%的同比增长。
中国：零售量增长，同时伴随新机型的推出价格将实现进一步增长
2017年第三季度，中国的智能手机零售额同比增长20%. 增长的主要动力来自零售均价及零售量的上升，二者分别同比增长15%和5%，零售量达到1.17亿部。同时，国内主要品牌将推出新品的时间顺延到2017年的三季度，也为三季度中国手机市场的良好表现做出贡献。总体来看，2017年中国的智能手机零售量预计达到4.64亿部，同比增长4%，同时市场规模预计出现16%的同比增长（按美元计算）。
亚洲发达地区*：韩国市场零售量下滑拖累地区表现
2017年第三季度，受韩国市场智能手机零售量同比下降15%的影响，该地区智能手机零售量同比下降7%，为1640万部。日本市场中智能手机零售量同比增长2%，较上一季度的增幅有所放缓。GfK预计该地区的2017年智能手机零售量将同比下降4%，零售量为7010万部。
亚洲新兴地区*：市场稳步发展，或将成为2017年增长最强劲地区
2017年第三季度，亚洲新兴市场智能手机零售额同比增长21%，同时零售量同比增长5%，达到5770万部。印度与印度尼西亚市场零售量增幅分别放缓至3%和5%。马来西亚市场智能手机零售量同比增长了25%，连续六个季度实现增长。孟加拉国零售量同比增长22%，增长势头强劲。GfK预测2017年亚洲新兴地区智能手机零售量将达2.38亿部（同比增长11%），或将排在2017年所有市场中的首位。
智能手机零售量
2017年与2016年 | 零售量（百万部） | 零售额（十亿美元） | ||||
2017 | 2016 | 同比(%) | 2017 | 2016 | 同比(%) | |
年零售量 | 年零售量 | 变化 | 年零售额 | 年零售额 | 变化 | |
西欧 | 126.7 | 131.0 | -3% | 56.6 | 53.5 | 6% |
中东欧 | 85.2 | 78.0 | 9% | 21.0 | 16.8 | 25% |
北美 | 201.1 | 198.5 | 1% | 80.6 | 77.5 | 4% |
拉美 | 115.4 | 105.9 | 9% | 36.2 | 30.9 | 17% |
中东与非洲 | 176.8 | 168.9 | 5% | 41.9 | 42.1 | 0% |
中国 | 464.3 | 448.5 | 4% | 154.3 | 133.1 | 16% |
亚洲发达地区 | 70.1 | 72.9 | -4% | 44.7 | 46.1 | -3% |
亚洲新兴地区 | 238.6 | 214.5 | 11% | 43.0 | 34.5 | 25% |
全球 | 1478.2 | 1,418.2 | 4% | 478.3 | 434.5 | 10% |
数据来源：GfK全球75个国家零售监测数据，百分比取整。 | ||||||
GfK趋势与预测部产品负责人Yotaro Noguchi表示：“2017年三季度中各市场的表现体现了全球智能手机市场的复杂性，并解释了原因。当谈到对未来的预测及如何满足消费者需求时，各厂商需要认真了解每个市场的细微差别。”
编者注
本稿以GfK 7月和8月的零售监测数据为基础，预测数据基于截至2017年9月30日的周度数据。
*亚洲发达地区: 澳大利亚、香港、日本、新西兰、新加坡、韩国、台湾
*亚洲新兴地区: 孟加拉国、印度、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南
1.TMT观察网遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；
2.TMT观察网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源：TMT观察网"，不尊重原创的行为TMT观察网或将追究责任；
3.作者投稿可能会经TMT观察网编辑修改或补充。
