后来者居上，海外混战激烈

在国内零售市场见顶后，出海谋发展已经成为国内各大电商平台共同的选择。阿里国际数字商业集团（以下简称“阿里国际”）早在2010年就开始布局面向海外客户的跨境电商平台速卖通，以拼多多海外版Temu、抖音海外版Tiktok为代表的跨境电商平台，算是十足的后来者。

以目前跨境电商平台的发展速度，在同行的对比之下阿里速度要慢了好多。从2023年5月至10月，Temu在法国的销售额增长了6倍，远超阿里国际的业绩增速。而且，阿里国际对阿里巴巴集团业绩大盘的贡献，过去一直停留在个位数，如今也仅占11%。由此可见，无论是横向对比同行，还是纵向对比阿里巴巴业绩大盘，阿里国际都属于边缘化的存在。那么，阿里巴巴为何会起个大早，赶个晚集？

“太子”坐镇阿里国际难言轻松

作为阿里巴巴组织结构调整后1+6+N的六大业务集团之一，阿里于2022年1月，任命”阿里太子”的蒋凡担任阿里国际数字商业集CEO，负责海外市场的开拓。

不过，即使是光环耀眼的蒋凡带队，阿里国际依然没有走出亏损的泥潭。据阿里巴巴最新财报数据显示，2024财年第二季度，阿里国际经调整EBITA亏损为人民币3.84亿元。由此可见，阿里国际的营收规模与盈利能力，都正在经历严峻的挑战。

在内部盈利与外部竞争的双重压力之下，阿里巴巴也无法放慢全球扩张的步伐。例如，2024年的第一周，阿里巴巴国际站宣布，将推出半托管服务。实际上，该业务早已有Temu、Shein等玩家吃螃蟹，甚至相关服务已经逐渐走向成熟。而阿里国际此时跟进，显得有些后知后觉。而回顾阿里国际的发展，之所以慢了很多竞争对手半拍，或许也与其早年的战略摇摆有一定关系。而且，业绩不行一把手就下课，似乎成了阿里国际发展国际业务的习惯性操作。

尽管“太子”蒋凡接手后，阿里国际的业务出现了明显的增长态势。但阿里国际想要在短期内实现盈利、进一步扩大市场份额，还存在着巨大的压力。而“太子”蒋凡，也难言轻松。

阿里国际的机遇与挑战

对于阿里国际而言，最大的机遇与挑战或许都来源于外部，并非靠阿里的资本实力、资源实力就能扭转颓势的。

首先，放眼全球，阿里国际的全球速卖通则需要面对Temu、Wish、Shein等强劲对手所带来的竞争压力。

其次，阿里国际从阿里巴巴分拆后，对于“太子”蒋凡而言，是动力也是压力。

卓悦观点

阿里国际分拆后汇报业绩数据很难被“阿里大盘”的掩盖，很容易看出其发展过程中的问题。阿里国际加上“太子”光环，也被视为阿里巴巴的“显眼包”。任何的风吹草动，都会引来行业的高度关注，对于“强敌环伺”的阿里国际而言，显然并非好事。甚至阿里国际都需要花费很多时间与精力，去应对因为发展不力带来的舆情。