很难想象百度——这一家在PC互联网时代叱咤风云的巨头公司，在移动互联网已经发展多年的当下，路却越走越窄。而与百度当年齐名的腾讯控股转型投资、游戏和大文娱，十分成功。阿里巴巴虽然在人事更迭中出现动荡，但依然是巨无霸级的存在。只有百度，处在不断退步的历史进程中。

文｜韩 湘

北京时间6月19日美股盘中，百度又创新低了。

「数智研究社」发现，6月19日盘中百度股价触及90.16美元/股的52周新低，总市值已经不到320亿美元。2024年以来，百度股价已经跌去25%左右。

值得注意的是，百度的市值已经被此前投资过的携程反超。截至目前，携程美股市值为327亿美元。2024年以来股价涨幅为40%左右。

熟悉百度的朋友都知道，近些年来，以搜索为基本盘业务的百度一直在转型中尝试多种类型的业务，外卖、电商、自动驾驶等都是花了真金白银进去，也做出了一些肉眼可见的成绩出来的。但截至现在，最能拿得出手的，只有AI大模型。

只不过，即便是这个最能拿得出手的AI大模型产品，对于百度来说也还远远没能赋能。前些日子曾传出消息说，百度将为苹果今年发布的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI的功能，在那个消息公布后百度美股还涨了一波。不过在前几天苹果的WWDC开发者大会上，苹果公司宣布了和OpenAI的合作，百度没能成为苹果公司在AI层面的合作方。消息一出，百度美股的股价持续下跌至今。

很难想象百度——这一家在PC互联网时代叱咤风云的巨头公司，在移动互联网发展多年的当下，路却越走越窄。而与其当年齐名的腾讯控股转型投资、游戏和大文娱，非常成功。另一家阿里巴巴虽然在人事更迭中出现了一些动荡，但目前依然是巨无霸级的存在。似乎只有百度，处在不断退步的历史进程中，好像也是近年来唯一一只不断创历史新低的中概股。

搜索不再被重度使用

在百度、阿里巴巴和腾讯控股齐名之前，人们想到的互联网是新浪、搜狐和网易组成的三大门户网站。那时候的新浪有即时通信UC，阿里还是在做中国黄页的小公司，没有做电商。百度则忙着收购hao123.很快，腾讯控股、阿里巴巴和百度崛起了，PC时代的互联网帷幕徐徐拉开。

只不过，历经多年发展，腾讯控股和阿里巴巴虽然已经比不上当年，但仍然是巨无霸级的存在。似乎只有百度，显然已经掉队了。百度对标的Google母公司市值超过2.2万亿美元，百度目前市值仅剩下320亿美元，只有一个零头。

对比国内的一众公司，腾讯控股仍然高居榜首，阿里巴巴也不遑多让。而百度，不仅落后后来者拼多多，也落后了美团、京东，现在则已经落后了携程。于百度自己而言，股价也已经跌破净资产了。

很显然，作为代表未来的发展潜力和前景的估值指标，百度已经不被看好了。在「数智研究社」看来，核心原因还是搜索不再被看中，需求已经被严重分食了。

移动互联网时代，手机和平板等新终端成为入口，App成为一个个流量入口。不像PC时代，需要浏览器的搜索入口来进入互联网，百度搜索是必备的网站。

如今各大App各自为战，各自坐拥自己的流量池和用户，玩着自己的小生态。加之字节跳动旗下的今日头条和抖音一定程度上改变了搜索的需求，使得百度在竞争中完全落了下风。

另外，用户获取内容的方式也不再变得单一，而是更加垂直化。比如查询汽车价格变化，可能会去易车网、汽车之家等网站去；购物则会去拼多多、京东和阿里巴巴、唯品会等；生活服务则有美团、大众点评，抖音等；查询出行服务有高德地图、12306等平台。移动互联网时代似乎不太需要百度来搜索了。

遥想当年的凡客诚品和天涯社区，也是通过搜索和流量起家，如今则都走向衰落，天涯社区已经关闭，凡客诚品成为了一家依附于电商平台的小商店。

很显然，在移动互联网时代，人们不再依赖搜索了。

同时，百度生态也因为移动互联网的发展而被一些公司所破坏，其生态中的大多数内容和服务均有大公司参与分食。百度躺赚的日子一去不复返了。

有个不为人知的情况是，百度集团自2016年公布搜索带来的广告营收553.75亿元后，就再也没有单独公布过搜索的收入。这一年，百度陷入了魏则西事件的舆情中。

此后，字节系崛起，个性化推荐逐渐成为主流，这种新型的内容推荐方式再一次重创了百度的搜索。后来，短视频崛起，百度又被重击。

如今的百度，只能依赖AI赋能了。财报里到处洋溢着AI的字眼，好像已经能够赚钱了似的。但事实并非如此。

AI反噬百度的基本盘业务

大洋彼岸的OpenAI推出的ChatGPT，在2022年给全球带来了AI大模型的浪潮。这一浪潮给百度也带来了新的希望。

只是，急于求成的百度匆忙上线文心一言，就遭到关于套壳、虚假和造假嫌疑的指责。好在百度也坦诚回应，希望用户能多一些耐心和包容。

但是投资者似乎并不买文心一言的账，在百度集团董事局主席李彦宏发布文心一言时，股价却出现大跳水。虽然后续一路调整回升，但随着商业化方面遇到诸多问题，百度的股价在6月一路走低。

在「数智研究社」看来，AI大模型是一种技术革命的前置条件，而不是可以直接商业化的工具。就如阿里巴巴前董事局主席张勇所说，AI大模型时代所有的产品都值得被重做一遍。也就是说，产品格局还是那个产品格局，不会因为AI大模型的发展而被重构。就比如百度不会做出AI大模型版本的拼多多，拼多多也不会做出AI版本的百度。流量、算力和数据，这三大影响大模型格局的指标，有两项是稳定的，只有算力，才是这些公司转型AI大模型版本的唯一变量。

要知道，算力可以直接购买，流量也可以购买，但用户多年在产品上生产留存的数据不会被轻易复制。所以，AI大模型不会重构目前的产品环境，只是一次提升效率的生产力革命。

所以对于百度而言，AI大模型能够做到帮助用户提高搜索效率。但这也是百度搜索近些年被严重吐槽的事儿。百度旗下拥有内容平台百家号，搜索信息流的前几名也多是百家号内容。作为“既当运动员，又当裁判”的百度，很难平衡这一杆秤。

另外，百度目前推出的文心一言、文心一格等大模型产品，是希望尽快实现AI对百度的赋能，并尽快实现商业化。但仔细一想，AI工具其实是反噬了百度的搜索，并未提高用户的搜索体验和搜索效率。

AI这一被十分看重的“百度的未来”，前途似乎也并不那么坦途。

现在的百度，已经是一家千疮百孔的企业。原先建立起来的以搜索为中心的生态已经被破坏殆尽。想要在AI大模型时代重构产品生态，花多少钱先不说，能不能成还不一定呢。