“用每一个音符，回报这片土地。”就在今晚（9日）“相信未来”第三场义演上线时，人们才发现在复工复产之际，阿里文娱团结整个华语乐坛打满了抗疫全场，并在一年一度著名的“阿里日”当天送上了惊喜“彩蛋”。无论公益的、文化的、科技的，最深层的发端仍然是这群人内心的赤诚和初心，相比左右权衡，其带来的结果更持久。

文 | 李永华

来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）

一向豪爽的那英，在镜头前腼腆地笑出了声。

如她所想，屏幕另一端的人们，也讶异于“那姐”还有如此烟火气的一面，甚至把《默》的歌词改成了“我要做饭，不抱怨。”

她的第二首歌《春暖花开》，就是在买菜路上唱的。

9日晚，连续推出了两期的“相信未来”义演，上线第三期。那英把本真的生活摊开在镜头前，借此鼓励众人。

网友们的回应又一次挤爆了播放平台。

5月4日、5日，义演在各大互联网视听平台上线，前两场便吸引了2.7亿人次在线观看，微博话题#相信未来义演#阅读量突破35亿。第三场义演，更是首次全球直播，

截止目前，已确认合作的海外平台有12个，覆盖22个国家及地区。此前美国发起的One World公益演出，据外媒Variety报道，在全球收获了2070万观众的观看。

5月9日晚，“相信未来”义演第三场上线，那英在买菜途中献唱《春暖花开》

包裹在网络热度下的，是现实世界里的情感共鸣。一位网友在优酷播放页留下的评论，可窥一斑——人压抑这么久，终究需要一个释放的机会，不需要这个舞台有多精致，只要个体的苦闷彼此间能懂，并感同身受。

或许大多数人并不知道，这场超过130组音乐人参演、中国音乐史上最大规模的线上义演，从开始筹备到最终上线，仅用了15天。大麦是幕后唯一的执行方，优酷作为发起视频平台之一，承担了内容制作。

“很多人提到这次义演，都说‘不可思议’，我自己回想起来也是这样。”阿里文娱电影演出业务总裁李捷说，但在这个节骨眼上，音乐包括整个文娱行业，总要给人们留下点美好的纪念。

相比其他领域，文娱行业的使命更是对人的关怀。

“疫情让文娱行业遭受了重创，我们心急如焚，但面对无数用户，我们还有很多事可以做，通过公益、文化、科技的手段，让普通人能在混沌中守望相助。”阿里文娱内部人士说。

过去3个月，优酷相继推出了“在家上课”、“好好吃饭”明星公益活动，向湖北灾区提供免费会员观看服务，并对遇到困境的合作伙伴减免费用。这次发起文娱行业‘最大公约数’的一次义演，也是希望用音乐的力量号召人们相信未来、抵抗焦虑，重新投入新的生活。

两年前，马云在阿里集团年会上说，阿里人必须要有“家国情怀”和“世界担当”，只有考虑这个国家、社会，考虑世界的担当，才会赢得尊重。“疫情期间，阿里文娱在做的，也是承担这份家国情怀和社会责任。”

一、公益抗疫，一场15天的极限挑战

这场汇聚了中国最主流音乐人的义演，始于老狼熬夜看完One world在线音乐会后的一个朋友圈，“不如大家各自来一段放上来，come together。”

第二天，一众音乐人响应的作品短视频，被老狼搬到了朋友圈，这些15秒的短视频让大麦副总裁尹亮有了灵感，我们能不能也搞一场？

他把提议甩到钉钉群，同样热爱音乐的阿里文娱电影演出业务总裁李捷当场拍板。为了让义演的公益性质最纯粹、影响最广泛，他们拉来了网易云音乐、微博、虾米音乐，共同约定不要任何商业元素，也不募捐，参与的明星没有报酬，连出镜的化妆费都没有。

最重要的是，每个平台要保证免费播出。

节目计划五一上线，为了抢时间，尹亮分了四个组：统筹、宣推、保障和内容策划。高晓松任总策划，连续两年导演“猫晚”的优酷高级制片人孟庆光，被拉来负责节目制作。

为了赶在劳动节上线，大麦、优酷的一群”疯子“度过了连轴转的15天

接下来的15天，最早凌晨两点半收工，成了这群人“最幸福的事”，最晚的一天，忙到早晨七点。

统筹邀约上百组艺人，是个海量工程。

张学友婉拒的理由是：时间太紧急，担心作品质量不过关。参加One world那场演出，他准备了足足三周。

朴树收到高晓松的邀请时，最初也是拒绝的，思忖再三，他回复道，“挺想做点儿力所能及的事”。

朴树带着一款狗头玩偶帽子，献唱《Never Knows Tomorrow》

“你问我是什么感受？我从业十五年没有遇到过这种事，我没有时间感受，每一秒都在赶。”孟庆光说。

在大麦负责艺人统筹的姑娘胡碧君，10多天里只能托其他部门的同事去食堂带饭，自己抽空扒几口，“遗憾的是即使这样我也并没有变瘦。”

王非与常石磊合唱《人间》。为了迎合主题，王非特意改了歌词

最终的效果正如众人所见，这场义演在五一假期让无数普通人，借由音乐彼此慰藉和鼓励，首日在线观看人数达到1.04亿。

事实上，阿里文娱以能主导这场义演并不意外，“考验的不仅是一家公司的资源统筹与组织协调能力，更考验的是使命与担当。”一位媒体人评价。

不仅是义演，从大年初三开始，为了缓解疫情重灾区湖北网友们的焦虑，优酷就把超过600部影视作品列入限免公益展播，一个月后限免作品又扩充了《都挺好》、《大江大河》等400余部，定向特供“湖北人民免费看”专区。

疫情也让众多剧组被迫停工，《清落》剧组在横店集体隔离，制片人陈益韬发微博感慨，“一天亏五十万”，成了行业风雨飘摇的缩影。没过几天，优酷就提前结算了剧组的中期款（拍摄到一定进度才支付的费用），直接帮助剧组捱过了难熬的时期。

疫情爆发初期，大麦面向合作伙伴推出包括减免代理费及提前返款等一系列措施

大麦更是直接免掉线下演出主办方的佣金，和合作伙伴共度难关。

二、文化抗疫，有温度，更有态度

马云曾说，阿里巴巴不要做一家大公司，而是做一家好公司。好公司的标准是什么？

“疫情刚开始我们在想，作为纪录片人，必须要去一线，不仅是为了记录英雄，也希望鼓舞和感召普通人。”优酷纪录片中心总监张伟说。

大年初二开始，《冬去春归》就开始策划，10几天筹备了10几条线索，就在团队准备出发时，有的人申请被拒，有人发烧，也有人在去武汉的路上遇到封城了……

“整个过程远比想象的困难。”张伟说。

在武汉的常规拍摄，除了冒着被感染的危险进入一线，机器还要用防水罩和保鲜膜包裹严实，即便如此，各种繁琐的设备、包套消毒工作还是不肯避免，一个拍摄完成后，设备不能直接被拿出（可能成为污染源），像机头、麦克风套等毛质物品被就地销毁。

3月上旬，纪录片《东去春归》上线，优酷是唯一进入一线拍摄的互联网纪录片团队

3月上旬，这部中国首个互联网制作的抗击疫情纪录片《冬去春归》上线优酷。

通过纪录片，观众看到了年近六旬，每天穿着厚重闷热的防护服穿梭在隔离病区的医生；援助武汉同为护士的80后夫妻；24小时不打烊的热干面老板娘；在风暴中心给前线送补给的黄衣志愿者……

疫情为我们创造了一个独特的反思空间，使我们在长期居家的过程中有了更多时间审视生活，学着与家人相处，学会珍惜眼前，学会理解他人。

“客观上，拍纪录片需要长时间充足的准备；但从主观上，纪录片人应该永远出现在历史的第一现场。” 优酷副总裁、泛文娱内容中心总经理干超说。

这也是为什么短短一个多月时间，优酷能完成一部包含武汉、北京、上海、青岛、南通、昆明六地，乌干达和美国两国，主要人物和线索超过30个的跨时空纪录片。

疫情让人们有了更多时间停下来，《冬去春归》这类纪录片得以受到广泛关注。更重要的，是信息获取与能引起深度情感共鸣的内容，仍然是人们最宝贵的精神需求。

不只有《冬去春归》，优酷还上线《武汉日记2020》、《中国面孔》、《生命进行时》等抗疫纪录片，输出优质文化内容的能力，让阿里文娱的文化抗疫水到渠成。而在疫情之下，将线下内容制作搬到线上，对文娱行业则是另一个挑战。

三、做打满抗疫全场的那一个

疫情期间，文娱行业试着把线下内容搬到线上，随着进程加深，一个事实摆在面前：越是强烈依赖临场感的内容，线上化过程中越需要技术的支撑和内容的把控。

3月份，《这！就是街舞》第三季云海选的特别节目，《云battle之舞王猜猜猜》上线，所有“斗舞”通过云连线、云导播的新技术完成。

“街舞3”云海选的特别节目上线，疫情让以来线下录制的综艺通过云制播与粉丝见面

“街舞是动态的，对技术要求高很多。”优酷高级制片人、《这！就是街舞》项目总负责人刘栋说。为了解决信号卡顿和现场气氛的问题，刘栋带着团队除了备好带宽、提前测试信号，更准备了26种镜头组合方式，提前预判直播过程中需要什么样的镜头，解决舞蹈类节目的高难度机位切换。

“区别于其他静坐说唱的直播综艺，这次云录制用了高清画质传播。”第二场录制完成后，刘栋复盘时说，最终呈现的节目不仅实现8人8地同时连线直播，也实现了接入无卡顿和百毫秒低延时。

通过技术把线下制作搬到线上的不只是街舞。春节之后，优酷还联合钉钉发起“在家上课”，帮无法返校开学的学生们搭建空中课堂；邀请林永健、宋小宝、于和伟等明星云制播“好好吃饭”，让隔离在家的人们可以线上串门；甚至邀请奥运冠军线上直播体育课，教宅在家里的人们好好健身。

为解决学生们无法按时开学，优酷联合钉钉发起“在家上课”计划，帮助百万学生搭建空中课堂

这些表面看来似曾相识、本质却已经迭代的云制播节目，很多从萌生想法到最后呈现，甚至只用了一天的时间。

技术上，这是阿里文娱从2018年直播世界杯开始沉淀下来的“硬实力”，而在背后，则是与阿里巴巴社会担当的一脉相承。

不完全统计，疫情爆发后，阿里巴巴设立了10亿元医疗物资供给专项基金，保障武汉医护人员生活和物资供给；淘宝直播上线“吃货助农”，帮助解决疫情期间农产品滞销；菜鸟联合物流企业，开通国内和全球绿色通道；盒马更推出2020年首批3万人招聘计划，解决就业的同时保障居民生活物资配送……

有人为健康担忧，有人为事业发愁，而根本上是对生活因疫情而变轨的焦虑。

“一个企业所做的，不论物质上的保障还是精神上的慰藉，终究是帮助人们对抗焦虑，最后却发现，整个行业也因为这些尝试悄然变化。”一位看过节目的媒体人说，就像这场名为“相信未来”的义演，温暖人心的同时，也激励了自己。

5月8日，被媒体问到最初策划这场义演，是否想过后面的结果时，李捷不假思索，没有。“尤其看到早高峰堵车堵到这个程度，更感觉应该相信未来了。”

无论公益的、文化的、科技的，最深层的发端仍然是内心的直觉，相比左右权衡，直觉带来的结果更持久。当今晚（9日）“相信未来”第三场义演上线时，恐怕很少有人会想到，阿里文娱是打满抗疫全场的那一个。

今晚，“相信未来”义演第三场上线，用每一个音符，回报这片土地

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