文|沪上聪少

编辑|  小丸子

「东风奕派和余飞的“朋友”们」，类似直播秀，谁会感兴趣，谁会看？广大网友和消费者吗，还是余飞的粉丝家人？

或许对于余飞总们来说，东风奕派中长期来看，好不好行不行，对他们而言可以很重要，也可以不很重要，甚至并不重要（说不准哪天屁股一拍又跳槽去别的地方镀金去了）。

上一篇文章《余飞的明星“朋友”扩圈，东风奕派撒钱为谁买单？》，我们简单介绍了东风奕派近段时间以来的，系列所谓大手笔营销事件，以及背后余飞总花重金打造这个IP的意义点。

一如发布会后，各种官方通稿小作文里面，什么“人气男神陆毅空降东风奕派直播间”、“全能艺人韩庚直播助阵、大世界庚有派”……

老实说，看了东风奕派和余飞的朋友们系列营销活动，震惊之余，我个人更多的是苦笑无语。

作为一名“跳槽型”85后汽车营销职业经理人，余飞总的汽车圈事业，起步于江铃汽车，成名于长城汽车欧拉品牌，后面南下加盟央企东风，在岚图品牌待了一小段时间“不欢而散”......

兜兜转转出乎业界意料的，又转到了东风乘用车公司新成立的奕派事业单元。

余飞成名于长城欧拉

既然职业经理人和跳槽标签已经贴上，余飞总自然心知肚明，其无论是在长城汽车，还是在东风公司不同事业板块，“非嫡系”及“内生型”人才的身份，注定其很难长期在一个“坑位”里熬到头！

没办法，这就是任何事物的两面性。

选择了当“跳槽型”职业经理人，高薪背后对应着高风险和高不确定性，又想高薪又想稳定，天底下哪有这么多好事。

所以于情于理站在余飞的角度，我是很能理解他的系列做法与行为的。

说到底，无论是在长城汽车还是东风公司当差，花的是公司/公家的钱，打着公司的名义，尽可能多的给自己贴金、积攒人脉和人气，这样的生意于他个人来说不亏，无非得担更大的风险。

事实上，过去这些年，东风公司旗下从合资到自主，再到合资自主，太多板块太多的营销经理人，因为从上到下的高压反腐态势，受到了波及，不少人甚至离开多年之后都被逮了进去。

当然这里面如果展开分析和讨论，估计又是一个无边无际的大的话题，边界在那儿，查到哪一级算数？

其中东窗事发公开报道“出了事”的一些个小脑袋、小头目，有多少是顶包/背锅，或者他们只是冰山一角，拿出了祭旗的，又该如何定论？是否曲直天知地知，太多事现实中扯不清掰不直。

所以还是回到「东风奕派和余飞的“朋友”们」这个营销话题点。

首先，我个人跟余飞先生素不相识，但毕竟在这个行业历练浸泡多年，所以对余飞总的大名多多少少还是有所耳闻和了解的。

余飞总在汽车营销领域，究竟有多少干货和本事，咱暂不做探讨。

单单就他履新东风奕派之后，搞出的这一系列明星、达人“朋友”的直播营销项目，作为一名汽车消费者、网友、90后新生代行业观察人士，个人还是有一些意见和建议，有待跟余飞总们商榷。

其一、这一系列的营销IP标签，东风奕派和余飞的朋友们，究竟是东风奕派的“朋友”，还是余飞总的“朋友”？

换言之，东风奕派的“朋友”，跟余飞总的“朋友”，是不是一码事，能不能画等号？！

我想，这个问题应该没啥争议。

因为不同于雷布斯和他的小米，余飞说到底只是一位职业经理人，而且放到央企东风公司里面来看，职位和级别并不高，所以某种意义上，余飞代表不了东风奕派，余飞的朋友圈，更无法等同于东风奕派的朋友圈。

余飞总与影视剧“软饭王”侯局长同框

说的再直白一点，余飞在江铃汽车的时候，可以搞一波江铃汽车和余飞的朋友们，在长城汽车欧拉品牌任职时，也可以搞一波长城欧拉和余飞的朋友们，余飞的“朋友”，走到哪儿用到哪儿。

其二、且不说这些所谓余飞的“朋友”，是真朋友，还只是江湖逢场作戏名利之交、金钱之交……

单单是放到现在这个加速去中心化传播、人人皆可为自媒体和发声的时代，余飞花重金耗费不少公司资源人力物力，推出和包装的这个所谓“明星朋友直播”互动的营销项目，真实的意义和价值究竟有多大？

我想，不仅我们对此有很大的不解和质疑，广大消费者、网友，以及业界同仁，甚至东风公司内部，大概也会有不同的看法和意见吧。

搞清楚，余飞的这些个直播营销项目，不是简单的明星个人秀场！

是以东风奕派营销主理人余飞总为核心，请来包括陆毅、韩庚等在内的不同明星及达人朋友，过来捧场和参与直播“带货”，一起在官方直播间自卖自夸的推介奕派的汽车产品。

扪心自问，这种“卖家秀”有多少网友和消费者感兴趣？

陆毅之后韩庚来到余飞直播间

这年头太多消费者和网友，比你官方请来的各路跨界达人和明星艺人，懂车多了，他们还有功夫和兴致进到你们的官方直播间，听余飞总和这些个所谓的明星“朋友”假模假式的自吹自擂？

恕我直言，钱都花了，与其掩耳盗铃式的自导自演搞几场没啥意义和人气的直播秀，不如干脆让这些个明星达人，在各自的微博等社交平台账号，连续一周甚至一个月，每天或者高频给你发一些个真实图文/小视频，来的有意义和效果多得多。

比如陆毅千里迢迢坐飞机来武汉，进到你东风奕派官方直播间跟余飞一起直播个一小时两小时，有多少人真正感兴趣和会看，更别说听他们自吹自擂的介绍车辆的卖点。

不如让陆毅别浪费时间和表情来回跑了，坐在家里随手发布/转发一些个东风奕派的真实有趣的宣传小视频，高频轰炸甚至一段时间内微博置顶等，绝对比这个掩耳盗铃式的直播秀有意义的多。

只是，那样的话对于余飞总而言，中短期来看就没啥大的意义和价值了，因为既不能凸显他，更不能连带着一起包装他，给他积攒人气和案例。

说到底，屁股决定脑袋，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

对于余飞总们来说，东风奕派中长期来看，好不好行不行，对他们而言可以很重要，也可以不很重要，甚至并不重要（说不准哪天屁股一拍又跳槽去别的地方镀金去了）。

东风奕派营销主理人余飞

但是，只要挂帅东风奕派营销事业一天，东风奕派的营销项目跟大事件，搞下来对他自己的江湖人气及行业知名度，尤其前途/钱图命运，有没有意义和价值，或许才是相当重要乃至至关重要。

各位看官老爷，咱们将心比心换位思考，是不是这么个理？

难怪上一篇文章后台留言，有一位读者评论留言称：

“东风还做了奕派007电动赛车去参加赛车比赛，我看比赛时况那车超掉了全场的其他赛车，特别快。但奇怪的是我又没在东风奕派的微信公众号看到什么宣传文。研究了一下幕后，发现这赛车是东风研发中心做的。

这就有意思了，研发单位送了个宣传大亮点，营销公司竟然视而不见。”

反倒是余飞总一手打造的「东风奕派和余飞的“朋友”们」，各种官方新闻通稿里，卖力的一个劲叫好。