文|邻章

一款产品，在国内外市场发布发布常见，但一款产品在同一市场同一天内发布两次，这并不常见。不过，一向“敢为人先”的魅族，却总能做出一些出人意料的事情，在昨日魅蓝新品魅蓝S6的发布会上，魅蓝就让这款产品在同一天内发布了两次。在17日下午面向媒体发布之后，晚上魅蓝又借助当下大火的撒币答题，将这款产品“再次”面向亿万网友发布了一次。

一、魅蓝利用撒币答题二次发布魅蓝S6

昨晚，魅蓝在当下人气最旺的直播答题平台花椒直播上，进行了一场魅蓝手机专场答题，用高达200万人民币的奖金为其刚刚发布的新年首款全面屏智能手机魅蓝S6进一步造势。而在李楠的各种套路之下，实际上也可以说是将魅蓝S6这款产品再次面向亿万年轻用户进行了一次产品推介。

我们看到，虽然根据规则赞助品牌只能在12道题目中植入四道题目，但李楠却似乎成为了一个套路王，其在对余下8道题目答案进行解读时，总能将题目的解读带回到与魅蓝和产品相关的话题中来，花式穿插了魅蓝S6产品的功能特色和魅族发展历史的一些重要节点，在潜移默化中解读了魅蓝S6这一魅蓝旗下首款全面屏产品的方方面面。

诸如在“Android本意是指？”这一题目中植入了此次魅蓝S6所搭载的基于Android的Flyme 6 操作系统；在问“Exynos通常被粉丝们称为什么？”的问题时，推介了魅蓝S6此次所搭载了采用14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核处理器；在问“三个人一起自拍，哪个位置容易显得脸小?”的问题中，就推介了魅蓝S6此次所搭载的基于虹软算法的前置800万摄像头等等。

可以说是在用户注意力高度集中的时候，再次给魅蓝S6来了一波硬广。而用撒币答题这种火热的形式进行产品造势，效果是超出想象的。从魅蓝公布的数据来看，行走的流量体李楠的亲自出题和丰厚奖励的双重刺激是极大的激活用户参与热情，最终带来的是此次《百万赢家》魅蓝手机专场活动吸引了610.3万用户参与。

二、魅蓝S6这款产品本身如何？

当然，预热造势的成功是一款产品取得成功的重要因素，但其核心还是脱离不了产品本身，那么从现实来看，魅蓝S6这款产品本身，在同价位产品中，又是否能够有竞争力呢？

综合来说，在魅蓝S6这款产品身上，我们还是看到了魅蓝带来的十足的诚意，从其颜值、配置性能、创新等多方面综合来看，都可以说是千元机产品中的小确幸。其Super mBack压力感应带来的全面屏新交互体验、侧边指纹解锁，都使其成为了千元机阵营中鹤立鸡群的存在。

在魅蓝品牌上，设计是其带给用户的一个重要标签，而事实上我们在魅蓝S6这款售价仅999元起的千元机身上，也看到了其对于设计美感的不妥协。我们看到，在设计上魅蓝S6除开拥抱当下流行的全面屏设计之外，实际上还解决了全面屏带来的在前面板压缩指纹识别传感器位置的尴尬。在过往，面对此尴尬，我们看到的是手机厂商们采取后置指纹这种简单粗暴的方式，带来的是整机一体性的割裂，而此次在魅蓝S6上，我们看到魅族利用侧边指纹识别这一种更具难度也更具创造性的方式，解决了全面屏时代指纹识别按钮的摆放位置的尴尬。

而在巧思之外，这款产品在内在用料和功能创新上，相对于同价位产品而言，也可以说是 诚意十足。我们看到其采用了14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核处理器，配合3G+32G/64G的存储组合和Flyme6的系统性能调配以及3000毫安时的电池容量和高达18W的mCharge快充，而融合了「小圆圈」与「mBack」两大功能之精华的Super mBack事实上，更是为全面屏智能手机带来了新的交互体验，”轻触返回、按压回到主界面、长按屏幕关闭的功能压力感应”，可以说让魅蓝S6重新树立了千元机的体验标杆。

三、魅蓝S6能否打响魅族反击战的第一枪？

众所周知，2017年，事实上对于魅族而言，只能说是中规中矩的一年，而此前李楠在接受媒体专访时，则是表示： “前面两年，魅族实际上是比较缺乏进攻性的两年，而在2018年，则是希望魅族能够更具进攻性。……2018年将是反攻之年”。

那么作为魅族新年第一枪，魅蓝S6能够担当起反击的重任吗？事实上个人是对其颇为看好的。如前所述，一款产品的成败，产品本身可能会占到50%，而在此之外的营销、渠道配合等因素，同样会占据到50%的权重。

而在魅蓝S6这款产品上，通过撒币答题等以及前期的造势操盘，事实上在营销推介上，魅蓝S6是实现了以小博大，而在更为根本的产品本身上面，其相对于同价位产品的用料毫不含糊，有着小确幸和敢创新的特质。也是其更具竞争力，而这些对于魅蓝S6在日后的市场销售表现，将会带来诸多的裨益。所以在此，个人倾向于认为这款产品能够给魅蓝带来一个开门红。

而事实上，在魅蓝S6之外，2018年对于魅族整体而言，也的确是一个机会之年。从目前来看，随着与高通、三星等上游核心供应链关系的进一步稳固、魅族魅蓝双品牌战略带来的掎角之势、灵魂人物黄章复出打造魅族十五周年的梦想之机等等利好因素，都让魅族拥有了更大的进化机会。所以在此，对于此前李楠在采访中所谈的“2018年将是反攻之年”，事实上我们是可以保持期待的。

写在最后：

对于品牌而言，特殊节点往往会被赋予特殊的期待，也往往会带来承上启下的惊喜。诸如2017年的iPhone诞生十周年，我们看到苹果推出了iPhone X来承上启下，而对于魅族而言，在2018年这个成立其十五周年的特殊节点，我们或将会看到魅族承上启下的诸多动作。而昨日魅蓝发布的魅蓝S6也是魅蓝旗下第一款全面屏产品，1月19日将会正式在各平台开售，这或许就是魅蓝在2018年“要发起进攻，打好翻身战”的第一枪，是魅蓝在新年激进进攻的开始。

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