IP，就是大家所熟悉的，常见的卡通IP、品牌IP角色形象；传统的体育赛事，就是专业性质较强的马拉松，足球、篮球比赛等等。二者跨界结合，初始会让人认为是天马行空的设想，但却经得起推敲。

如果你喜欢C罗或梅西，在欣赏他们惊艳的进球饕餮盛宴的同时，他们的周边产品必定也必须是你关注的对象。球衣、球袜、音乐、电影、游戏、漫画、文学……这些远远超脱体育赛事范围的事物都成了我们在球赛之外关注的焦点，并且我们还会乐此不疲地去各大商城剁手认购。每个人都知道永远是自己内心的虚荣心在作祟，但每个人却依旧心无旁骛地参与着一场场粉丝经济运动。这就是球员的品牌效应。

现在你应该也察觉到了，体育+IP，在现实生活中其实已经很自然地形成了一个生态。面对价格高昂的球星产品（当然是正版），我们似乎连自己也不知道它的使用价值和那些同类产品有什么卓越之处。但你最后还是愿意在自己心爱的球星面前认栽，并硬着头皮心甘情愿地把自己的一切行为归因于一个词：信仰。在“因为热爱，所以追求”的社会心理策动下，驾驭我们消费的不是理智，而是情感。

粉丝经济，正是靠理智永远战胜不了情感的人性弱点不断壮大和运作。“爱C罗，就要有他一款球衣，或者一张签名照片，否则就是伪球迷。”

我们就这样，麻木地沉浸于为自己喜爱的球星发生着各种消费行为之中不能自拔，直到有一天我们自己终于发现了问题。

粉丝经济，究竟是因为球星所以消费，还是因为消费创造了球星？倘若是前者，那么我们的所作所为不存在任何不妥之处；如果是后者，傻子也知道要为自己鸣不平。

事实上，二者之间是相互成就的。球星刺激消费，消费也创造球星。但后者才是真正的先者。

是的，我们一直在走弯路。造星运动本应是球星、经纪公司、俱乐部和粉丝共同作用的结果，但既得利益者却永远是球星、俱乐部和经纪人，我们则是创造价值却不但得不到任何好处反而在持续提供免费货币输出、不折不扣的韭菜大军。

传统体育产业，实际上就是一个畸形的商业生态。门票价格、球衣价格等涉及到IP资产定价的事物，几乎完全倚仗于代理人和品牌方之间的信息传递，作为食物链终端的我们根本无法参与定价决策。此外，球星的任何商业运作行为，对我们来说几乎就像供奉神灵一般，只有顶礼膜拜，根本无法接触。虽然我们平日会第一时间接触比赛实况，但粉丝和球星之间却有着一道天然的门坎，这让明星运动员对粉丝而言高高在上，这也间接导致了一些球星被神化的现实。

不过，好在SportX的横空出世，让这个畸形的传统体育生态成为了历史。SportX通过搭建SportX生态链平台，粉丝可以在SportX通证发行平台用ETH认购SportX Token（SOX）；同时每名运动员都可以作为独立项目，在SportX生态链平台上发起ITO（首次运动员令牌发行）进行粉丝众筹，粉丝在SportX内部IP Token交易所用SOX去认购球员专属IP Token，还可以认购俱乐部专属IP Token，作为对球员和俱乐部资产的所有权代表。持有球星IP Token 的粉丝可以通过用于购买各种运动员IP肖像权商品，也就是上文所说的球衣、球袜、音乐、电影、游戏、漫画、文学……还可以参与投票和相关球星线上线下活动。更重要的是，球星IP Token可以在交易所进行交易，是球星IP资产价值的直接体现，二级市场的充分摩擦将会使得球星IP资产定价高度市场化。球星发动商业IP开发相关活动的众筹后获得的收益将会按照Token持有比例分红给广大粉丝，众筹过程中粉丝们都是全程参与方。就这样，粉丝们以Token为媒介，可以完全参与到球星IP资产商业开发当中，彻底打破了经纪人和品牌方的价值信息垄断，传统体育产业中的信息不对称和不透明问题将会得到彻底改观。

既然是造星运动创造了粉丝经济，那么我们，也必须是造星运动的主人。IP资产众筹开发、活动事项日常管理、IP资产真实定价，通过SportX平台，一切本应属于我们的权力都将完璧归赵。