作者| 艾青山

编辑| 刘  渔

5月9日，特步官方宣布将出售旗下的全资附属公司KP Global Investment Limited，该子公司持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌。

特步宣称出售KP Global旨在优化投资组合和强化核心业务，并且将消除其亏损对特步盈利和现金流的影响。

2019年特步曾以2.6亿美元从韩国衣恋集团受众收购盖世威和帕拉丁，同年还开启了跑鞋索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）的国内市场运营。

特步控股股东丁水波及其家族将以1.5亿美元私有化KP Global，这样使特步能够专注在特步主品牌、索康尼、迈乐的发展上。

在“北马事件”后，特步的品牌声誉遭到了不少伤害（详见《》），本次出售盖世威和帕拉丁品牌，业内认为其有助于让特步进一步聚焦主业。

但这也同样意味着，特步的多品牌战略暂时停止，对比安踏旗下的众多强势品牌矩阵，特步的路恐怕也是越走越窄了。

特步集团的增长主要依靠特步主品牌，而盖世威和帕拉丁这类新品牌持续亏损，短期拖累集团业绩。

特步整体尽管营收增长，但增速已经放缓，2023年营收增长率降至10.9%，毛利增长率为14.32%，未达市场预期。此前特步将2025年收入目标调整至200亿元，新品牌收入预计在40亿，但按照如今的增速表现，显然难以实现这一目标。‍‍‍‍‍

相比于耐克阿迪、安踏等国内外品牌，特步的差距较大，尤其是老对手安踏，通过一系列的品牌收购运营，让FILA斐乐、始祖鸟、迪桑特等子品牌大放异彩，成为企业的第二曲线业务。‍‍‍

特步近些年主要聚焦在跑鞋领域，可以发现，特步在出售帕拉丁和盖世威后，等于说是集团直接放弃了时尚运动产品线，将主要的重心放在专业运动品牌运营上。

（图片来自远川研究所）

但即使在专业运动线上，特步也有李宁、361°等品牌围猎竞争，据悦跑圈大数据显示，361°在2023柏林马拉松跑鞋穿着率国内品牌第一，而李宁的超轻、赤兔、飞电这三大核心跑鞋全年总销量达到了900万双。

如今马拉松赛事已经成为各大运动品牌的必争之地，这也意味着马拉松营销的效果正在逐渐减弱。

索康尼作为专业跑鞋，也时常出现在马拉松等专业赛事上，尽管索康尼已盈利、未来潜力似乎不错，但目前规模尚小，还难以成为特步集团的主要增长点。

因此特步目前的主要任务，恐怕还是先稳住特步主品牌的基本盘，牢牢卡住专业跑鞋的用户心智认知，而子品牌的运营，恐怕还急不来。