品牌创建109年、进军中国26年的惠而浦，在中国多年来依旧水土不服，特别是在去年三洋商标许可合同到期，致使惠而浦（中国）一蹶不振。4月30日，惠而浦(中国)股份有限公司2019年年报爆出亏损3.22亿“大雷”。

惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明

利润巨亏归咎于“三洋”品牌许可到期

惠而浦(中国)2019年年报显示：当期营业收入52.81亿元，同比下跌15.97%；归属上市公司股东净利润为-3.22亿元，同比下跌223.3%；归属上市公司股东扣非净利润-3.82亿元，同比下跌5707%。

与2018年的业绩进行对比，惠而浦2019年的预业绩可谓是断崖式急跌，2018年惠而浦(中国)归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润还有681万元。

据“家电人”了解，惠而浦（中国）“SANYO”三洋商标使用许可合同于2019年10月23日到期，过渡期为6个月，期内公司可继续生产和消化标识有 “SANYO”商标的成品和半成品库存。到2020年4月23日之后，惠而浦中国便不能销售带有“SANYO”商标的产品。

对于业绩亏损的主要原因，惠而浦做如此解释：“2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌产品销售占国内收入比例较大，由于‘三洋’品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推进‘惠而浦’品牌产品销售，受到品牌切换的影响，导致国内销售收入下降。虽然2019年度外销收入取得较好增长，但不足以抵消内销的收入下降，导致惠而浦2019年度整体收入下降”。

惠而浦旗下品牌混乱逐渐被边缘化

虽然惠而浦公司旗下不仅仅有三洋，还有惠而浦、荣事达、帝度这些品牌，但之前公司业绩收入的主要部分来自于三洋。现在三洋品牌已经不能再使用，空缺的市场惠而浦等品牌又一时难以顶上。

这一切都与惠而浦品牌定位不清有关，市场管理混乱导致品牌价值逐日走低。惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的授权。同时，荣事达品牌又被过度授权，致使荣事达的形象受损，成了“低端货”的代名词。

虽然惠而浦进军中国市场多年，但其品牌知名度在中国市场明显与国际品牌不符，一直在走中低端路线，而且多类产品多次被质检部门上“黑榜”。惠而浦的名声一再受挫，慢慢在经销商和消费者的心目中被跌落到低端机行列。

如果说2019年对于惠而浦是艰难的一年，那2020年对惠而浦来说就是“大劫之年”。市场不景气叠加疫情影响，惠而浦（中国）能否撑住这一重击？

惠而浦（中国）发布的2020年一季报显示，公司2020年1-3月实现营业收入8.82亿元，同比下降39.54%；归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元，同比下降602.77%。而白色家电行业已披露一季报个股的平均营业收入增长率为3.18%，白色家电行业已披露一季报个股的平均净利润增长率为9.33%。相比于白电行业平均营业收入增长率和净利润增长率，惠而浦（中国）的大跌数据可以看出市场有多么严峻。