人们对Facebook隐私泄露的反应各不相同：从对数据泄露的规模如此之大感到震惊，到每个人都难以相信硅谷庞大的数据库内泄露的内容。但隐私泄露只是困扰互联网的一个系统性病症。真正的问题始于一些人称之为的互联网原罪- 提供免费软件和内容以换取前所未有的增长希望。广告被认为是为这种方式付费的一种方法。

据彭博社报道，该计划适用于Facebook和Google，它们控制着87%的数字广告。但它们的成功掩盖了一个基本事实：互联网广告被破坏了。它使得用户体验降级，使发行商渴望获取收入，并为了广告商的利益而大肆欺骗受众。这种情况促使宝洁公司首席品牌官去年宣布“给予数字【广告】通行证的日子一去不复返。”

互联网广告刚起步时还很质朴。但随着时间的推移，有组织地发展了一大堆中间玩家并凝聚成了一个监控经济体。今天，最终用户、发行商和广告商之间夹杂了很多代理商、交易柜台、需求方平台、网络交换机和收益优化器。中间商跟踪用户行为以试图提高收入。

这种系统的一个必然结果是用户最终被视为一种待开发的资源。例如，当您访问名人报道网站TMZ时，根据Crownpeak测试，您将被多达124个跟踪器跟踪。您的数据将被存储并专门用于制定促销活动，从而使您在互联网上的行为蒙上阴影。您成为了产品。有些人声称您的数据不是“被出售”，但访问内容肯定已经被出卖了。

Facebook和Google这两家广告双寡头也收集了数十亿字节的个人数据：Google收集您曾经去过的地方、用过的设备、搜索或浏览过的所有内容、您孩子的照片、电子邮件、联系人等等。Facebook知道您登录的位置，并且可以访问你的网络摄像头和麦克风、电子邮件、消息、通话记录等。入侵规模之广促使我们公司开发了以隐私为导向的Brave浏览器，该浏览器很快就会提供基于同意的广告模式，让您通过上网冲浪时还能获得奖励。

互联网广告所带来的弊处远不止是泄露隐私。研究表明，移动端的一半数据显示来源于下载广告和跟踪器，这明显增加了固定移动端的数据。据“纽约时报”报道，庞大的资料至少使移动页面加载时间延长了五秒钟。浏览广告时消耗的移动电池寿命高达50%。

安全是另一项成本。由虚假广告和其他技术造成的恶意软件和勒索软件的规模很难衡量。但安全公司Confiant去年发现，一个流氓集团设法创建28个虚假广告代理商，购买了大约10亿个恶意软件广告视图，并触及62%基于广告的网站。“纽约时报”和英国广播公司等主要媒体网站都刊登了包含勒索软件的广告。

发行商在交换数字内容的浮士德交易中并没有表现得更好。他们通过这项交易希望能够从双头垄断实现更广泛的发布和获得更多收入。报纸受到了特别严重的打击，总广告收入从2006年的490亿美元下降到2016年的180亿美元。据Zenith称，去年数字广告支出增长中约有96%流向Google和Facebook。

一些收入被广告技术中间参与者（包括网络合作伙伴、交易所、交易平台、验证供应商和数据管理平台）瓜分，这些中间参与者联合起来提供有针对性的广告，而这些广告会收集数据并消耗电池。据PageFair称，用户试图通过广告拦截软件保护隐私，超过6亿台设备安装了该软件。这进一步降低了发布商收入。

广告拦截器和各种广告技术也会损害品牌。这种不透明的系统使得很难知道投放和查看了哪些广告。无论如何，营销人员必须保持支出预算。因此，根据Juniper的研究，2018年广告欺诈将达到190亿美元，即每天约5100万美元。

有关解决方案，还得指望区块链技术。区块链不仅仅可以帮助增加收益，还可以传递变革品牌，以及发布商和用户的需求。简而言之，它是一个不可变的数据库，可记录交易并生成可信赖的数据。

在广告中，区块链的可靠数据可以从根本上缩小广告技术类文件对象，并为基于同意的广告模型提供基础。区块链报告和透明度的改善可以避免公司甚至一些数据供应商专注于测量、验证的需求。像Brave这样的公司正在使用区块链来构建软件，允许广告商和发布商之间建立更直接的关系，因为该软件在在类文件对象生成之前就起作用。（本月早些时候，Brave宣布与道琼斯媒体集团（Dow Jones Media Group）建立合作伙伴关系，作为该报纸母公司的一个部门。）区块链或设备上的匿名数据甚至可以取代挖掘个人用户数据的需求。用户应该因其付出的注意力得到补偿，并再次被视为客户。

互联网不需要以掠夺和寄生为特征。它可以再次成为一个充满有限可能性的地方。创新让我们陷入了这种境地，同时它也可以让我们脱离这种困境。

Eich先生是Brave的首席执行官，Brown先生是Brave的首席商务官。