螳螂财经|易芳

5月2日，《奇葩说》官方公众号“东七门”发文《别催了！“奇葩说”第六季真的来了！》，官方宣布了《奇葩说》第六季的进度与时间轴。5月9号的爱奇艺iJOY悦享会上，马东也透露，新一季将全面升级为四大导师带队比拼的形式。目前《奇葩说》第六季公布的导师是李诞、蔡康永、薛兆丰，还有一位神秘导师要等节目新上线才能揭晓。

作为米未传媒手上的王牌，《奇葩说》第六季更改成四大导师带队的赛制，可以说展现了强大的求生欲。早在第五季的时候，《奇葩说》就颠覆性地更改了赛制，引入了网红，但依然没能挽救一档网络综艺的颓败趋势，不管是从口碑还是7.9的豆瓣评分，与第一季低开高走到豆瓣9.1的评分相比，颓败惨烈。

一个不可否认的事实，曾经站在内容风口上，五季招商收入15亿的爆款IP《奇葩说》，已经摸到了自己的天花板。而依托《奇葩说》而生的米未传媒，是加大马力扭转《奇葩说》颓势，强势充电为爆款IP续航？还是打造下一个爆款，再创网综奇迹？不管怎么走，生于蓝海的米未传媒，在一片红海中，面临王牌IP衰败、公司带有强烈马东个人色彩、市场大环境竞争激烈的情况下，要持续生存，必须要有所行动，并将付出相应的代价。

当奇葩，不再是米未优势

《奇葩说》以在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”为宗旨，在这样明确的定位下，个性突出、观点鲜明、思辨力强的奇葩们，就成为了《奇葩说》最大的看点与特色。正是因为浓厚的奇葩特色，《奇葩说》打开了网络综艺的市场，成为了现象级的综艺产品，孵化出了米未传媒，并将马薇薇、肖骁、范湉湉、邱晨、黄执忠、颜如晶等人囊括旗下，成为签约艺人。

第一季的时候，评分为9.1，并以2.6亿播放量创造了年度现象级网综，由此开创了网络自制综艺的元年。第二、三季分别以6亿、17亿的播放量位居2015年和2016年网综收视榜首，也是红极一时。但来到第四季第五季的奇葩说，不管是内部团队还是外部环境，都已不再如前四季般天时地利人和。

天不时。2014年，《奇葩说》与观众见面时，网络综艺市场还是一片蓝海。看准了风口的马东，将《奇葩说》做成了现象级的综艺，也诞生出了米未传媒。从2016年开始，网络综艺开始崛起，但第三季收官后，仍然是拿到了播放总量超17亿的成绩。到2017年第四季、第五季的时候，网综市场的全面爆发让《奇葩说》不再是行业里的那个领跑者，歌唱选秀、偶像养成、亲子探险、生活观察等形形色色的综艺节目异军突起。于观众而言，《奇葩说》变成了屏幕中众多选择中的一个，逐渐被各大平台单集播放量屡屡破亿的自制综艺甩在了后面。最明显的就是同期的《明星大侦探》在芒果TV上的播放量已达1.3亿，而《奇葩说》第四季播放量不足8000万，跌出网综前五。

地不利。第四季后，市场环境骤变所带来的重新排序，让《奇葩说》这档长寿网综迸发出前所未有的求生欲望，想活下去，还想活的像原来一样漂亮。但结果，却不如人意。经过了漫长筹备，大刀阔斧地改到归零重启的第五季，为了迎合更年轻化的市场，洗牌了老奇葩，颠覆了前四集的赛制，却适得其反。如果说前四季的《奇葩说》，网罗了各界辩论大咖和各种独立特行的奇葩，蛇精少奶奶、出柜名媛、剩斗士御姐……他们一边”奇葩”一边“说”，各路神仙出来吵架，一边让人捧腹大笑，一边让人深入思考，那么第五季的《奇葩说》就成了菜鸟互啄的场面。老奇葩洗牌后，留下的四位导师在残酷的车轮战下，根本无力持续输出新意，最明显的就是曾经的“金句女王”马薇薇，在赛场上，疲态尽显，走神走到天边。而新加入的奇葩们两极分化明显，要么就是如詹青云、熊浩等空有辩论技巧而不具备综艺感，要么就是如野红梅、李思恒等有梗有段子，但毫无逻辑，辩论如在菜市场吵架……即便是“马晓康”合体，《吐槽大会》策划人李诞助阵，再新加入呆萌经济学教授薛兆丰，也没能挽救菜鸟互啄的第五季。

人不和。《奇葩说》第五季本已姗姗来迟，然而节目未播，丑闻先火到了占据了各大头条。傅首尔与董婧因为“谁先化妆撕”和“化妆时间太长”的问题，上演了场外撕逼的事件。这次撕逼事件持续发酵，霸占热搜榜长达三周之久，最终以《奇葩说》节目组宣布“取消董婧、傅首尔继续录制资格”的声明而告一段落。其实早在前几期，奇葩说内部抱团撕逼的事件就已经上演过。在《奇葩说》刚火不久，“金句女王”马薇薇和离婚不久的周玄毅走在了一起，因为吃瓜群众对时间点的质疑和周玄毅前妻的暗示周出轨的微博，引来了马薇薇手撕周玄毅前妻；2017年的时候，马薇薇撕逼董婧，说后者的观点是别人给的；到第四季收官之时，马薇薇、肖骁的队伍与姜思达、傅首尔队伍对阵，因为表现不错的姜思达被淘汰，而肖骁晋级，引发了网友们的黑幕说，质疑赛制不公平，但作为当事人的姜思达发表了微博，表示辩论立场是自己选择的，肯定了队友的表现，也称赞对手很强，能晋级没毛病。而作为肖骁好友的马薇薇，却脚踩姜思达为肖骁辩护，并在和网友互怼得过程中，将抱团之举搬上了台面。第五季时，中立的姜思达已经自理了门户。纵火的老奇葩，想火的新奇葩，将已经走下坡路的《奇葩说》撕得伤痕累累。

《奇葩说》作为米未传媒手中最成功的IP，奇葩这一标签，以前是怎样成就了米未传媒，现在就是怎样压力着米未传媒。当奇葩不再是优势，改变后也没能扭转衰落的《奇葩说》，没了天时地利人和的第六季又有何种动作？

当马东，是米未的唯一IP

2015年9月16日，离开爱奇艺的马东带着《奇葩说》团队，成立了米未传媒。次年6月的发布会上，马东对外公布了米未传媒的发展体系：“XYZ轴”模型。X轴代表米未业务线中最重要的内容生产，如《奇葩说》《饭局的诱惑》等；Y轴是由内容而生的上下游衍生业务，如以米为小卖部为代表的电商业务；Z轴则是米未传媒的投资布局，如米果传媒。

纵观米未的三根坐标轴，内容的生产依旧占据了大头，Y轴业务均以“X轴”的内容为基点，倚靠X的壮大来生根发芽。但就目前来看，米未的发展状态，成了跛脚的瘸子。《奇葩说》一家独大走向衰败，而其他综艺均水花不大。

脱胎于《奇葩说》的《奇葩大会》和衍生版《奇葩说》的《黑白星球》，因为借着奇葩IP的光，还算有一点市场，但因为政策的出台，语言类节目开始戴着脚镣跳舞，《奇葩大会》在出到第二季后再无下文，而欲以力捧马薇薇为公司新IP打造的《黑白星球》也遭遇到了停播整改的命运。好在马薇薇在Z轴业务上的米果传媒，交出了小有成绩的《好好说话》和《小学问》，但也依旧无法脱离马东的指引去开辟新天地。

《饭局的诱惑》算是米未除了奇葩系列，稍微拿得出手的综艺。由马东、蔡康永和侯佩岑主持的明星狼人杀访谈节目，在饭桌上畅谈真心话，在狼人杀里斗智斗勇，播出也采用“直播+点播”的双播放形式。虽然这档节目跟《奇葩说》不在同一个量级上，但衍生出了Y轴上的业务，研发了《饭局狼人杀》APP，由腾讯独家代理。只是马东和蔡康永的组合，还是无法让人忘却“奇葩色彩”。

以户外健身为题材的《拜拜啦肉肉》，聚焦点是时下流行的健身与减肥，以吴宗宪和马东带领的两个队伍的减肥PK为看点，但减肥指导噱头下的花样游戏，既不如《奔跑吧卡路里》减肥指导的专业，又不如《奔跑吧兄弟》游戏好玩，尽管马东豁出去自己又是健身又是跳民族舞来撑门面，但依然改变不了《拜拜啦肉肉》成不了门面的事实。

2018年10月，爱奇艺就在微博上官宣了一条携手米未打造的乐队节目《乐队的夏天》。5月19号，米未发布了《乐队的夏天》先锋宣传片。其实这不是第一档乐队形式的综艺了，早在2017年的时候，江苏卫视就出品了《中国乐队》，但反响平平。乐队所代表的民谣与摇滚音乐，本来就属于小众，做得好，也有爆点，比如探索说唱的《中国新说唱》，但因为小众，也很快就走完生命周期。从发布的阵容来看，《乐队的夏天》集结了以痛仰、新裤子、反光镜、海龟先生、旺福等31只乐队，通过不同主题单元的内容设计及音乐表演，展现乐队原创音乐魅力与创造力，以此争夺HOT 5乐队席位。这样的阵容，对于音乐节的歌迷们来说，堪称“核弹”级别。而乐迷团的阵容也十分强大，作为米未的大IP，马东是必不可少的，还邀请到了吴青峰、张亚东、欧阳娜娜、高晓松以及乔杉。官宣海报里，马东的人设写着“我是这个舞台上，最无知的人”。看来和以往一样，马东又是门面和润滑剂担当。无论如何，作为对小众文化的尝试，米未勇气可嘉，至于效果如何，能不能成为米未除了奇葩系列的另一个爆点，只等节目播出。

螳螂财经易芳认为，在公司创立初期，需要一个人能带着大家推动公司往前走，是不可避免也十分必要的，但若米未的产品都要打上马东的标签，才能在市场上带来影响，这已是一个危险的信号。

米未传媒的口号是“让别人快乐，让自己成长”，让别人快乐，米未一直做的不错，但在2019年的综艺市场上，让自己成长，米未似乎心有余而力不足。米未传媒作为在诸多传媒公司脱颖而出的现象级公司，怎样对自身进行改变与创新，在奇葩IP之外，持续输出高质量又有鲜明特色的内容，让自己成长，是值得思考的问题。

由此，不禁要问，米未传媒，么有未来？

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【完】

螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：泛财经新媒体，重点关注上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。